EDITOR'S PIKK 인터뷰·취재
예비 광고인들과 13개 대행사 현직자가 만났다, ‘2026 애드챗 리크루팅’ 현장 취재
2026년 11월 6일(금), 잠실 한국광고문화회관 2층 그랜드볼룸에서 열린 ‘2026 애드챗(AD-CHAT) 리크루팅’ 현장에 피크 에디터가 직접 다녀왔습니다. 문화체육관광부 글로벌인재육성 사업의 일환으로 운영되는 한국광고아카데미(주관 한국광고총연합회)가 특별과정으로 진행하는 ‘애드챗 리크루팅’은 광고·마케팅 업계 취업을 희망하는 예비 광고인들이 현직자들과 1:1로 만나 직무 상담과 포트폴리오 피드백을 받을 수 있는 프로그램입니다.올해로 3회째를 맞은 이번 행사에는 대학내일ES, 몽규(MONQ), 봄센, 스프링앤플라워, 아우스월드와이드, 오오비컴퍼니, 온보드그룹, 와이즈버즈, 이노레드, 크리에이티브멋(MUT), 파괴연구소, 펜타클, BAT(비에이티) 등 총 13개 광고·마케팅 기업이 부스로 참여했습니다.에디터는 현장에 나온 대행사 실무자분들의 이야기도 직접 들어보고 싶었으나, 밀려드는 참가자들의 상담을 소화하느라 모든 부스가 쉴 틈 없이 돌아가 도저히 짬을 낼 수 없을 정도로 현장의 열기가 뜨거웠습니다. 특히 이노레드를 비롯한 인기 대행사 부스는 일찌감치 대기 신청이 마감되어, 늦게 도착한 참가자들은 대기조차 걸지 못하고 아쉬워하는 모습도 보였습니다. 내년에 방문할 예비 광고인들이라면 오전 일찍 방문해야 원하는 기업과 충분히 상담할 수 있을 듯합니다.현장을 찾은 참가자들이 입을 모아 꼽은 가장 큰 수확은 단연 ‘현직자의 이력서·포트폴리오 1:1 첨삭’과 ‘외부에서는 알 수 없는 실제 채용 계획’이었습니다. 에디터가 현장에서 직접 만난 참가자들의 생생한 후기를 들어보았습니다.아침 10시에 일찍 도착해 7곳을 신청하고 5곳의 상담을 마쳤다는 J양은 이번 행사 만족도를 ‘10점 만점에 9점’으로 꼽았습니다.“인사팀과 현직 아트팀 실무자분들이 직접 포트폴리오를 보면서 현실적인 ‘팩트 폭격’과 세세한 조언을 해주셔서 정말 큰 도움이 됐습니다. 상담이 끝난 뒤 굿즈까지 친절하게 챙겨주셔서 감사했어요. 다만 상담 순서 안내가 일반 전화로 오다 보니 어느 부스인지 바로 알기 어렵고 개인 업무 연락과 섞여 헷갈렸던 점은 살짝 아쉬웠습니다.”이어서 아직 대학생 3학년이지만 본격적인 취업 준비에 앞서 현직자들과의 만남을 기대하며 방문했다는 홍지윤, 최다인 두 학생을 만나보았는데요. 기업들이 어떤 인재를 원하는지, 앞으로 무엇을 더 준비해야 할지 방향성을 잡을 수 있었다고 행사에 대한 만족감을 전했습니다.“주변에 광고업계에 직접 종사하는 선배가 없으면 자세한 정보를 얻기가 막막한데, 현직 기획자분께 아직 미완성인 포트폴리오도 점검받을 수 있어 좋았습니다. 특히 펜타클 부스에서 최근 대두되는 AI를 대학생들이 어떻게 다루고 활용해야 취업 시장에서 강점이 될 수 있는지 들을 수 있어 유익했습니다. 내년에도 꼭 다시 오고 싶어요.”한국광고아카데미 공지를 보고 방문해 크리에이티브멋과 대학내일 상담을 마친 한 졸업생 참가자는 “포트폴리오에 대한 상세한 피드백은 물론, 현장에서 크리에이티브멋의 향후 채용 계획을 직접 듣게 되면서 회사에 대한 관심이 더욱 커졌다”고 전했습니다.또한 인스타그램을 보고 이직 상담을 위해 방문한 30대 현직 퍼포먼스 마케터는 오오비컴퍼니와 대학내일 부스를 찾았다며, “평소 바쁜 대행사 실무자들을 직접 만날 기회가 흔치 않은데, 채용 공고만 봐서는 절대 알 수 없는 내부 실무 이야기를 자유롭게 물어볼 수 있는 귀한 기회였다”고 평했습니다.상담 부스 옆 서브홀에서는 올해 처음 신설된 한국광고아카데미 수료생 출신 현직 선배 5인의 릴레이 강연 ‘애드톡(AD TALK)’이 진행되었습니다. 저도 그중 사이드킥 나윤경 JCD의 〈아트디렉터는 어떤 일을 할까?〉 세션을 하나 들어보았는데요.AI 시대에 주니어 아트디렉터가 겪는 고민부터 실제 담당했던 캠페인의 진행 과정, 그리고 실전 포트폴리오 구성 팁까지 솔직하게 풀어내어, 취준생들이 현장의 생생한 목소리를 더 가까이에서 들을 수 있어 큰 도움이 될 것 같았습니다. 특히 광고만 파는 것보다 세상을 넓게 알고 자신의 작업물을 밖으로 꾸준히 표출하는 태도가 중요하다는 조언이 인상 깊었습니다.한편 이번 행사를 총괄한 한국광고총연합회 정현영 부국장은 올해 애드챗의 기획 방향에 대해 “올해로 3회를 맞이한 애드챗은 기존 크리에이티브 영역을 넘어 브랜딩, 테크, 퍼포먼스, 엔터테인먼트, 옥외광고(OOH) 등 마케팅 생태계 전반의 전문 에이전시들로 참여 스펙트럼을 대폭 확장했다”며, “이를 통해 예비 광고인들은 1:1 밀착 상담으로 본인에게 최적화된 커리어 경로를 탐색하고, 기업은 특화된 우수 인재를 조기에 발굴하는 시너지를 창출하고 있다”고 설명했습니다.이어 “특히 올해 새롭게 선보인 ‘한국광고아카데미 수료생 5인의 실무 강연(애드톡)’은 같은 고민을 거친 선배들의 현실적인 노하우를 나누는 자리이자 선후배 간 ‘지속 가능한 선순환 인재 네트워크’를 구축하는 핵심 출발점이 되고 있다”며, “앞으로 한국광고아카데미의 애드챗 리크루팅은 대한민국 광고·마케팅 산업 전반을 아우르는 대표 인재 채용 플랫폼으로 거듭날 것”이라고 포부를 밝혔습니다.마지막으로 정 부국장은 현장을 가득 메운 참가자들을 향해 “뜨거운 열기를 보며 광고계의 밝은 미래를 확신했다. 트렌드와 기술이 변해도 사람의 마음을 움직이는 힘은 결국 여러분이 품고 있는 치열한 고민과 상상력에서 시작된다”며, “지금의 불확실함은 가능성을 가두는 장벽이 아니라 가장 깊은 공감을 만들어낼 최고의 무기가 될 것이니, 훌륭한 광고인으로 현장에서 다시 만나기를 진심으로 응원한다”고 격려의 메시지를 전했습니다.얼어붙은 채용 시장 속에서도 현직자들의 진심 어린 조언과 예비 광고인들의 열정이 맞닿았던 ‘2026 애드챗 리크루팅’. 막막한 취업 준비 과정에서 실전 감각과 방향성을 찾고 싶은 예비 광고인이라면 내년 애드챗 현장을 꼭 일찍 찾아보시길 추천합니다.----------------------------취재문의 : admin@pikk.co.kr
제2회 차이커뮤니케이션 대학생 AI 광고 공모전 시상식 현장 취재
2026년 11월 5일(목)에 열린 차이커뮤니케이션 대학생 AI 공모전 시상식 현장에 피크 에디터가 직접 다녀왔습니다. 시상식은 차이커뮤니케이션의 청담동 신사옥 ‘HAUS701’에서 개최되었습니다.금년으로 두 번째를 맞는 이번 공모전은 ‘도전하라, 실전처럼’이라는 슬로건 아래 차이커뮤니케이션의 클라이언트인 굽네, 우리은행, 청호나이스의 실제 브랜드 과제를 바탕으로 진행됐는데요. 시상 전부터 대학생들의 반짝이는 아이디어와 AI 활용 능력이 어떨지 기대되면서 궁금했습니다. 시상식은 크게 1부 ‘수상하라, 실전처럼’ 시상식과 2부 ‘질문하라, 실전처럼’ 밋업존을 마련해 시상부터 작품 관람, 네트워킹까지 이어지는 행사로 구성되었습니다.클라이언트 담당자 등 내외빈의 소개가 끝나고 본격적으로 시상식 무대가 이어졌는데요.영예의 대상은 우리은행의 과제를 해결한 〈우리는 특보원〉 팀에게 돌아갔습니다. ‘포용금융’이라는 주제를 일상적인 ‘날씨’에 빗대어 풀어낸 기획이었습니다. 마스코트 위비를 기상 특보원으로 설정해 금융 날씨 특보 영상과 버스 정류장 ‘위비 허그존’, 금융 날씨 테스트 등 온·오프라인 IMC 동선을 AI 비주얼로 구현했습니다.이번 공모전에서는 단순히 생성형 AI로 비주얼을 만드는 것에 그치지 않고, 실물 굿즈나 유통 제휴 접점까지 구체화한 기획들이 눈에 띄었습니다.굽네 은상 수상작인 〈GoobNever ending taste〉는 여러 메뉴를 주문할 때 소스 컵이 식탁 위에 흩어지는 점에 주목했습니다. 이를 해결하기 위해 소스 두 가지를 함께 담을 수 있는 무한대(∞) 형태의 실물 소스 홀더 굿즈를 기획하고 3D 목업으로 시각화했습니다.청호 솔루션상을 받은 〈ICE-CONTACT〉는 청호나이스의 '세계 최초 얼음정수기' 헤리티지를 푸른 호랑이(靑虎) 캐릭터로 풀어냈습니다. 여기에 2030 타깃의 소비 동선에 맞춰 체험형 팝업스토어와 편의점(GS25) 얼음컵 콜라보레이션 등 구체적인 실행 방안을 함께 제시했습니다.1부 시상식이 끝난 후 이어진 2부 ‘질문하라, 실전처럼’ 밋업존에서는 케이터링을 즐기며 차이커뮤니케이션 현직자 및 수상자들과의 담소가 이어졌습니다. 전시 패널 앞에서 서로의 작업물을 둘러보며 실무와 제작 비하인드에 대한 이야기를 나누는 자리였습니다.현장을 둘러보며 특히 인상 깊었던 점은, 생성형 AI 덕분에 이제는 1인이나 소규모 팀으로도 기획부터 비주얼, 굿즈 목업, UI/UX 시안까지 완성도 높은 결과물을 만들어낼 수 있게 되었다는 점입니다. AI의 발전과 함께 내년에는 또 어떤 결과물들이 나올지 기대됩니다.---[제2회 차이커뮤니케이션 대학생 AI 공모전 수상작 리스트]대상: 우리은행 〈우리는 특보원〉최다연(숙명여자대학교), 윤혜린(숙명여자대학교), 박예빈(숙명여자대학교)금상: 청호나이스 〈청호는 언제나-이쓰니까〉김채연(가천대학교), 김소희(가천대학교), 이지영(가천대학교)금상: 우리은행 〈숫자 뒤의 과정을 보다. 청년을 위한 우리은행 포용금융 캠페인〉김한주(한국예술종합학교), 최혜온(고려대학교), 정현우(가천대학교)은상: 굽네 〈GoobNever ending taste〉지파란(연세대학교)은상: 우리은행 〈누구에게나 처음은 있으니까〉방윤기(고려대학교), 강상아(고려대학교)은상: 우리은행 〈위기프렌즈 - 각자의 노래와 서사를 팬의 ‘최애’로 만드는 다큐멘터리〉이도형(동아방송예술대학교), 정재훈(동아방송예술대학교), 전지환(동아방송예술대학교)동상: 굽네 〈치피치기면 백전백승〉이예린(동아방송예술대학교), 김은재(동아방송예술대학교), 이선빈(동아방송예술대학교)동상: 청호나이스 〈청호가 청혼합니다〉윤민지(경기대학교), 조민지(한국외국어대학교), 오유나(고려대학교)동상: 우리은행 〈[WI BEElieve, BEE brave!] 당신의 모든 첫 순간을 응원하는 벌벌벌 캠페인〉고윤서(연세대학교), 이민지(연세대학교), 이예은(연세대학교)특별상(굽네 아이디어상): 굽네 〈굽네는 오븐이 조합했다〉윤영수(광운대학교)특별상(청호 솔루션상): 청호나이스 〈ICE-CONTACT〉권서은(전남대학교), 민소정(한성대학교), 윤지환(한성대학교)----------------------------취재문의 : admin@pikk.co.kr
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이노션, 도심 대형 전광판을 AI 아티스트에 개방… 공공 아트 프로젝트 ‘이노션 오픈 뮤지엄(IOM)’ 론칭
카카오, 오픈AI와 협업한 라이언 첫 AI 단편 애니메이션 〈그래도, 라이언〉 공개… 한 장면에 프롬프트 1,500개 투입해 수작업과 결합
제일기획, 아마존 광고와 손잡고 K-브랜드 글로벌 진출 돕는 ‘성수 에어포트 by 아마존 광고’ 개최
제일기획(대표이사 사장 김종현)이 글로벌 테크 기업 아마존 광고(Amazon Ads)와 함께 국내 브랜드의 해외 비즈니스 성장을 지원하기 위한 ‘성수 에어포트 by 아마존 광고’ 행사를 개최한다고 밝혔다. 오는 12일부터 14일까지 사흘간 서울 성수동 MM성수에서 열리는 이번 행사는 ‘당신의 브랜드가 세계로 이륙하는 곳’이라는 슬로건 아래 아마존의 풀 퍼널(Full-funnel) 광고 매체 체험존과 글로벌 마케팅 컨퍼런스 세션으로 꾸며진다.현장에 마련된 체험 공간에서는 인공지능 비서 알렉사(Alexa), 라이브 스트리밍 플랫폼 트위치(Twitch), OTT 서비스 프라임 비디오(Prime Video) 등 아마존 생태계 전반의 핵심 광고 지면 데모를 직접 시연한다. 참가자들은 글로벌 소비자의 일상 속 콘텐츠 시청 및 엔터테인먼트 경험이 아마존 커머스 내 실제 구매 전환으로 자연스럽게 이어지는 풀 퍼널 여정을 직관적으로 확인할 수 있다. 제일기획 측은 인증된 도달 범위가 미국 전체 가구의 90% 이상에 달하는 아마존 광고의 매체 파워가 해외 시장을 두드리는 국내 광고주들에게 강력한 무기가 될 수 있음을 보여주고자 해당 공간을 기획했다고 설명했다.함께 진행되는 세션 프로그램에서는 글로벌 마케팅 전문가들과 브랜드 리더들이 연사로 나서 해외 시장 안착을 위한 실무 인사이트와 성공 방정식을 공유한다.대표적인 레퍼런스로는 아마존 광고를 활용해 글로벌 시장에서 가파른 성장을 거둔 K-뷰티 브랜드 ‘바이오던스(Biodance)’의 사례가 발표된다. 바이오던스는 지난 4월부터 아마존 프라임 비디오 광고를 집행해 브랜드 최초 구매 고객(NTB·New-to-Brand)을 대거 확보한 구체적인 캠페인 전략과 과정을 공개할 예정이다.아울러 사진작가 고상우와 메이크업 아티스트 정샘물이 연사로 참여하는 ‘아티스트와 스토리텔링’ 세션도 마련됐다. 이들은 브랜드 고유의 진정성 있는 서사가 아마존의 애드테크 및 미디어 인프라와 결합했을 때 어떻게 글로벌 오디언스에게 폭발적인 도달을 만들어낼 수 있는지에 대해 심도 있는 논의를 나눈다.국내외 브랜드 마케터 및 업계 관계자를 대상으로 진행되는 이번 행사는 공식 홈페이지를 통해 사전 등록 시 무료로 참석할 수 있다.제일기획 관계자는 이번 행사가 한국 브랜드들이 글로벌 무대로 이륙하는 활주로이자, 성공적인 현지 안착에 필요한 기술과 전략, 파트너십을 한자리에서 확보할 수 있는 베이스캠프가 될 것으로 기대한다고 전했다.
이노션, 도심 대형 전광판을 AI 아티스트에 개방… 공공 아트 프로젝트 ‘이노션 오픈 뮤지엄(IOM)’ 론칭
이노션(대표이사 김정아)이 자사가 보유한 서울 도심의 대형 디지털옥외광고(DOOH) 매체를 생성형 AI 미디어아티스트들에게 거대한 캔버스로 개방하는 공공 아트 프로젝트 ‘이노션 오픈 뮤지엄(Innocean Open Museum, 이하 IOM)’을 공식 론칭했다고 11일 밝혔다.IOM은 이노션이 올해 신설한 AI 크리에이티브 R&D 조직인 ‘i-Lab’이 주도하는 프로젝트다. 특정 브랜드나 상품을 홍보하는 상업용 옥외광고의 문법에서 벗어나, AI를 활용하는 아티스트들의 독창적인 표현과 도시 미디어를 직접 연결해 일상 속 시민들에게 순수 예술적 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.첫 전시는 지난 10월 중순부터 강남과 고속터미널 일대에서 시작됐으며 이달 명동 상권으로 무대를 넓힌다. 주요 송출 매체는 강남대로 관문에 위치한 가로 32.96m·세로 10.24m(337.5㎡) 규모의 곡면형 초대형 전광판 ‘더몬테 강남’, 고속터미널 승차 대기 승객을 마주하는 13기 동시 송출 매체 ‘신세계 강남 게이트 DS’(10월 한 달간은 ‘센트럴시티 언더월드 DS’ 병행), 그리고 이달 중 송출이 시작되는 명동 소공로 진입로의 11.5m×18.7m(215㎡) 세로형 전광판 ‘K파이낸스’다.이노션은 미술관이나 모바일 화면과 달리 보행자 및 차량 탑승객이 멈추지 않고 이동하며 마주하는 공공 스크린의 특성을 반영해, 매체별 규격과 관객 동선에 맞춘 특화 소재를 작가별로 별도 제작했다.IOM의 첫 번째 프로젝트 키워드는 ‘OPEN’으로, 그동안 i-Lab과 호흡을 맞춰온 아티스트 3팀이 참여해 각자의 시각 언어로 주제를 풀어냈다.디자이너 겸 비주얼 디렉터 김지영 작가는 〈에일리언 뷰티(Alien Beauty)〉를 통해 인간과 다른 존재의 피부 위로 액체와 구슬, 물결 패턴이 흐르는 낯선 비주얼을 구현하며 우리가 당연시해 온 아름다움의 기준에 질문을 던진다. 독립 크리에이티브 스튜디오 ANREAL을 이끄는 김지현 작가는 일상적인 민들레의 줄기가 예상 밖의 방향으로 얽히고 홀씨로 흩어지는 과정을 담은 〈어퍼처(APERTURE, 틈)〉를 통해 익숙한 풍경의 균열과 감각의 확장을 시각화했다. 멀티미디어 크리에이티브 듀오 니더아이(NEITHER.I)는 화면을 덮은 거대한 천 가림막 틈새로 낯선 존재와 장면이 스쳐 지나가는 〈비하인드(BEHIND)〉를 선보이며, 가림막 너머의 세계를 AI와 함께 열어갈 미래로 은유했다.IOM은 정해진 해답을 제시하기보다 새로운 질문을 던지고 경계를 실험하는 ‘오픈 인콰이어리(OPEN INQUIRY)’를 핵심 철학으로 삼는다. 이에 따라 AI를 단순 도구로 쓸지, 창작의 협업자로 삼을지, 혹은 작품의 주제로 다룰지 등 기술 활용의 자율성을 전적으로 작가에게 부여했다.이번 첫 전시는 연말까지 상시 운영되며, 이노션은 작가 인터뷰와 i-Lab 공식 홈페이지 아카이빙을 통해 아티스트들의 창작 과정과 세계관을 입체적으로 소개할 예정이다. 향후 신규 작가를 지속 발굴해 전시를 이어가는 한편, 순수 미디어아트를 넘어 아티스트 고유의 세계관과 기업 브랜드의 철학을 결합한 새로운 형태의 ‘브랜드 협업 캠페인’으로 IOM의 비즈니스 모델을 확장해 나간다는 구상이다.김정아 이노션 대표이사는 AI와 함께 창작 방식과 표현의 가능성이 달라지는 시점에 이노션의 매체 역량과 도시의 스크린을 작가들의 시선에 활짝 열고자 했다며, 현재의 IOM은 상업 광고가 아닌 작품 자체의 가치를 위한 무대이며 앞으로 새로운 아티스트는 물론 다양한 브랜드와 함께 AI 시대의 크리에이티브 리더십을 구축해 나가겠다고 전했다.
카카오, 오픈AI와 협업한 라이언 첫 AI 단편 애니메이션 〈그래도, 라이언〉 공개… 한 장면에 프롬프트 1,500개 투입해 수작업과 결합
카카오(대표 정신아)가 오픈AI(OpenAI)와의 기술 협업을 통해 카카오프렌즈의 대표 캐릭터 ‘라이언’의 첫 번째 AI 단편 애니메이션 〈그래도, 라이언〉을 공개한다고 밝혔다. 라이언 탄생 10주년을 맞아 동명의 웹툰 원작을 약 5분 분량의 애니메이션으로 재해석한 프로젝트로, 인간 창작자의 기획·연출에 생성형 AI 기술을 결합한 새로운 작화 파이프라인을 제시했다.이번 작품에는 넷플릭스 애니메이션 〈이 별에 필요한〉을 연출한 한지원 감독과 김영준 AI 슈퍼바이저가 공동 참여했다. 제작진은 원화 스케치와 연출 의도를 바탕으로 오픈AI의 ‘챗GPT 이미지(ChatGPT Images)’ 기능을 활용해 컷을 생성한 뒤, 두 전문가가 직접 수작업으로 리터칭하고 다듬는 하이브리드 방식을 택했다. 특히 단 한 장면을 구현하기 위해 약 1,500개의 프롬프트를 테스트하며 연출 디테일과 질감을 구체화하는 등 AI의 생성 능력과 창작자의 디렉팅을 정교하게 결합했다.온라인 본편 공개에 앞서 지난 8일에는 서울 성수동 ‘무비랜드’에서 오프라인 특별 상영회와 감독과의 대화(GV) 세션이 진행됐다. 현장에서는 본편 상영과 함께 AI와 수작업이 맞물려 완성된 제작 비하인드 아카이브 전시가 함께 열렸으며, GV 세션은 티켓 오픈 하루 만에 전석 매진을 기록하며 높은 관심을 입증했다.한지원 감독은 대사나 큰 표정 변화가 없는 라이언 캐릭터의 특성을 고려해, 자신만의 고민과 꿈을 안고 길을 떠나는 라이언의 감정선이 관객 각자의 서사로 투영될 수 있도록 연출에 공을 들였다고 설명했다. 김영준 AI 슈퍼바이저 역시 AI가 생성한 이미지가 시각적으로 훌륭하더라도 작품의 감정선과 어긋나면 전면 재작업을 거쳤다며, 원하는 장면에 도달할 때까지 결과물을 선별하고 수작업으로 수정하는 창작자의 판단이 최종 완성도를 결정지었다고 강조했다.〈그래도, 라이언〉 본편은 11월 11일 라이언 공식 인스타그램과 카카오프렌즈 유튜브 채널을 비롯해, 기술 파트너인 오픈AI의 공식 인스타그램 및 유튜브 채널을 통해 글로벌 동시 공개된다.카카오 관계자는 라이언 탄생 10주년을 맞아 대중에게 익숙한 캐릭터의 서사를 AI라는 낯설고 새로운 방식으로 전달하고자 이번 프로젝트를 기획했다며, AI 기술과 창작자의 손길이 정교하게 맞물려 탄생한 라이언의 첫 단편 애니메이션에 많은 관심을 바란다고 전했다.
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내가 만든 적 없는 AI 광고가 나갔다? 일본 피자라의 '닥터 스톤' 무단 AI 광고 사태
일본의 대형 배달 피자 체인 피자라(PIZZA-LA)를 운영하는 포시즈가 인기 애니메이션 〈닥터 스톤〉과의 콜라보레이션 광고 논란에 대해 공식 사과하고 모든 틱톡 광고를 전면 중단했습니다.발단은 지난 10월 한 달간 진행된 〈닥터 스톤〉 한정판 피자 및 굿즈 출시 이벤트였습니다. 피자라는 이 캠페인을 위해 새로 그린 공식 일러스트를 활용해 홍보를 진행했는데, 10월 말부터 SNS를 중심으로 이상한 지적이 나오기 시작했습니다. 피자라 공식 틱톡 계정으로 송출되는 광고 영상 속 캐릭터의 움직임이 마치 AI로 어설프게 합성하고 가공한 것처럼 기괴해 보인다는 의혹이었습니다. 팬들 사이에서는 원작 애니메이션 제작위원회의 정식 허락을 받은 영상이 맞느냐는 비판까지 일었습니다.확인 결과 이 영상은 원작 측의 검수나 허락을 받지 않은 무단 영상이 맞았습니다. 하지만 더 황당한 것은 피자라 마케팅팀조차 이런 영상을 직접 기획하거나 제작한 적이 없었다는 점입니다.원인은 틱톡 광고 플랫폼 내부의 설정 실수였습니다. 현재 틱톡 비즈니스 플랫폼에는 광고주가 올린 이미지나 소재를 바탕으로 AI가 알아서 영상을 생성하고 편집해 배포하는 자동화 기능이 탑재되어 있습니다. 피자라 실무자가 광고를 세팅하는 과정에서 이 기능이 켜져 있다는 사실을 제대로 인지하지 못한 채 집행을 완료했고, 플랫폼의 AI가 공식 일러스트를 멋대로 가공해 만든 영상이 피자라 공식 광고로 송출되어 버린 것입니다.포시즈 측은 광고 시스템과 설정에 대한 이해가 부족했다며 원작 제작위원회와 팬들에게 고개를 숙였고, 문제가 된 영상뿐 아니라 진행 중이던 모든 틱톡 광고의 송출을 멈췄습니다.이번 사태는 AI를 둘러싼 마케팅 현장의 리스크가 새로운 국면으로 접어들었음을 보여줍니다.이제 AI는 마케터가 작정하고 프로그램을 켜서 프롬프트를 입력할 때만 작동하는 도구가 아닙니다. 틱톡, 메타, 구글 등 주요 매체들은 광고 성과를 높여준다는 명목으로 광고주 몰래 소재의 비율을 늘리고, 배경을 합성하며, 멈춰 있는 이미지를 영상으로 바꾸는 AI 자동 최적화 기능을 기본 옵션으로 깊숙이 심어두고 있습니다.자사 제품 사진이라면 AI가 배너를 조금 이상하게 만들어도 단순 해프닝으로 끝날 수 있습니다. 하지만 원작자의 엄격한 감수를 거치는 애니메이션 IP, 게임 캐릭터, 혹은 초상권과 브랜드 가이드라인이 민감한 유명 모델의 사진에 플랫폼의 자동 AI 기능이 개입하는 순간 문제는 걷잡을 수 없이 커집니다. 원본 훼손은 물론 계약 위반과 팬덤의 불매 운동으로 직결되기 때문입니다.광고를 집행하는 실무자들에게는 이제 소재를 잘 만드는 것 못지않게, 매체 세팅 화면에서 'AI가 내 소재를 멋대로 건드리지 못하도록 체크박스를 끄는 일'이 가장 중요한 리스크 관리 업무가 되었습니다. 플랫폼의 친절한 자동화 기능이 브랜드의 발등을 찍는 지뢰가 될 수 있음을 보여준 사례입니다.
물에 잠긴 동네에서 맥주 상자부터 챙겨 나오는 체코 사람들
물이 무릎까지 차오른 동네에서 남자 두 명이 걸어 나옵니다. 집이 물에 잠긴 와중에 두 사람이 같이 들고 나오는 건 가재도구가 아니라 빨간 맥주 상자입니다.체코 국립 맥주 양조 박물관(Národní muzeum pivovarnictví)이 대행사 VCCP 프라하와 함께 선보인 인쇄 광고입니다.이 사진은 실제 뉴스 사진은 아닙니다. 지난 2024년 중부 유럽에 큰 홍수가 났을 때, 대피하면서도 맥주를 챙겨 나오던 체코 주민들의 실제 영상이 화제가 된 적이 있었습니다. 대행사는 당시 실제 상황에서 아이디어를 얻어 사진작가 파벨 헤이니(Pavel Hejný)와 함께 그 장면을 다시 연출해 찍었습니다.다음 사진에는 길거리를 걷는 아빠와 아이가 나옵니다. 아이는 앞에서 직접 뛰어가는 반면, 아빠가 미는 유모차 안에는 아이 대신 초록색 맥주 궤짝이 실려 있습니다. 아이는 걷게 해도 맥주병이 깨질까 봐 유모차에 태워 모신다는 설정입니다.마지막 사진은 수녀 두 명이 나무 상자에 든 맥주병들을 양손으로 나눠 들고 골목을 걸어가는 뒷모습입니다. 홍수가 나도, 아이를 데리고 나와도, 심지어 수녀님들조차 맥주를 포기하지 못한다는 이야기를 과장된 표정 연기 없이 조용한 거리 사진처럼 담아냈습니다.사진 가운데에는 "체코 맥주. 그 정도로 맛있습니다(CZECH BEER. IT'S THAT GOOD)"라는 문장만 적혀 있습니다. 그리고 오른쪽 아래 작은 박물관 로고 옆에 "와서 이유를 확인해 보세요(COME SEE WHY)"라고 덧붙였습니다.보통 박물관 광고는 오랜 역사나 전통을 설명하기 바쁜데, 이 캠페인은 '체코 사람들은 맥주에 진심이다'라는 사실을 세 장의 상황극으로 대신 보여줍니다. 도대체 맥주가 얼마나 맛있길래 저럴까 하는 호기심으로 박물관 방문을 유도한 캠페인입니다.
"홉 대신 캥거루, 보리 대신 발리 문신": 원재료 광고의 허세를 부숴버린 포스터스 맥주
바닷가 모래사장 위에 탐스러운 거품을 머금은 맥주잔이 놓여 있습니다. 나른하고 품격 있는 목소리가 '황금빛 꿀물, 상쾌한 맥주 한 잔'이라며 운을 뗍니다. 대자연의 순수함과 원재료의 숭고함을 찬양하는 여느 프리미엄 맥주 광고와 다를 바 없어 보이는 오프닝입니다.하지만 원재료를 하나씩 소개하기 시작하는 순간, 영상은 노골적인 B급 코미디로 폭주합니다.첫 번째 재료인 '물'을 소개할 때는 장발의 서퍼가 파도를 타고 마른 모래사장 한가운데까지 미끄러져 들어옵니다. 두 번째 재료인 '홉'을 말할 때는 홉 대신 뜬금없이 나무 뒤에 기댄 캥거루 인형이 고개를 까딱거립니다. 세 번째 재료인 '보리(Barley)' 차례에는 카메라가 한 여성을 클로즈업하는데, 그녀의 어깨에는 동음이의어인 휴양지 '발리(Bali)' 레터링 문신이 새겨져 있습니다. 내레이터는 천연덕스럽게 덧붙입니다. "그 발리 말고."화룡점정은 마지막 재료인 '효모'입니다. 카메라는 불판 위에서 구워지는 새우와 식빵 위에 덩그러니 놓인 소시지를 비추며 솔직하게 고백합니다. "솔직히 효모는 화면에 뭘 보여줘야 할지 몰라서, 어쨌든 이것도 들어갔습니다."마지막 장면에서 서퍼와 여성, 그리고 캥거루 인형은 돗자리 위에 무표정하게 나란히 앉아 바비큐 그릴을 가리키며 맥주를 들이켭니다. 그리고 던지는 슬로건은 허탈할 정도로 담백합니다. "그냥 입맛에 딱 맞게 시원합니다."맥주 광고는 수십 년간 황금빛 보리밭을 거니는 농부, 알프스의 만년설 빙하수, 갓 수확한 홉의 향기를 슬로모션으로 보여주며 원재료에 대한 신성한 환상을 주입해 왔습니다. 포스터스와 대행사 퍼블리시스 런던은 이 거창하고 엄숙한 포장을 20초 만에 가차 없이 비틀어버렸습니다.가식 없이 솔직한 본질로 돌아가자는 캠페인 '굿 콜(Good Call)'을 스스로에 대한 유쾌한 조롱으로 증명해 낸 것입니다. 거창한 철학 대신 시원하고 맛있는 맥주 본연의 즐거움에 집중한 태도가 돋보이는 광고입니다.
BID RESULTS
2026년 지역 디지털 기초체력 지원사업(전북) 성과교류회 운영 용역
2026-11-09 (주)빅컴
경북대학교 상주캠퍼스 축제(이음제) 행사대행 용역 수의시담
2026-11-09 정디자인기획
2026 경운대학교 국제 포럼 행사
2026-11-09 주식회사 에이치에스컴
(전시) 만국박람회, 세계 앞에 선 조선과 대한제국 특별전 외부 홍보물 제작 설치
2026-11-09 콘케이브 주식회사
소상공인 AI+ 페스타 행사 기획·운영 대행 용역
2026-11-09 주식회사 디포스트