런던의 심장부, 피카딜리 서커스(Piccadilly Circus)가 삼성전자의 최첨단 AI 기술과 예술적 감성으로 새롭게 태어났습니다.
런던의 '기분'을 읽는 전광판: 삼성 'You & AI, As One' 캠페인
1. 도시의 데이터가 광고의 스토리가 되다
이번 캠페인의 핵심은 '실시간 데이터 분석'입니다. 제일기획은 런던 현지의 날씨, 시간대, 교통 상황은 물론, 소셜 미디어상의 대화와 군중의 움직임 등을 종합하여 도시의 현재 '라이브 무드(Live Mood)'를 실시간으로 파악합니다.
AI는 이 데이터를 기반으로 지금 이 순간 런던 시민들에게 가장 필요한 메시지와 제품을 선택하여 화면에 띄웁니다.
2. 무드에 따라 변하는 세 가지 페르소나
공개된 이미지를 통해 알 수 있듯, 광고는 도시의 분위기에 맞춰 크게 세 가지 색상과 테마로 변화합니다.
Active (Yellow): 활기찬 에너지가 필요한 시간대에는 노란색 배경과 함께 '비스포크 AI 세탁기'가 등장합니다. "AI Wash와 함께 달릴 준비를 하세요(Get run ready)"라는 문구로 역동적인 라이프스타일을 제안합니다.
Source: Samsung UK Excited (Pink/Red): 도시가 축제 분위기이거나 열정적인 저녁 시간대에는 분홍빛 화면으로 변하며 '갤럭시 버즈3 프로'를 선보입니다. "AI 부스트 사운드로 모든 비트를 느껴보세요(Feel every beat)"라며 감각적인 경험을 강조합니다.
Source: Samsung UK Calm (Blue): 평온한 휴식이 필요한 밤이나 차분한 날씨에는 푸른색의 '갤럭시 워치7'이 나타납니다. "AI 헬스 코치와 함께 휴식을 취하세요(Take a breather)"라는 메시지로 사용자의 건강을 챙깁니다.
Source: Samsung UK
3. 광고판을 넘어 광장 전체를 압도하는 몰입감
이 캠페인의 놀라운 점은 전광판 안의 영상만 변하는 것이 아니라는 점입니다. 삼성의 광고가 송출되는 동안 피카딜리 서커스 주변의 조명과 분위기 자체가 해당 색상과 조화를 이루며, 광장 전체를 하나의 거대한 전시 공간처럼 느껴지게 만듭니다. 비가 오는 런던의 밤거리에 반사되는 노랑, 분홍, 파랑의 빛은 시민들에게 잊지 못할 시각적 경험을 선사합니다.
4. "You & AI, As One" – 기술, 인간과 하나가 되다
이번 캠페인의 슬로건인 "You & AI, As One"은 삼성이 추구하는 AI의 방향성을 잘 보여줍니다. AI는 차가운 기술이 아니라, 사용자의 기분과 상황을 이해하고 그에 맞춰 최적의 솔루션을 제공하는 '동반자'라는 메시지입니다.
제일 UK 관계자는 "단순히 제품 사양을 나열하는 광고에서 벗어나, 데이터 기반의 창의력을 통해 AI가 어떻게 사람들의 일상을 더 풍요롭게 만드는지 실시간으로 보여주고자 했다"고 이번 캠페인의 취지를 밝혔습니다. 런던의 밤을 수놓은 삼성의 AI 컬러가 전 세계 소비자들에게 어떤 영감을 줄지 기대됩니다.