제일기획(대표이사 사장 김종현)이 글로벌 테크 기업 아마존 광고(Amazon Ads)와 함께 국내 브랜드의 해외 비즈니스 성장을 지원하기 위한 ‘성수 에어포트 by 아마존 광고’ 행사를 개최한다고 밝혔다. 오는 12일부터 14일까지 사흘간 서울 성수동 MM성수에서 열리는 이번 행사는 ‘당신의 브랜드가 세계로 이륙하는 곳’이라는 슬로건 아래 아마존의 풀 퍼널(Full-funnel) 광고 매체 체험존과 글로벌 마케팅 컨퍼런스 세션으로 꾸며진다.
현장에 마련된 체험 공간에서는 인공지능 비서 알렉사(Alexa), 라이브 스트리밍 플랫폼 트위치(Twitch), OTT 서비스 프라임 비디오(Prime Video) 등 아마존 생태계 전반의 핵심 광고 지면 데모를 직접 시연한다. 참가자들은 글로벌 소비자의 일상 속 콘텐츠 시청 및 엔터테인먼트 경험이 아마존 커머스 내 실제 구매 전환으로 자연스럽게 이어지는 풀 퍼널 여정을 직관적으로 확인할 수 있다. 제일기획 측은 인증된 도달 범위가 미국 전체 가구의 90% 이상에 달하는 아마존 광고의 매체 파워가 해외 시장을 두드리는 국내 광고주들에게 강력한 무기가 될 수 있음을 보여주고자 해당 공간을 기획했다고 설명했다.
함께 진행되는 세션 프로그램에서는 글로벌 마케팅 전문가들과 브랜드 리더들이 연사로 나서 해외 시장 안착을 위한 실무 인사이트와 성공 방정식을 공유한다.
대표적인 레퍼런스로는 아마존 광고를 활용해 글로벌 시장에서 가파른 성장을 거둔 K-뷰티 브랜드 ‘바이오던스(Biodance)’의 사례가 발표된다. 바이오던스는 지난 4월부터 아마존 프라임 비디오 광고를 집행해 브랜드 최초 구매 고객(NTB·New-to-Brand)을 대거 확보한 구체적인 캠페인 전략과 과정을 공개할 예정이다.
아울러 사진작가 고상우와 메이크업 아티스트 정샘물이 연사로 참여하는 ‘아티스트와 스토리텔링’ 세션도 마련됐다. 이들은 브랜드 고유의 진정성 있는 서사가 아마존의 애드테크 및 미디어 인프라와 결합했을 때 어떻게 글로벌 오디언스에게 폭발적인 도달을 만들어낼 수 있는지에 대해 심도 있는 논의를 나눈다.
국내외 브랜드 마케터 및 업계 관계자를 대상으로 진행되는 이번 행사는 공식 홈페이지를 통해 사전 등록 시 무료로 참석할 수 있다.
제일기획 관계자는 이번 행사가 한국 브랜드들이 글로벌 무대로 이륙하는 활주로이자, 성공적인 현지 안착에 필요한 기술과 전략, 파트너십을 한자리에서 확보할 수 있는 베이스캠프가 될 것으로 기대한다고 전했다.