네이버(대표이사 최수연)가 인스파이어 엔터테인먼트 리조트(대표 고규범)와 아레나 명명권(Naming Rights) 및 전략적 파트너십을 체결했다고 26일 밝혔다. 이에 따라 오는 12월부터 향후 3년간 기존 인스파이어 아레나의 공식 명칭은 ‘네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER Arena at INSPIRE, 약칭 네이버 아레나)’로 변경된다.
이번 계약은 단순 스폰서십 노출을 넘어 국내 대표 다목적 전문 공연장에 팀네이버의 핵심 테크·결제·멤버십 인프라를 전면 이식하는 오프라인 공간 브랜딩 전략이다. 인스파이어가 글로벌 공연 및 스포츠 이벤트 유치와 시설 운영을 전담하고, 네이버는 관람객의 입장부터 이동, 혜택에 이르는 오프라인 고객 여정 전반을 자사 기술로 디지털화하는 역할을 맡는다.
구체적으로 현장 티켓 검표 및 출입 과정에 Npay의 안면인식 결제·인증 서비스인 ‘페이스사인(Facesign)’과 ‘Npay 월렛’ 기반의 NFT 티켓 솔루션을 도입해 입장 대기 시간을 단축하고 암표 거래를 차단한다. 아울러 네이버랩스의 디지털트윈 기술을 접목한 실내 증강현실(AR) 내비게이션을 구축해 복잡한 대형 공연장 내 좌석 및 편의시설 탐색 편의를 높인다.
자사 유료 구독 모델인 ‘네이버플러스 멤버십’과의 락인(Lock-in) 시너지도 강화한다. 네이버 아레나 및 야외 공연장인 디스커버리 파크에서 열리는 대형 이벤트를 중심으로 멤버십 가입자 전용 프리미엄 혜택과 통합 마케팅을 전개할 계획이다.
네이버 아레나 간판을 달고 열리는 첫 공식 행사는 오는 12월 25일부터 27일까지 개최되는 ‘네이버 × 현대카드 THE SIX’로, 세계 최정상급 여자 테니스 선수 6인이 출전하는 초청 토너먼트 대회다.
이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 네이버 아레나를 팀네이버의 브랜딩과 기술, 서비스를 집약해 차별화된 문화 경험을 제공하는 핵심 랜드마크로 활용하겠다며, 네이버플러스 멤버십 혜택과 페이스사인 등 첨단 기술을 결합한 글로벌 이벤트로 이용자 접점을 공략하겠다고 전했다. 이한나 인스파이어 최고마케팅책임자(CMO) 역시 양사의 역량을 결합해 공연 관람 전반의 고객 경험을 한 단계 끌어올리겠다고 밝혔다.