네이버(대표이사 최수연)가 제2사옥 1784에서 엔터테인먼트 산업에 특화된 광고 상품 운용 전략을 공유하는 ‘네이버 엔터테인먼트 데이 2026’ 컨퍼런스를 개최했다고 22일 밝혔다. 오프라인 옥외매체부터 검색, 숏폼·스트리밍까지 자사 플랫폼 생태계를 유기적으로 연결해 K팝 팬덤의 온·오프라인 여정을 장악하겠다는 버티컬 매체 전략이다.
네이버 광고 공식 파트너사 글링크미디어와 공동 진행한 이번 행사에는 SM, JYP, YG 등 국내 주요 엔터테인먼트 업계 관계자들이 참석했다. 네이버는 K팝 핵심 소비층인 1020세대의 이용 비중이 높은 네이버지도, 치지직, 웹툰, 크림(KREAM), 클립(Clip) 등 버티컬 서비스와 버추얼 프로덕션 스튜디오 ‘비전스테이지(VISION STAGE)’의 미디어 기술력을 결합한 엔터 IP 맞춤형 캠페인 설계 방안을 제시했다.
현장에서는 지난해 11월 론칭해 고도화 중인 AI 기반 디지털옥외광고(DOOH) 솔루션 ‘애드부스트 스크린(ADVoost Screen)’을 활용한 통합 마케팅 사례가 집중 조명됐다. 애드부스트 스크린은 영화관, 대형 전광판, 대중교통, 편의점, 엘리베이터 등 전국 17개 시도에 걸친 35만 9,000대의 디지털 사이니지 인벤토리를 통합 제어해 맞춤형 광고를 송출하는 솔루션이다. 올해 아이브(IVE), 리센느 등 주요 아이돌 그룹의 컴백 프로모션에 애드부스트 스크린과 네이버 모바일 서비스를 결합한 통합 캠페인이 실제 집행됐다.
단순 노출을 넘어 후속 탐색과 콘텐츠 소비로 이어지는 풀퍼널(Full-Funnel) 전환 효과도 입증됐다. 지난 7월 걸그룹 리센느가 디지털 싱글 홍보를 위해 네이버 엔터판 등 주요 모바일 지면을 중심으로 2주간 캠페인을 집행한 결과, 아티스트 관련 검색 노출량과 클릭 수가 각각 평균 대비 1.8배, 1.6배 이상 급증했다. 오프라인 DOOH나 모바일 피드에서 아티스트 소식을 접한 팬덤이 네이버 검색으로 유입돼 상세 정보를 탐색하고, 치지직이나 클립에서 관련 영상 콘텐츠를 소비하며 체류하는 순환 구조를 구축한 셈이다.
이종민 네이버 비즈니스 수익화 부문장은 이번 컨퍼런스를 통해 엔터테인먼트 업계 파트너들과 실질적인 동반 성장 전략을 논의했다며, 축적된 미디어 콘텐츠 기술력과 다각화된 플랫폼 경쟁력을 바탕으로 엔터테인먼트 IP의 마케팅 효과를 극대화할 수 있도록 지원을 강화하겠다고 전했다.