제일기획이 지난 20일 서울 그랜드 인터컨티넨탈 파르나스에서 열린 ‘틱톡 서밋 코리아 2026’에서 배달앱 ‘땡겨요’와 F&B 브랜드 ‘노모어피자’를 단일 숏폼에 결합한 이색 협업 캠페인의 성공 사례를 발표했다.
이번 캠페인은 먹방 크리에이터의 오리지널 콘텐츠 문법 안에 두 개의 이종 브랜드를 동시에 녹여내 시너지를 창출하는 ‘조인트 브랜디드 콘텐츠(Joint Branded Content)’ 포맷을 도입한 것이 핵심이다. 제일기획은 먹방 스토리라인 안에서 자연스러운 인과관계를 갖는 배달 플랫폼과 프랜차이즈 브랜드가 공동으로 캠페인을 집행할 경우 광고 피로도를 낮추고 상호 윈윈(Win-Win) 효과를 거둘 수 있다는 인사이트에서 출발해 두 브랜드에 협업을 역제안했다.
캠페인에는 시니, 히밥, 슈기 등 메가 먹방 크리에이터들이 참여해 각자의 채널 톤앤매너를 유지한 채 소비자 여정을 자연스럽게 연결했다. 크리에이터가 땡겨요 앱으로 음식을 주문한 뒤 노모어피자의 신메뉴 먹방을 진행하고, 식사 후 다시 앱에 접속해 리뷰를 남기며 ‘천만고객 달성 감사제’ 프로모션을 소개하는 방식으로 두 브랜드의 핵심 메시지를 하나의 호흡으로 묶어냈다.
정량적 성과도 뚜렷하게 나타났다. 캠페인 영상은 틱톡 내에서 누적 조회수 약 3,590만 회, 좋아요 9만 3,000여 건을 기록했다. 이를 통해 첫 틱톡 캠페인을 집행한 노모어피자는 브랜드 리프트 조사 결과 브랜드 인지도와 광고 상기도가 각각 8.2%p, 25.8%p 상승했으며, 신제품 ‘핫허니 소스’ 판매량이 캠페인 전 대비 36% 급증하는 세일즈 전환 효과를 거뒀다. 땡겨요 역시 주력 프로모션인 천만고객 달성 감사제의 인지도가 7.0%p 상승하며 조인트 포맷의 몰입도를 입증했다.
이번 사례가 발표된 틱톡 서밋 코리아는 국내 주요 기업의 마케팅 리더들을 초청해 최신 플랫폼 트렌드와 실무 인사이트를 공유하는 비즈니스 컨퍼런스로, 올해 행사에서는 현장 체험존과 패널 토크 등을 통해 현업에 즉각 적용 가능한 숏폼 마케팅 전략이 다뤄졌다.