SK텔레콤(대표이사 CEO 정재헌)이 가을 마라톤 시즌을 맞아 11월 1일까지 복합 문화 체험 공간 ‘T 팩토리 성수’에서 러닝 특화 오프라인 프로그램 ‘런메이트 캠프’를 운영한다고 21일 밝혔다. MZ세대를 중심으로 대중화된 러닝 트렌드를 브랜드 경험 공간으로 흡수하고, 이를 웨어러블 디바이스 요금제 혜택과 직접 연결하는 버티컬 타깃 마케팅이다.
런메이트 캠프는 러닝 분석 전문 기업 ‘메저러블’과의 협업을 통해 참가자의 신체 균형 및 안정성 측정, AI 기반 러닝 자세 정밀 분석, 맞춤형 전문 코칭을 원스톱으로 제공한다. 사전 예약제로 운영되는 코칭 세션은 SKT 가입자의 경우 동반인을 포함해 최대 5인까지 무료로 이용할 수 있으며, 타 통신사 가입자는 유료(1인당 3만 5,000원)로 참여하도록 차등을 둬 자사 고객 락인(Lock-in) 효과를 높였다.
현장에는 글로벌 GPS 스마트워치 브랜드 ‘가민(Garmin)’과 골전도·오픈형 이어폰 브랜드 ‘샥즈(Shokz)’의 주력 라인업을 직접 착용하고 테스트해 볼 수 있는 디바이스 체험존도 상시 운영된다. 단순 기기 체험에 그치지 않고 ‘베스트 Max’ 등 자사 주력 요금제 이용 시 적용받을 수 있는 스마트기기 할부금 할인 혜택을 현장에서 연계 안내하며 실질적인 가입 전환을 유도한다.
오프라인 러닝 대회와의 스폰서십 접점도 이어간다. SKT는 오는 11월 15일 고양종합운동장에서 개최되는 ‘2026 가민런코리아’ 현장에 전용 부스를 마련하고, 완주 메달에 참가자의 개인 기록을 각인해 주는 커스텀 서비스를 제공할 계획이다.
윤재웅 SKT 프로덕트&브랜드본부장은 가을 대회를 준비하는 러너들이 과학적으로 신체 상태를 점검하고 기록을 단축할 수 있도록 이번 캠프를 기획했다며, 향후에도 러닝 라이프스타일과 결합한 차별화된 혜택을 지속 선보이며 고객과의 접점을 넓혀가겠다고 전했다.
