현대자동차가 글로벌 오픈월드 레이싱 게임 ‘더 크루 모터페스트’를 통해 오프로드 특화 디자인 비전을 담은 콤팩트 전기 SUV ‘크레이터 콘셉트(CRATER Concept)’를 최초 공개했다. 완성차의 실물 공개 전 가상 레이싱 플랫폼을 통해 미래 전동화 디자인과 성능을 선제적으로 경험하게 하는 디지털 브랜딩 전략이다.
크레이터 콘셉트는 현대차 미국기술연구소(HATCI)에서 디자인을 주도한 모델로, 오프로드 특화 트림인 ‘XRT’의 모험적인 디자인 언어와 라이프스타일 가치를 집약했다. 게임 내 시즌 11 오프로드 탐험 테마의 대표 차량으로 합류해 전 세계 게이머를 만난다.
단순 시각적 노출을 넘어 인터랙티브 주행 경험을 정교하게 구현한 점도 특징이다. 험로 탈출을 위한 윈치(Winch) 기능, 취향에 맞춘 외관 및 성능 커스터마이징, 직접 오프로드 코스를 제작하고 공유하는 트랙포지(TrackForge) 등 게임 내 핵심 시스템을 통해 차량의 오프로드 감성을 직관적으로 체감할 수 있도록 구성했다.
현대차는 로블록스, 아스팔트 레전드, 포트나이트, 로켓리그 등 글로벌 게이밍 플랫폼과의 협업을 꾸준히 확장하며 디지털 콘텐츠에 친숙한 알파·Z세대와의 접점을 넓혀왔다. 이번 크레이터 콘셉트 협업을 필두로 향후 차기 시즌에서도 추가 라인업을 연이어 선보일 방침이다.
지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 고객이 브랜드와 차량을 경험하는 방식이 게임 생태계로 빠르게 확장되고 있다며, 이번 협업을 계기로 미래 XRT 라인업의 방향성을 널리 알리고 글로벌 고객과의 인터랙티브 소통 접점을 지속해서 강화하겠다고 전했다.