디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어(대표이사 백승록)가 패션과 금융 분야의 최신 소비 행태와 미디어 믹스를 분석한 2026 업종 분석 리포트를 1일 발간했다. 수도권 및 주요 광역시 소비자 1,000명 대상 설문과 자체 AI 광고 운영 플랫폼 애들리(ADLY)의 집행 데이터를 결합해 도출한 결과다.
패션 시장에서는 AI를 활용한 상품 탐색과 구매 전환이 가시화되고 있다. 전체 응답자의 39%가 AI로 패션 정보를 검색한 경험이 있었으며, 10대에서는 57%로 절반을 넘겼다. 특히 AI 추천을 거친 이용자 중 59%가 실제 구매로 이어졌고, 구매력이 높은 40대에서는 이 비중이 66%까지 치솟았다.
이와 함께 중고 의류를 거래하는 리커머스 구매 경험률(42%)과 멀티 스포츠웨어 구매율(78%)이 두드러졌다. 패션 광고비는 간절기인 5월과 9월, 프로모션이 집중되는 12월에 몰렸다. 매체 집행 비중은 구글(25%), 네이버(17%), 메타(17%), 카카오(16%) 순이었으며, 비주얼 임팩트를 위한 옥외광고(OOH)도 7%를 차지했다. 소비자가 가장 많이 반응한 광고 포맷은 숏폼 영상이었다.
금융 시장의 핵심 화두는 단순 상담형 AI 어시스턴트에서 포트폴리오 관리와 대리 거래를 수행하는 AI 에이전트로의 진화다. AI 어시스턴트 유경험자 중 주 1회 이상 이용 비율은 70%에 달했으며, 67%는 투자와 세무 등 복잡한 금융 업무를 AI 에이전트에 위임할 의향이 있다고 답했다. 이에 따라 금융 플랫폼 역시 다기능 슈퍼앱 단계를 넘어 고객 데이터를 기반으로 자동화 거래를 처리하는 AI 뱅크로의 전환이 예고됐다.
금융 광고비는 새로운 재무 계획이 시작되는 신학기 시즌인 3월에 집중됐다. 매체 비중은 유튜브 중심의 구글이 30%로 가장 높았고, 네이버(19%)와 OTT(12%)가 뒤를 이었다. 동영상 인스트림 광고를 중심으로 라이프스타일 접점을 노린 미디어 플래닝이 주를 이뤘다.
CJ메조미디어는 이번 리포트를 통해 AI 탐색이 실제 결제로 연결되는 패션 버티컬의 변화와, 에이전트 도입에 따른 금융 플랫폼의 재편 흐름에 맞춰 정밀한 미디어 믹스 전략을 수립해야 한다고 분석했다. 상세 리포트 전문은 공식 웹사이트와 인사이트M 뉴스레터에서 확인할 수 있다.