서울교통공사가 지하철 2호선과 5호선 일부 전동차 내 손잡이를 활용한 광고 사업을 8년 만에 재개했다. 첫 집행 광고주로는 하나증권이 참여했다.
전동차 손잡이 광고는 지난 2018년 중단된 이후 명맥이 끊겼던 옥외광고(OOH) 매체다. 서울교통공사는 만성적인 재정난을 타개하고 신규 광고 수익원을 확보하기 위해 일상적 접점 매체인 손잡이 광고의 재도입을 결정했다.
손잡이 매체는 통로 벽면 액자형이나 모서리 조명 광고와 달리 승객의 시선 바로 앞과 손끝에 위치해 접촉 빈도와 시인성이 높다. 특히 평면 인쇄물에 그치지 않고 손잡이의 입체적 조형과 물리적 특성을 반영한 오브제형 디자인을 적용할 수 있어 브랜드 주목도를 극대화할 수 있는 것이 특징이다.
서울교통공사는 이번 하나증권 집행을 시작으로 형태 변형과 입체 연출이 가능한 특수 매체라는 점을 앞세워 다양한 소비재 및 금융 브랜드의 집행 수요를 발굴할 방침이다. 단순 노출형 매체를 넘어 승객 탑승 시간 동안 밀착 접점을 형성하는 크리에이티브 미디어로 포지셔닝한다는 계획이다.
정원규 서울교통공사 전략사업본부장은 전동차 손잡이라는 친숙한 접점에 차별화된 크리에이티브를 접목해 신규 수익원을 창출할 것으로 기대한다며, 시민 이용 편의를 훼손하지 않는 선에서 다양한 광고 비즈니스를 발굴해 광고주 니즈를 충족하고 공사의 재정 건전성을 높여가겠다고 전했다.