LG전자가 서울 광화문과 명동 등 도심 주요 랜드마크에서 청소로봇 ‘LG 홈봇 AI 오브제컬렉션 로니(RONi)’의 독창적인 착시 디지털 옥외광고(DOOH)를 선보였다고 14일 밝혔다.
이번 캠페인은 대형 빌딩 외벽을 따라 진득한 고기 기름때와 딸기잼이 흘러내리는 강렬한 착시 연출로 시작된다. 이어 100℃ 고온 스팀을 뿜으며 등장한 로니가 빌딩 전체를 유유히 누비며 오염을 말끔히 닦아내는 장면을 입체감 있게 구현해 시민들의 시선을 사로잡았다.
집행된 매체의 구조적 특성에 맞춘 맞춤형 크리에이티브 설계가 돋보인다. 높이 60m에 달하는 광화문 동아미디어센터 곡면 사이니지(2,955㎡)에서는 기름때가 건물 위에서 아래로 수직 낙하하는 긴장감을 연출했다. 두 개 면을 감싸는 L자형 명동 교원내외빌딩 사이니지(1,722㎡)에서는 분할 화면 좌우에서 로니가 교차 등장해 건물 표면을 가로지르며 찌든 때를 청소하는 역동적인 움직임을 담아냈다. 두 전광판 모두 1만 니트(nit)의 초고휘도를 갖춰 유동 인구와 외국인 관광객들의 인증샷 명소로 주목받고 있다.
LG전자는 지난 6월 로니 출시 이후 TVC, OTT, 디지털 캠페인뿐 아니라 현대·롯데·신세계백화점 팝업 체험존 등 전방위적인 옴니채널 마케팅을 전개해 왔다. 그 결과 캠페인 온에어 한 달 만에 ‘LG 로봇청소기’ 키워드 검색량이 전월 대비 약 180% 급증했으며, 초기 한 달간 판매량 역시 직전 모델 대비 3배를 기록하며 가파른 성장세를 보이고 있다.
오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 “한국인의 좌식 라이프스타일에 맞춰 적용한 세계 최초 100℃ 투웨이 스팀 기능을 직관적으로 각인시키기 위해 도심 옥외광고를 기획했다”며 “앞으로도 채널별 특성에 최적화된 크리에이티브로 고객과의 접점을 넓혀갈 것”이라고 전했다.