농심이 신라면 글로벌 앰배서더 에스파(aespa)와 손잡고 20일부터 ‘신라면 2차 글로벌 광고 캠페인’을 본격 전개한다.
농심은 지난해 11월 선보인 1차 캠페인에서 에스파의 음악과 퍼포먼스를 담은 뮤직비디오형 광고로 누적 조회수 2억 7,000만 회를 기록하며 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 성공적으로 각인시킨 바 있다. 이번 2차 캠페인에서는 화려한 무대에서 친근한 ‘일상’으로 공간을 옮겨, 세계 소비자들이 공감할 수 있는 신라면의 ‘매콤한 행복’을 전달하는 데 초점을 맞췄다.
메인 광고 영상은 “우리에게 매운맛은 행복”이라는 메시지와 함께 요리, 쇼핑, 여행 등 일상 속에서 에스파가 신라면을 즐기는 순간들을 옴니버스 형식으로 풀어냈다. 마지막에는 “행복의 다른 말은?”이라는 질문에 멤버들이 “SHIN”이라고 답하며 신라면 특유의 매운맛이 주는 즐거움을 위트 있게 표현했다.
글로벌 디지털 환경에 맞춘 콘텐츠 확장도 눈에 띈다. 농심은 메인 영상 1편 외에도 14편의 디지털 쇼츠를 포함해 총 15편의 다채로운 영상 콘텐츠를 선보인다. 쇼츠 영상에는 에스파 멤버들이 직접 밝히는 ‘신라면이 생각나는 순간’, ‘최애 토핑 조합’ 등 솔직한 인터뷰를 담아 전 세계 K-팝 및 K-푸드 팬들과의 친밀도를 높였다.
이번 글로벌 캠페인은 북미, 아시아, 유럽 등 농심 해외법인 거점을 중심으로 전 세계 시장에 순차적으로 확산될 예정이다.
농심 관계자는 “이번 2차 캠페인은 글로벌 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 신라면을 즐기는 모습을 에스파를 통해 친근하게 보여주고자 했다”며 “글로벌 앰배서더 에스파와 함께 해외 소비자와의 접점을 더욱 넓히고, 신라면이 선사하는 ‘Spicy Happiness’의 가치를 적극 알려 나가겠다”고 전했다.