입찰공고
1. 목적 및 필요성
○ 유튜브 등 다양한 미디어에 대한 영향력이 커지면서 정책을 효과적으로 홍보하고 부처 이미지를 제고할 수 있는 영상 콘텐츠 개발 및 확산이 중요
○ 지속적인 시청을 유도할 수 있는 신규 콘텐츠의 정기적 발행과 부처에 대한 긍정 이미지 확산을 위한 친근하고 참신한 기획 콘텐츠 제작이 필요
○ 영상제작 전문 업체를 통한 영상제작으로 영상 콘텐츠의 질적 향상과 연속성을 높이고 구독자 유입 및 대국민 소통에 기여
○ 정부의 ‘정책 생중계’ 확대 기조에 발맞춰, 시공간 제약 없는 자체 라이브 송출 체계를 구축하여 정책 투명성을 높이고 대국민 실시간 소통을 강화할 필요
2. 개요
○과 제 명 : 2026년 통일부 정책홍보 영상제작 위탁사업
○사업기간 : 계약후 ~ 2026. 12. 31.
○소요예산 : 250백만원(부가세 포함)
3. 주요내용(과업내용)
○(채널 운영) 유튜브 채널 분석 및 운영계획 수립(정량 목표 제시), 상시 모니터링 대응
- 통일부 유튜브 채널 구독자 현황 및 유입 경로 등을 분석해 효과적인 콘텐츠 확산 방안 및 송출 일정 편성
- 부정적 이슈 확산 방지와 소통 강화를 위한 채널 모니터링 실시 및 결과 보고
- 통일부 유튜브 채널 댓글 모니터링(상시)
※ 특정 이슈 발생시 집중 모니터링
- 통일부 유튜브 채널 구독자 현황 및 유입 경로 분석 결과 정례 보고
- 광고 집행, 이벤트 기획‧실행(월1회) 등 콘텐츠 유통 및 채널 운영 전반의 활동을 포괄(광고비는 통일부가 부담)
○(영상제작) AI 기술 및 디지털 트렌드를 접목한 킬러 콘텐츠 기획·제작
- 생성형 AI 기술을 활용한 제작 및 고효율 콘텐츠 제작(연 4편)
* 텍스트 프롬프트 기반의 영상/음성 생성 AI 기술을 도입하여, 실사 촬영이 제한적인 소재를 초현실적 영상미로 구현
- 가상 옥외광고(FOOH) 및 이색 바이럴 영상제작(연 4편)
* 실제 옥외광고 집행 없이도 온라인상에서 높은 확산력을 가지는 FOOH(Fake Out-of-Home) 기법을 활용한 숏폼 제작
- 숏폼 시리즈 제작(연 20편 이상)
* 단순 정보 전달을 지양하고, 검색 없이도 발견될 수 있는 흥미 유발형 포맷 기획
* 채널 팬덤 확보를 위한 캐릭터 또는 세계관 기반의 연속성 있는 시리즈물 제작
- 인플루언서 협업 및 시네마틱 브랜디드 영상제작(연 2편)
* 단순 출연 형식을 탈피하여, 인플루언서의 채널 정체성과 통일부 정책을 자연스럽게 녹여내는 스토리텔링 기반의 브랜디드 콘텐츠 제작
○ (정책 생중계) 현장 소통 강화를 위한 자체 라이브 송출 및 기술 지원
- 정부 기조에 대응한 통일부 자체 송출 시스템 운영
* 통일부 고유의 시의성 있는 이슈와 현장 소통을 즉각적으로 전달할 수 있는 독자적인 라이브 스트리밍 체계 구축
* 유튜브 및 SNS 채널을 활용한 단독 생중계 수행(분기별 1회 이상 및 수시)
- 다양한 형태의 온·오프라인 라이브 방송 기획 및 기술 지원
* 정례/긴급 브리핑, 장·차관 주요 현장 방문, 전문가 대담 등 통일부 자체 판단에 따른 라이브 방송 일체 지원
* 송출 장비(카메라, 오디오, 조명, 인코더 등) 및 현장 운영 전문 인력(PD, 기술감독, 촬영감독 등) 필수 배치하여 방송 사고 방지 및 고화질 송출 보장
- 긴급 현안 대응 및 상시 가동 태세 확립
* 예고되지 않은 긴급 현안 발생 시에도 즉시 라이브 송출이 가능하도록 상시 연락 체계 및 장비 가동 태세 유지
* 실시간 댓글 모니터링 및 돌발 상황(악성 댓글, 기술 오류 등)에 대한 위기 대응 시나리오 수립 및 운영
○(영상 확산) 유튜브 및 SNS 알고리즘 분석에 기반한 검색 최적화와 타겟 맞춤형 키워드 전략을 통해 비구독자의 탐색 탭 노출을 유도하는 채널 성장 전략을 추진하고, 다양한 온·오프라인 매체를 유기적으로 연계한 입체적인 캠페인을 전개하여 대국민 소통 접점을 확장
○(월간 리포트) 월별 홍보 계획 수립, 이에 따른 이행 성과 및 차월 추진계획서(콘텐츠 계획 포함) 제출(월1회 이상 회의)
- 월별 온라인 채널별 활동실적을 검토하고 채널 운영 분석을 통해 콘텐츠 제작 방향, 채널 운영방식 등 차원 개선‧운영방향을 구체적으로 제시
○(평가지원) 정책소통 및 소통만족도 평가 기준에 적합한 효과적 채널 운영 제안
- 기타 부처별 홍보평가에 효과적으로 대응할 수 있는 전략적 제안‧지원
○기타
- 통일부 전담팀(인력구성) 구체적 제시, 통일부 전담 인력의 구성은 반드시 실제 업무에 투입되는 인력만을 제시해야함
- 통일부 전담팀의 인력 구성별 투입율 , 각각의 R&R을 명확하게 기술
- 통일부 정책홍보 활성화에 기여할 수 있는 보다 효과적인 방안을 제시할 경우, 프로그램 변경 또는 과업의 업무범위 및 수량 조정 가능
- 타 부처·민간 기업 등과 연계한 온라인 홍보 프로젝트, 업체보유 매체 및 네트워크를 활용한 홍보방안 제시 등 창의적 홍보방안 제시
○ 유튜브 등 다양한 미디어에 대한 영향력이 커지면서 정책을 효과적으로 홍보하고 부처 이미지를 제고할 수 있는 영상 콘텐츠 개발 및 확산이 중요
○ 지속적인 시청을 유도할 수 있는 신규 콘텐츠의 정기적 발행과 부처에 대한 긍정 이미지 확산을 위한 친근하고 참신한 기획 콘텐츠 제작이 필요
○ 영상제작 전문 업체를 통한 영상제작으로 영상 콘텐츠의 질적 향상과 연속성을 높이고 구독자 유입 및 대국민 소통에 기여
○ 정부의 ‘정책 생중계’ 확대 기조에 발맞춰, 시공간 제약 없는 자체 라이브 송출 체계를 구축하여 정책 투명성을 높이고 대국민 실시간 소통을 강화할 필요
2. 개요
○과 제 명 : 2026년 통일부 정책홍보 영상제작 위탁사업
○사업기간 : 계약후 ~ 2026. 12. 31.
○소요예산 : 250백만원(부가세 포함)
3. 주요내용(과업내용)
○(채널 운영) 유튜브 채널 분석 및 운영계획 수립(정량 목표 제시), 상시 모니터링 대응
- 통일부 유튜브 채널 구독자 현황 및 유입 경로 등을 분석해 효과적인 콘텐츠 확산 방안 및 송출 일정 편성
- 부정적 이슈 확산 방지와 소통 강화를 위한 채널 모니터링 실시 및 결과 보고
- 통일부 유튜브 채널 댓글 모니터링(상시)
※ 특정 이슈 발생시 집중 모니터링
- 통일부 유튜브 채널 구독자 현황 및 유입 경로 분석 결과 정례 보고
- 광고 집행, 이벤트 기획‧실행(월1회) 등 콘텐츠 유통 및 채널 운영 전반의 활동을 포괄(광고비는 통일부가 부담)
○(영상제작) AI 기술 및 디지털 트렌드를 접목한 킬러 콘텐츠 기획·제작
- 생성형 AI 기술을 활용한 제작 및 고효율 콘텐츠 제작(연 4편)
* 텍스트 프롬프트 기반의 영상/음성 생성 AI 기술을 도입하여, 실사 촬영이 제한적인 소재를 초현실적 영상미로 구현
- 가상 옥외광고(FOOH) 및 이색 바이럴 영상제작(연 4편)
* 실제 옥외광고 집행 없이도 온라인상에서 높은 확산력을 가지는 FOOH(Fake Out-of-Home) 기법을 활용한 숏폼 제작
- 숏폼 시리즈 제작(연 20편 이상)
* 단순 정보 전달을 지양하고, 검색 없이도 발견될 수 있는 흥미 유발형 포맷 기획
* 채널 팬덤 확보를 위한 캐릭터 또는 세계관 기반의 연속성 있는 시리즈물 제작
- 인플루언서 협업 및 시네마틱 브랜디드 영상제작(연 2편)
* 단순 출연 형식을 탈피하여, 인플루언서의 채널 정체성과 통일부 정책을 자연스럽게 녹여내는 스토리텔링 기반의 브랜디드 콘텐츠 제작
○ (정책 생중계) 현장 소통 강화를 위한 자체 라이브 송출 및 기술 지원
- 정부 기조에 대응한 통일부 자체 송출 시스템 운영
* 통일부 고유의 시의성 있는 이슈와 현장 소통을 즉각적으로 전달할 수 있는 독자적인 라이브 스트리밍 체계 구축
* 유튜브 및 SNS 채널을 활용한 단독 생중계 수행(분기별 1회 이상 및 수시)
- 다양한 형태의 온·오프라인 라이브 방송 기획 및 기술 지원
* 정례/긴급 브리핑, 장·차관 주요 현장 방문, 전문가 대담 등 통일부 자체 판단에 따른 라이브 방송 일체 지원
* 송출 장비(카메라, 오디오, 조명, 인코더 등) 및 현장 운영 전문 인력(PD, 기술감독, 촬영감독 등) 필수 배치하여 방송 사고 방지 및 고화질 송출 보장
- 긴급 현안 대응 및 상시 가동 태세 확립
* 예고되지 않은 긴급 현안 발생 시에도 즉시 라이브 송출이 가능하도록 상시 연락 체계 및 장비 가동 태세 유지
* 실시간 댓글 모니터링 및 돌발 상황(악성 댓글, 기술 오류 등)에 대한 위기 대응 시나리오 수립 및 운영
○(영상 확산) 유튜브 및 SNS 알고리즘 분석에 기반한 검색 최적화와 타겟 맞춤형 키워드 전략을 통해 비구독자의 탐색 탭 노출을 유도하는 채널 성장 전략을 추진하고, 다양한 온·오프라인 매체를 유기적으로 연계한 입체적인 캠페인을 전개하여 대국민 소통 접점을 확장
○(월간 리포트) 월별 홍보 계획 수립, 이에 따른 이행 성과 및 차월 추진계획서(콘텐츠 계획 포함) 제출(월1회 이상 회의)
- 월별 온라인 채널별 활동실적을 검토하고 채널 운영 분석을 통해 콘텐츠 제작 방향, 채널 운영방식 등 차원 개선‧운영방향을 구체적으로 제시
○(평가지원) 정책소통 및 소통만족도 평가 기준에 적합한 효과적 채널 운영 제안
- 기타 부처별 홍보평가에 효과적으로 대응할 수 있는 전략적 제안‧지원
○기타
- 통일부 전담팀(인력구성) 구체적 제시, 통일부 전담 인력의 구성은 반드시 실제 업무에 투입되는 인력만을 제시해야함
- 통일부 전담팀의 인력 구성별 투입율 , 각각의 R&R을 명확하게 기술
- 통일부 정책홍보 활성화에 기여할 수 있는 보다 효과적인 방안을 제시할 경우, 프로그램 변경 또는 과업의 업무범위 및 수량 조정 가능
- 타 부처·민간 기업 등과 연계한 온라인 홍보 프로젝트, 업체보유 매체 및 네트워크를 활용한 홍보방안 제시 등 창의적 홍보방안 제시
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