정부 핵심정책 바이럴 캠페인

1. 사 업 명 : 정부 핵심정책 바이럴 캠페인

2. 사업목적

◦ 새롭고 파격적인 방식의 정책 바이럴 캠페인을 진행하여 화제성 창출
⇒ ‘정책 호감도 제고’ 및 ‘정부 브랜드 인지도 강화’

3. 사 업 비 : 630백만원(부가가치세 포함)

4. 사업기간 : 계약 체결일로부터 2026년 12월 20일까지

5. 사업범위 :

① 디지털 최적화 바이럴 영상 콘텐츠 기획·제작 (6~8건, 건별 1~5편)
- 온라인에서 화제성을 창출할 수 있는 단건 및 시리즈 영상 제작

② 국민참여 프로모션(이벤트) 진행 (6~8건)
- 영상 콘텐츠 확산을 위한 이벤트 프로모션 설계 및 진행

③ 브랜드 검색광고 기획·제작 및 운영 (주 3~5회)
- 포털 검색광고(브랜드 검색광고) 운영 전략 및 계획
- 카피라이팅 및 광고 소재 디자인 제작

④ 정부x기업 연계 캠페인 기획 (2건)
- 문제 해결형 민-관 협업캠페인 아이디어 제시

⑤ 바이럴 캠페인 효과 분석 및 환류
- △대국민 만족도 설문조사(1회 이상) △캠페인 효과 분석에 따른 향후 캠페인 전략 제시(1회 이상)

6. 기타 유의사항

◦ 본 입찰을 통해 선정되는 업체는 캠페인 및 콘텐츠 기획·제작·이벤트 진행 등 한국언론진흥재단이 대행하지 않는 분야를 대행
- 매체광고는 정부광고법에 의거 한국언론진흥재단에서 별도 진행
- 단, 광고기획·모니터링·효과 분석 등은 발주기관과 협의하여 진행