보건복지부 2026년 금연홍보 및 캠페인

1. 사업명 : 2026년 금연홍보 및 캠페인 사업

2. 홍보 목표
(1) 흡연예방 및 금연독려를 위한 타깃 접점 홍보강화
* 주제 및 대상에 따라 세분화하되, 연간 통합커뮤니케이션 추진
(2) 대내외 협업홍보 강화 및 新매체 활용 등 금연환경 조성
* 캠페인 대상이 선호하는 홍보채널과 협업하여 주목도 및 참여강화
(3) 사회문화 흐름 반영 새로운 아젠다 발굴로 금연홍보 강화
* 담배업계의 그린마케팅 대응 ESG 캠페인 연계 금연이슈 재점화

3. 추진방향
○ 캠페인 소구 방향
- 혐오 혹은 공포를 자극하는 메시지 소구는 지양*하되, 추진 전략에 따라 다양한 메시지 소구(혜택 혹은 손실 강조)를 활용
* 공포 및 혐오를 자극할 경우, 캠페인 메시지 회피(Hovland et al., 1953), 흡연자를 낙인화하거나 성인지 감수성을 고려하지 않은 메시지 소구 방향 지양

4. 사업 기간 : 계약 체결일로부터 ~ 2027년 2월 28일 까지

5. 계약방법 : 일반 공개경쟁 입찰 및 협상에 의한 계약 체결

6. 홍보 과제
(1) 추진 전략에 따른 연간 금연홍보 사업 기획
※ 통합 커뮤니케이션 연간 로드맵 제시 필수
- 전략에 따른 대상, 주제 맞춤형 금연 홍보 및 메시지 개발 및 통합 커뮤니케이션(광고, 디지털홍보, 온오프라인 프로모션, 언론 등)운영
① 미래세대 대상 흡연예방 캠페인(기존 노담캠페인 유지 및 강화)
② 전자담배 금연 캠페인을 통한 유해성 인식 강화로 금연 행동 강화
(2) 금연정책 및 사업 홍보
- 시의성 및 주요사안에 따른 금연정책 홍보 기획 및 운영
- 금연 홍보 채널 상시 운영
- 언론 기획 및 운영, 여론동향 모니터링 및 이슈 관리 상시 운영
(4) 금연정책 관련 행사 및 사회문화 행사 기획 및 총괄운영(2회)
- 제 39회 세계금연의 날(’26.5.29.) 행사 기획 및 운영
- 사회문화행사 기획 및 운영
(5) 대외협력을 통한 금연홍보 기획 및 운영
- 기업 협업 노담챌린지 강화
- 유관기관 협력 아젠다 발굴 금연홍보 강화
- 지역사회 홍보지원
(6) 대내외 금연홍보의 우수성 입증 및 성과관리
- 해외 광고 수상 및 WHO 연계 활동을 통한 글로벌
- 광고 전후 조사 및 대국민 인식조사 등 기획 및 운영