주요내용
핵심 요약
KB라이프생명 2027년 검색광고 운영 대행사 선정을 위한 일반경쟁입찰 공고입니다. 계약 기간은 2027년 1월 1일부터 12월 31일까지이며, 제안서 접수 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시, 기준금액은 VAT 포함 최대 1억 2,000만원입니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: KB라이프생명 (디지털사업단 주관)
- 사업명: 2027년 KB라이프생명 검색광고 운영 대행사 선정
- 추진 배경: 포털 내 브랜드 검색 결과를 전략적으로 노출해 잠재고객에게 KB라이프생명의 브랜드와 상품을 효과적으로 포지셔닝하고, 온라인보험 상품 및 서비스의 디지털마케팅을 강화하고자 함
- 사업 목적: 검색광고를 통한 브랜드 경쟁력 강화, 온라인보험 상품·서비스의 인지도 및 가입 전환 최적화, 검색 키워드별 정확한 정보 제공을 통한 검색엔진 최적화
- 기대효과: 잠재고객의 검색 행위에 대응한 정확한 브랜드·상품 정보 제공으로 브랜딩 강화 및 디지털 마케팅 성과 개선
2. 핵심 과업 범위
- 가) 검색포털 브랜드 검색광고 집행 및 운영관리
- 나) 디자인 작업: 광고 소재 디자인, 제작 및 관리
- 다) 광고 성과 분석 및 보고
- 라) 광고 관련 온라인 모니터링 및 성과 개선
- 제안 요청 사항: 시기별 브랜드 검색광고 운영 전략, 업무 Scope에 따른 상세 견적, 제안서 요청 내용 요약
- 제안 세부 항목: 회사 소개 및 규모·안정성(신용등급평가서 및 재무정보), 브랜드 및 일반 검색광고 운영 전략(전략 키워드 제안 포함), 금융사 캠페인 운영 경험과 레퍼런스, 온라인 모니터링 프로세스 및 이슈 대응 전략, 검색광고 추가 제안
- 운영 KPI: 노출, 클릭, 클릭률, 클릭당 비용 등 단계별 목표 제시
- 필수 산출물: 광고 성과 분석 보고, 광고 소재 디자인·제작물
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 기준금액 최대 1억 2,000만원(VAT 포함)
- 계약/수행 기간: 2027년 1월 1일 ~ 2027년 12월 31일 (계약체결일에 따라 세부 일자 조정 가능)
- 예산 제안 방식: 월 단위 기본 진행 예산 및 검색량에 따른 변동 예산 제시, 검색광고 진행량에 따른 견적서 제출
- 견적 작성 원칙: 현실성 있는 실제 견적서 제출, 발생 가능한 모든 항목을 개별 산출
- 대금 지급 조건: 공고문에 별도 기재되지 않음 (공고문 참조)
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 선정 방법: 일반경쟁입찰, PT 평가 결과 최상위 점수 획득 업체 선정
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 24일(화) 16시까지 (입찰 담당자 이메일 제출, 현업 담당자 참조)
- 제안 설명회(PT): 2026년 11월 30일(월), 본사 회의실 (서울 강남대로 298, KB라이프타워)
- 우선협상업체 선정 및 발표: 2026년 12월 2일(수) 이후, 개별 유선 연락
- 계약 및 프로젝트 시작: 2027년 1월
- 참고: 내부 검토 내용 및 기간에 따라 전체 일정이 변동될 수 있음
5. 참가 자격 및 요건
- 제출 서류상 사업자등록증 사본(최근 3개월 이내 발급분) 필수
- 재무제표 및 신용등급평가서 제출(전년 말 기준)
- 검색광고 운영 인력 요건: 광고 집행 및 광고소재 제작 전문 인력 보유 여부와 각 인력의 경력기간 제시
- 제안에 참여한 검색광고 운영자 전원은 실제 운영에 참여하는 인력으로 간주되며, 계약기간 동안 제안서와 동일한 품질을 보장해야 함
- 금융사 브랜드 및 일반 검색광고 캠페인 운영 경험, 레퍼런스 및 수상경력 제시 권장
- 등록 면허 등 기타 제한 사항: 공고문 참조
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 방식: 기술능력평가, 가격평가, 기타 업체평가 부문을 종합 평가
- 세부 배점 및 평가 결과: 내부 기준에 따르며 공개하지 않음
- 프레젠테이션: 실제 운영 대행을 담당할 팀 또는 그룹의 담당 PM(실무 책임 운영자)이 직접 발표해야 함
- 필수 제출 서류: ① KB라이프생명 요청 서류(입찰 참가신청서 별지 1-1, 비밀유지확약서 별지 1-2, 가격 제안서 별지 1-3) ② 사업자등록증 사본 ③ 재무제표(전년 말 기준) ④ 신용등급평가서(전년 말 기준) ⑤ 제안서(회사소개 포함, 개요·조직도·주요 거래처·수상경력 등, Soft Copy)
- 작성 형식: A4 규격 기준 (PowerPoint, Word, Excel 등)
- 추가 자료: 제출서류와 관련된 내용만 포함 가능, 마감일 전까지 함께 접수
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 인력 계획: 제안서에 올린 운영 인력은 실제 운영 인력으로 간주되므로 인력 변경 리스크를 고려할 것
- 견적 현실성: 모든 항목을 개별 산출해야 하며, 기준금액 1억 2,000만원(VAT 포함) 이내로 제출할 것
- 제안 조건 동의: 제안서 제출은 공고 조건에 대한 동의로 간주되며, 최종 선정 결과에 이의를 제기하지 않는다는 의미를 가짐
- 비용 부담: 제안서 준비 비용은 공급자 부담이며, 제출 서류는 반환되지 않음
- 허위 기재 리스크: 제안서와 다르게 과업을 수행하거나 허위로 작성한 경우 계약 해지 가능
- 일정 변동 가능성: 발주사 사정에 따라 일정·요청 범위가 변경되거나 공고가 취소될 수 있음
8. 자주 묻는 질문
Q. KB라이프생명 검색광고 운영 대행사 입찰 마감일은 언제인가요?
A. 제안서 접수 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시까지이며, 입찰 담당자 이메일로 제출해야 합니다.
Q. 이번 검색광고 대행 사업의 예산은 얼마인가요?
A. 기준금액은 최대 1억 2,000만원(VAT 포함)입니다. 각 제안사는 실제 견적서를 제출해야 하며, 발생 항목을 개별 산출해야 합니다.
Q. 계약 기간과 업무 범위는 어떻게 되나요?
A. 계약 기간은 2027년 1월 1일부터 12월 31일까지이며, 검색포털 브랜드 검색광고 집행·운영, 광고 소재 디자인·제작, 성과 분석 및 보고, 온라인 모니터링 및 성과 개선이 주요 업무입니다.
Q. 제안설명회(PT)는 언제, 어디서 진행되나요?
A. 2026년 11월 30일(월)에 KB라이프타워(서울 강남대로 298) 본사 회의실에서 진행되며, 실제 운영 담당 PM이 발표해야 합니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
KB라이프생명 2027년 검색광고 운영 대행사 선정을 위한 일반경쟁입찰 공고입니다. 계약 기간은 2027년 1월 1일부터 12월 31일까지이며, 제안서 접수 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시, 기준금액은 VAT 포함 최대 1억 2,000만원입니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: KB라이프생명 (디지털사업단 주관)
- 사업명: 2027년 KB라이프생명 검색광고 운영 대행사 선정
- 추진 배경: 포털 내 브랜드 검색 결과를 전략적으로 노출해 잠재고객에게 KB라이프생명의 브랜드와 상품을 효과적으로 포지셔닝하고, 온라인보험 상품 및 서비스의 디지털마케팅을 강화하고자 함
- 사업 목적: 검색광고를 통한 브랜드 경쟁력 강화, 온라인보험 상품·서비스의 인지도 및 가입 전환 최적화, 검색 키워드별 정확한 정보 제공을 통한 검색엔진 최적화
- 기대효과: 잠재고객의 검색 행위에 대응한 정확한 브랜드·상품 정보 제공으로 브랜딩 강화 및 디지털 마케팅 성과 개선
2. 핵심 과업 범위
- 가) 검색포털 브랜드 검색광고 집행 및 운영관리
- 나) 디자인 작업: 광고 소재 디자인, 제작 및 관리
- 다) 광고 성과 분석 및 보고
- 라) 광고 관련 온라인 모니터링 및 성과 개선
- 제안 요청 사항: 시기별 브랜드 검색광고 운영 전략, 업무 Scope에 따른 상세 견적, 제안서 요청 내용 요약
- 제안 세부 항목: 회사 소개 및 규모·안정성(신용등급평가서 및 재무정보), 브랜드 및 일반 검색광고 운영 전략(전략 키워드 제안 포함), 금융사 캠페인 운영 경험과 레퍼런스, 온라인 모니터링 프로세스 및 이슈 대응 전략, 검색광고 추가 제안
- 운영 KPI: 노출, 클릭, 클릭률, 클릭당 비용 등 단계별 목표 제시
- 필수 산출물: 광고 성과 분석 보고, 광고 소재 디자인·제작물
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 기준금액 최대 1억 2,000만원(VAT 포함)
- 계약/수행 기간: 2027년 1월 1일 ~ 2027년 12월 31일 (계약체결일에 따라 세부 일자 조정 가능)
- 예산 제안 방식: 월 단위 기본 진행 예산 및 검색량에 따른 변동 예산 제시, 검색광고 진행량에 따른 견적서 제출
- 견적 작성 원칙: 현실성 있는 실제 견적서 제출, 발생 가능한 모든 항목을 개별 산출
- 대금 지급 조건: 공고문에 별도 기재되지 않음 (공고문 참조)
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 선정 방법: 일반경쟁입찰, PT 평가 결과 최상위 점수 획득 업체 선정
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 24일(화) 16시까지 (입찰 담당자 이메일 제출, 현업 담당자 참조)
- 제안 설명회(PT): 2026년 11월 30일(월), 본사 회의실 (서울 강남대로 298, KB라이프타워)
- 우선협상업체 선정 및 발표: 2026년 12월 2일(수) 이후, 개별 유선 연락
- 계약 및 프로젝트 시작: 2027년 1월
- 참고: 내부 검토 내용 및 기간에 따라 전체 일정이 변동될 수 있음
5. 참가 자격 및 요건
- 제출 서류상 사업자등록증 사본(최근 3개월 이내 발급분) 필수
- 재무제표 및 신용등급평가서 제출(전년 말 기준)
- 검색광고 운영 인력 요건: 광고 집행 및 광고소재 제작 전문 인력 보유 여부와 각 인력의 경력기간 제시
- 제안에 참여한 검색광고 운영자 전원은 실제 운영에 참여하는 인력으로 간주되며, 계약기간 동안 제안서와 동일한 품질을 보장해야 함
- 금융사 브랜드 및 일반 검색광고 캠페인 운영 경험, 레퍼런스 및 수상경력 제시 권장
- 등록 면허 등 기타 제한 사항: 공고문 참조
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 방식: 기술능력평가, 가격평가, 기타 업체평가 부문을 종합 평가
- 세부 배점 및 평가 결과: 내부 기준에 따르며 공개하지 않음
- 프레젠테이션: 실제 운영 대행을 담당할 팀 또는 그룹의 담당 PM(실무 책임 운영자)이 직접 발표해야 함
- 필수 제출 서류: ① KB라이프생명 요청 서류(입찰 참가신청서 별지 1-1, 비밀유지확약서 별지 1-2, 가격 제안서 별지 1-3) ② 사업자등록증 사본 ③ 재무제표(전년 말 기준) ④ 신용등급평가서(전년 말 기준) ⑤ 제안서(회사소개 포함, 개요·조직도·주요 거래처·수상경력 등, Soft Copy)
- 작성 형식: A4 규격 기준 (PowerPoint, Word, Excel 등)
- 추가 자료: 제출서류와 관련된 내용만 포함 가능, 마감일 전까지 함께 접수
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 인력 계획: 제안서에 올린 운영 인력은 실제 운영 인력으로 간주되므로 인력 변경 리스크를 고려할 것
- 견적 현실성: 모든 항목을 개별 산출해야 하며, 기준금액 1억 2,000만원(VAT 포함) 이내로 제출할 것
- 제안 조건 동의: 제안서 제출은 공고 조건에 대한 동의로 간주되며, 최종 선정 결과에 이의를 제기하지 않는다는 의미를 가짐
- 비용 부담: 제안서 준비 비용은 공급자 부담이며, 제출 서류는 반환되지 않음
- 허위 기재 리스크: 제안서와 다르게 과업을 수행하거나 허위로 작성한 경우 계약 해지 가능
- 일정 변동 가능성: 발주사 사정에 따라 일정·요청 범위가 변경되거나 공고가 취소될 수 있음
8. 자주 묻는 질문
Q. KB라이프생명 검색광고 운영 대행사 입찰 마감일은 언제인가요?
A. 제안서 접수 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시까지이며, 입찰 담당자 이메일로 제출해야 합니다.
Q. 이번 검색광고 대행 사업의 예산은 얼마인가요?
A. 기준금액은 최대 1억 2,000만원(VAT 포함)입니다. 각 제안사는 실제 견적서를 제출해야 하며, 발생 항목을 개별 산출해야 합니다.
Q. 계약 기간과 업무 범위는 어떻게 되나요?
A. 계약 기간은 2027년 1월 1일부터 12월 31일까지이며, 검색포털 브랜드 검색광고 집행·운영, 광고 소재 디자인·제작, 성과 분석 및 보고, 온라인 모니터링 및 성과 개선이 주요 업무입니다.
Q. 제안설명회(PT)는 언제, 어디서 진행되나요?
A. 2026년 11월 30일(월)에 KB라이프타워(서울 강남대로 298) 본사 회의실에서 진행되며, 실제 운영 담당 PM이 발표해야 합니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.