주요내용
핵심 요약
하나손해보험 2027-2028 종합 광고대행사 선정 입찰이 2026년 11월 9일 공고되었으며, 사업예산은 부가세 포함 17억원(1년 총액 기준)이고 계약기간은 2027년 1월 1일부터 2028년 12월 31일까지 2년입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 12월 3일(목) 16시이며, 입찰등록 및 입찰설명회는 2026년 11월 16일(월) 13시에 진행됩니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 하나손해보험㈜ (하나금융그룹 계열 손해보험사, 홍보팀 주관)
- 사업명: 2027-2028 하나손해보험 종합 광고대행사 선정
- 추진 배경: AI 기반 마케팅 환경 변화에 대응해 브랜드 경쟁력과 기업 브랜드 인지도를 높이고, 장기보험 중심의 상품 홍보와 기업PR을 강화하려는 목적입니다.
- 기대효과: 브랜드 및 상품의 소비자 접점 확대, 광고·미디어 운영의 효율화, 장기보험 영업 활성화
2. 핵심 과업 범위
- 브랜드 홍보: AI 기반 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 실행
- 상품 홍보: 보험상품 및 브랜드 홍보를 위한 광고캠페인 운영 (주요 상품: 하나더베스트운전자보험, 하나더퍼스트3N5간편건강보험)
- 매체 운영: 연간 광고 예산 운영, 타깃 매체 집행, 광고효과 모니터링 및 효율화, 신규 매체 발굴
- 홍보물 제작: 브랜드 및 상품 관련 광고·홍보물 수시 제작 (영상, 인쇄, 디지털 배너, 옥외 시안 등)
- 기타: 공식 SNS 운영 대행사 관리·운영, 온·오프라인 프로모션(이벤트, 현장홍보) 기획 및 실행, 보험 소비자 인식 온라인 설문조사(연 2회)
- 제안 요청 과제: 금융·보험업계 광고 트렌드 분석, 당사 기존 광고 진단, AI 영상공모전 기획·운영 방안(2027년), 모델 활용 방안(당사 모델 또는 캐릭터 '별장군' 활용 가능)
- 산출물: 제안서(원본 7부 및 요약본 7부, USB 1부 별도 제출), 광고제작비용 제안서 및 산출근거표
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 추정 사업예산 총 1,700,000,000원(일십칠억원, 부가세 포함, 1년 총액 기준). 2027년도 예산수립 결과에 따라 변동 가능
- 계약/수행 기간: 2027년 1월 1일 ~ 2028년 12월 31일 (2년). 1차년도 종료 후 운영 목표 달성도 및 만족도 평가에 따라 2차년도 재계약 검토
- 입찰보증금: 입찰총액의 5/100 이상 (보증보험증권 등으로 납부)
- 대금 지급 조건: 공고문·제안요청서에 별도 기재되어 있지 않음 (공고문 참조)
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰/계약 방식: 일반경쟁입찰 및 협상에 의한 계약
- 낙찰자 결정 방법: 기술능력(90점)과 입찰가격(10점)을 합산 평가 후, 기술평가 배점의 85%(76.5점) 이상인 협상적격자를 대상으로 협상 순위 결정
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 12월 3일(목) 16시까지 (당사 8층 홍보팀, 방문 제출, 우편 접수 불인정)
- 주요 일정
- 입찰설명회·입찰등록: 2026년 11월 16일(월) 13시, 당사 10층 대회의실
- 제안서 접수 마감: 2026년 12월 3일(목) 16시
- 자격 통보: 2026년 12월 4일(금)
- 프레젠테이션 및 심사: 2026년 12월 7일(월), 당사 10층 대회의실
- 우선협상대상자 통지: 2026년 12월 9일(수)
- 세부협상 및 계약체결: 2026년 12월 말까지
- 공고일: 2026년 11월 9일 (일정은 당사 사정에 따라 변경 가능)
5. 참가 자격 및 요건
- 당사 입찰유의서 제15조(부정당업자 입찰참가자격 제한)에 해당하지 않을 것
- 입찰설명회에 참석(입찰등록서류 제출)하고, 제안서 마감까지 서류 일체를 제출할 것
- 과업수행 요구사항: 2025년 기준 종합 광고대행 취급액 200억원 이상
- 광고기획, 매체, 제작, 프로모션, 이벤트, 리서치 등 마케팅 관련 서비스를 통합 제공할 수 있는 종합 광고대행사일 것 (매체구매 대행 및 프로모션·이벤트·리서치는 외주 또는 컨소시엄 가능)
- 입찰등록 시 제출서류: 사업자등록증, 법인등기부등본(3개월 이내), 법인인감증명서(3개월 이내), 입찰참가신청서, 공정입찰 이행서약서, 사용인감계, 금융거래 이상 유무 확인서, 위임장 및 재직증명서
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 항목과 배점(총 100점)
- 일반 재무(신용평가등급) 5점, 실적(최근 3년 캠페인 실적) 5점
- 과업수행능력: 인력 전담팀 구성 5점, 업계·당사 이해도 5점, 브랜드 진단 및 개선의견 5점, 광고캠페인 전략의 타당성·차별성 20점, 제작물 품질 20점, 매체·프로모션 전략 15점, 온·오프라인 프로모션 제안 5점, 기타 추가지원 5점
- 가격 평가: 광고제작비용 제안서 10점 (기획재정부 계약예규 제721호 입찰가격 평점산식 준용)
- 기술평가는 평가위원 최고·최저 점수를 제외한 산술평균으로 산정
- 제안서 작성: PowerPoint(A4), 한글 작성(하나서체2.0 권장), 요약본은 10페이지 이내, 모호한 표현(“가능할 수도 있다” 등)은 불가능으로 간주
- 입찰서(광고제작비용)는 제안서와 별도로 작성해 사용인감 날인 후 밀봉 제출, 부가세 포함 총액 기재
- 입찰보증금: 입찰총액의 5/100 이상 보증보험증권으로 입찰등록 마감 전 납부
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 협상적격 기준(76.5점) 충족을 위해 기술평가 배점 중 광고캠페인 전략과 제작물 품질(각 20점)에 집중할 필요가 있음
- 2025년 취급액 200억원 이상 요건과 3년 누적 실적 증빙(사업실적증명서, 재무제표, 신용등급확인서)을 사전에 확보해야 함
- 제안 PT에는 PM이 직접 발표해야 하며, 발표 20분·질의응답 10분이 기본이고 초과 시 감점. 참석 인원은 업체당 5명 이내
- 5개 업체를 초과하면 서류심사로 상위 5개만 PT 진행
- 제출한 제안서 내용은 계약서와 동일한 효력을 가지므로 실행 가능한 내용만 기재해야 함
- 전담 인력이 제안 내용과 다를 경우 계약이 철회될 수 있음
- 입찰 관련 정보의 외부 누설 금지, 담합 시 낙찰 무효 및 2년간 입찰 참가 제한
- 신규 매체·AI 제작방식 등 제안 시 2027년 예산(변동 가능) 범위 내에서 실행 가능성을 함께 검토할 것
8. 자주 묻는 질문
Q. 하나손해보험 광고대행사 입찰의 제안서 마감은 언제인가요?
A. 2026년 12월 3일(목) 16시까지이며, 당사 8층 홍보팀에 방문 제출해야 합니다. 우편 접수는 인정되지 않습니다.
Q. 사업 예산과 계약 기간은 얼마인가요?
A. 추정 사업예산은 부가세 포함 1년 총액 기준 17억원이며, 계약 기간은 2027년 1월 1일부터 2028년 12월 31일까지 2년입니다. 2027년도 예산 수립 결과에 따라 금액이 변동될 수 있습니다.
Q. 입찰 참가 자격은 무엇인가요?
A. 2025년 기준 종합 광고대행 취급액 200억원 이상이어야 하며, 마케팅 관련 서비스를 통합 제공할 수 있는 종합 광고대행사여야 합니다. 또한 입찰설명회에 참석해 등록 서류를 제출하고 제안서까지 일체 제출해야 합니다.
Q. 제안서는 어떤 기준으로 평가되나요?
A. 기술능력 90점과 가격 10점으로 평가하며, 기술 배점의 85%(76.5점) 이상을 받은 협상적격자를 대상으로 기술과 가격 점수를 합산해 협상 순위를 정합니다.
Q. 입찰보증금은 얼마이며 어떻게 내나요?
A. 입찰총액의 5/100 이상이며, 보증보험증권 등으로 입찰등록 마감 전까지 납부해야 합니다. 낙찰 후 정당한 사유 없이 10일 이내 계약을 체결하지 않으면 보증금은 당사에 귀속됩니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
하나손해보험 2027-2028 종합 광고대행사 선정 입찰이 2026년 11월 9일 공고되었으며, 사업예산은 부가세 포함 17억원(1년 총액 기준)이고 계약기간은 2027년 1월 1일부터 2028년 12월 31일까지 2년입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 12월 3일(목) 16시이며, 입찰등록 및 입찰설명회는 2026년 11월 16일(월) 13시에 진행됩니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 하나손해보험㈜ (하나금융그룹 계열 손해보험사, 홍보팀 주관)
- 사업명: 2027-2028 하나손해보험 종합 광고대행사 선정
- 추진 배경: AI 기반 마케팅 환경 변화에 대응해 브랜드 경쟁력과 기업 브랜드 인지도를 높이고, 장기보험 중심의 상품 홍보와 기업PR을 강화하려는 목적입니다.
- 기대효과: 브랜드 및 상품의 소비자 접점 확대, 광고·미디어 운영의 효율화, 장기보험 영업 활성화
2. 핵심 과업 범위
- 브랜드 홍보: AI 기반 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 실행
- 상품 홍보: 보험상품 및 브랜드 홍보를 위한 광고캠페인 운영 (주요 상품: 하나더베스트운전자보험, 하나더퍼스트3N5간편건강보험)
- 매체 운영: 연간 광고 예산 운영, 타깃 매체 집행, 광고효과 모니터링 및 효율화, 신규 매체 발굴
- 홍보물 제작: 브랜드 및 상품 관련 광고·홍보물 수시 제작 (영상, 인쇄, 디지털 배너, 옥외 시안 등)
- 기타: 공식 SNS 운영 대행사 관리·운영, 온·오프라인 프로모션(이벤트, 현장홍보) 기획 및 실행, 보험 소비자 인식 온라인 설문조사(연 2회)
- 제안 요청 과제: 금융·보험업계 광고 트렌드 분석, 당사 기존 광고 진단, AI 영상공모전 기획·운영 방안(2027년), 모델 활용 방안(당사 모델 또는 캐릭터 '별장군' 활용 가능)
- 산출물: 제안서(원본 7부 및 요약본 7부, USB 1부 별도 제출), 광고제작비용 제안서 및 산출근거표
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 추정 사업예산 총 1,700,000,000원(일십칠억원, 부가세 포함, 1년 총액 기준). 2027년도 예산수립 결과에 따라 변동 가능
- 계약/수행 기간: 2027년 1월 1일 ~ 2028년 12월 31일 (2년). 1차년도 종료 후 운영 목표 달성도 및 만족도 평가에 따라 2차년도 재계약 검토
- 입찰보증금: 입찰총액의 5/100 이상 (보증보험증권 등으로 납부)
- 대금 지급 조건: 공고문·제안요청서에 별도 기재되어 있지 않음 (공고문 참조)
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰/계약 방식: 일반경쟁입찰 및 협상에 의한 계약
- 낙찰자 결정 방법: 기술능력(90점)과 입찰가격(10점)을 합산 평가 후, 기술평가 배점의 85%(76.5점) 이상인 협상적격자를 대상으로 협상 순위 결정
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 12월 3일(목) 16시까지 (당사 8층 홍보팀, 방문 제출, 우편 접수 불인정)
- 주요 일정
- 입찰설명회·입찰등록: 2026년 11월 16일(월) 13시, 당사 10층 대회의실
- 제안서 접수 마감: 2026년 12월 3일(목) 16시
- 자격 통보: 2026년 12월 4일(금)
- 프레젠테이션 및 심사: 2026년 12월 7일(월), 당사 10층 대회의실
- 우선협상대상자 통지: 2026년 12월 9일(수)
- 세부협상 및 계약체결: 2026년 12월 말까지
- 공고일: 2026년 11월 9일 (일정은 당사 사정에 따라 변경 가능)
5. 참가 자격 및 요건
- 당사 입찰유의서 제15조(부정당업자 입찰참가자격 제한)에 해당하지 않을 것
- 입찰설명회에 참석(입찰등록서류 제출)하고, 제안서 마감까지 서류 일체를 제출할 것
- 과업수행 요구사항: 2025년 기준 종합 광고대행 취급액 200억원 이상
- 광고기획, 매체, 제작, 프로모션, 이벤트, 리서치 등 마케팅 관련 서비스를 통합 제공할 수 있는 종합 광고대행사일 것 (매체구매 대행 및 프로모션·이벤트·리서치는 외주 또는 컨소시엄 가능)
- 입찰등록 시 제출서류: 사업자등록증, 법인등기부등본(3개월 이내), 법인인감증명서(3개월 이내), 입찰참가신청서, 공정입찰 이행서약서, 사용인감계, 금융거래 이상 유무 확인서, 위임장 및 재직증명서
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 항목과 배점(총 100점)
- 일반 재무(신용평가등급) 5점, 실적(최근 3년 캠페인 실적) 5점
- 과업수행능력: 인력 전담팀 구성 5점, 업계·당사 이해도 5점, 브랜드 진단 및 개선의견 5점, 광고캠페인 전략의 타당성·차별성 20점, 제작물 품질 20점, 매체·프로모션 전략 15점, 온·오프라인 프로모션 제안 5점, 기타 추가지원 5점
- 가격 평가: 광고제작비용 제안서 10점 (기획재정부 계약예규 제721호 입찰가격 평점산식 준용)
- 기술평가는 평가위원 최고·최저 점수를 제외한 산술평균으로 산정
- 제안서 작성: PowerPoint(A4), 한글 작성(하나서체2.0 권장), 요약본은 10페이지 이내, 모호한 표현(“가능할 수도 있다” 등)은 불가능으로 간주
- 입찰서(광고제작비용)는 제안서와 별도로 작성해 사용인감 날인 후 밀봉 제출, 부가세 포함 총액 기재
- 입찰보증금: 입찰총액의 5/100 이상 보증보험증권으로 입찰등록 마감 전 납부
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 협상적격 기준(76.5점) 충족을 위해 기술평가 배점 중 광고캠페인 전략과 제작물 품질(각 20점)에 집중할 필요가 있음
- 2025년 취급액 200억원 이상 요건과 3년 누적 실적 증빙(사업실적증명서, 재무제표, 신용등급확인서)을 사전에 확보해야 함
- 제안 PT에는 PM이 직접 발표해야 하며, 발표 20분·질의응답 10분이 기본이고 초과 시 감점. 참석 인원은 업체당 5명 이내
- 5개 업체를 초과하면 서류심사로 상위 5개만 PT 진행
- 제출한 제안서 내용은 계약서와 동일한 효력을 가지므로 실행 가능한 내용만 기재해야 함
- 전담 인력이 제안 내용과 다를 경우 계약이 철회될 수 있음
- 입찰 관련 정보의 외부 누설 금지, 담합 시 낙찰 무효 및 2년간 입찰 참가 제한
- 신규 매체·AI 제작방식 등 제안 시 2027년 예산(변동 가능) 범위 내에서 실행 가능성을 함께 검토할 것
8. 자주 묻는 질문
Q. 하나손해보험 광고대행사 입찰의 제안서 마감은 언제인가요?
A. 2026년 12월 3일(목) 16시까지이며, 당사 8층 홍보팀에 방문 제출해야 합니다. 우편 접수는 인정되지 않습니다.
Q. 사업 예산과 계약 기간은 얼마인가요?
A. 추정 사업예산은 부가세 포함 1년 총액 기준 17억원이며, 계약 기간은 2027년 1월 1일부터 2028년 12월 31일까지 2년입니다. 2027년도 예산 수립 결과에 따라 금액이 변동될 수 있습니다.
Q. 입찰 참가 자격은 무엇인가요?
A. 2025년 기준 종합 광고대행 취급액 200억원 이상이어야 하며, 마케팅 관련 서비스를 통합 제공할 수 있는 종합 광고대행사여야 합니다. 또한 입찰설명회에 참석해 등록 서류를 제출하고 제안서까지 일체 제출해야 합니다.
Q. 제안서는 어떤 기준으로 평가되나요?
A. 기술능력 90점과 가격 10점으로 평가하며, 기술 배점의 85%(76.5점) 이상을 받은 협상적격자를 대상으로 기술과 가격 점수를 합산해 협상 순위를 정합니다.
Q. 입찰보증금은 얼마이며 어떻게 내나요?
A. 입찰총액의 5/100 이상이며, 보증보험증권 등으로 입찰등록 마감 전까지 납부해야 합니다. 낙찰 후 정당한 사유 없이 10일 이내 계약을 체결하지 않으면 보증금은 당사에 귀속됩니다.
9. 관련 키워드
#하나손해보험 #광고대행사선정 #종합광고대행 #광고입찰 #보험광고 #브랜드마케팅 #AI영상공모전 #SNS운영대행 #프로모션대행 #제안요청서 #공공입찰 #2027광고대행
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.