주요내용
핵심 요약
신한은행이 발주한 「예금 토큰 결제 인프라 확산을 위한 홍보 및 마케팅 대행 용역」은 예산 154백만원(VAT 포함) 이내, 사업기간 계약체결일부터 2026년 12월 18일까지의 공공·금융 마케팅 입찰입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 10일(화) 13시이며, 협상에 의한 계약 방식으로 기술평가 80점·가격평가 20점으로 업체를 선정합니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 주식회사 신한은행 AX·디지털솔루션부
- 사업명: 예금 토큰 결제 인프라 확산을 위한 홍보 및 마케팅 대행 용역
- 추진 배경: 신한은행은 한국인터넷진흥원(KISA)「2026년 블록체인·AI·데이터 혁신선도 프로젝트 지원 사업」에 참여해 프로젝트 한강의 예금 토큰 기반 사용자 서비스를 구축하고 있습니다. 예금 토큰 결제의 대국민 인지도를 높이고, 전자지갑 가입을 확대하기 위한 사전모집 동의자를 확보하는 것이 목적입니다.
- 주요 목적: 예금 토큰 결제의 대국민 인지도 제고, 전자지갑 가입 확대를 위한 사전동의 페이지 제작 및 마케팅 기획·운영, AI를 활용한 채널별 효율 분석과 마케팅 예산 관리
- 연계 행사: 사전모집은 2026년 11월 18일 개시되며, KISA 블록체인 진흥주간 현장행사(11월 25일~26일)와 연계됩니다.
- 기대효과: 사전모집 동의자 2만~10만 명 확보, 초기 활성 사용자 선점
2. 핵심 과업 범위
- 사전모집 페이지 디자인 제작: 사전모집 페이지의 기획·디자인·제작, 신청 완료율을 높이는 사용자 경험(UX/UI) 설계, 11월 사전모집 오픈에 맞춘 반응형(모바일·웹) 페이지 구현
- 사전모집 및 리워드(쿠폰 발송) 운영: 사전모집 참여 유도 마케팅 전략 수립·실행, 사전모집 동의자 대상 기프티콘 등 리워드 발급·배포·운영 관리, 미사용 쿠폰에 따른 비용 최소화 방안 마련
- 마케팅 콘텐츠 기획 및 AI 기반 마케팅 수행: 목표고객 확보를 위한 매체·플랫폼 선정·운영(SNS, 포털, 금융·리워드 플랫폼, 커뮤니티 등), 매체별 홍보 이미지·배너 제작, AI 기반 콘텐츠 제작·개선과 채널별 성과 분석, 캠페인 최적화
- KPI 설정 및 성과 측정: 핵심성과지표 설정, 사전모집 참여·신청 완료·채널별 유입 및 전환 측정, AI 효율화 방안 적용 전후 비교 보고서 제출
- 필수 산출물: 주요 마케팅 결과 산출물, AI 효율화 전후 비교 보고서, 국고보조금 정산용 고객 리워드 제공 결과표 등 증빙 서류
- 국고보조금 기준: 본 사업은 KISA 국고보조금 지원사업과 연계되므로 리워드 단가, 지급 목적, 대상자 명단(마스킹 기준 포함), 발송 성공 내역, 미수신 처리, 정산 증빙을 지침에 맞게 구비해야 합니다.
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 154백만원 이내(VAT 포함)
- 계약·수행 기간: 계약체결일 ~ 2026년 12월 18일
- 대금 지급 조건: 청구일로부터 1개월 이내 현금 지급. 착수금과 중도금의 합은 계약금액의 50%를 넘을 수 없으며, 착수금·중도금 청구 시 선급금이행보증보험증권을 제출해야 합니다.
- 계약보증금: 계약금액의 10% 이상 (현금 또는 이행보증보험증권)
- 하자보증금: 계약금액의 3% 이상
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰 방식: 제한경쟁입찰(총액계약), 낙찰자 결정은 협상에 의한 계약
- 평가 방식: 기술평가 80점(배점 한도의 85% 이상 협상적격자 선정), 가격평가 20점. 협상적격자의 합산점수 고득점순으로 우선순위를 정합니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 10일(화) 13:00 (담당부서 도착 기준)
- 제출 장소: 서울특별시 중구 세종대로9길 20 신한은행 본점 5층 AX·디지털솔루션부
- 주요 일정: 2026년 11월 4일 입찰 공고 게시, 11월 10일 제안서·입찰서류 접수 마감, 11월 11일 제안서 적격성 평가·가격 입찰·우선협상 대상자 선정, 11월 13일 과업 협의 완료 및 계약 체결
- 제안 설명회: 생략
- 주의: 일정은 발주처 사정이나 천재지변 등으로 변경될 수 있으며, 변경 시 모든 제안사에 메일로 통보합니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제12조에 따른 경쟁입찰 참가자격 요건 충족
- 공고일 기준 최근 3년 이내 국가기관·지방자치단체·공공기관 또는 금융권 발주 종합 광고·홍보·디지털 마케팅 대행 용역 수행 실적 보유
- 참가 제한: 부정당업자(시행령 제76조) 해당자, 부도·화의·워크아웃·법정관리 중인 사업자는 참가 불가
- 제출기한까지 제출서류 일체와 제안서를 제출해야 함
- 실적 요건 충족 시 입찰 참가 자격이 인정되며, 자격 미달이나 서류 미비 시 접수가 거절될 수 있음
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 기술평가 항목(80점)
- 업체 부분 10점: 경영상태, 조직, 유사사업 수행실적(구매부서 평가)
- 사업 이해 및 추진전략 20점: 예금토큰 결제 환경 이해도, 마케팅 추진 전략
- 마케팅 실행 역량 30점: 콘텐츠 제작 능력, AI 활용 역량
- 운영 역량 및 성과 관리 30점: 리워드 운영 및 예산 효율성, 성과 측정 및 데이터 분석
- 사업수행 역량 10점: 사업관리 및 수행조직
- 가격평가(20점): 부가세 포함 전체 소요 금액 기준. 예정가격의 80% 이상 입찰 시 적용되는 산식을 따르며, 예정가격 80% 미만 입찰은 별도 산식을 적용합니다.
- 제출 서류: 참가의향서, 청렴계약 및 상생이행 확인서, 제안서(Hard Copy 및 USB), 밀봉 가격 제안서 및 입찰보증금, 사업자등록증, 법인등기부등본 및 정관, 법인인감증명서 및 사용인감계, 국세·지방세 완납증명, 전년도 재무제표 및 신용평가서, 신한은행 퇴직자 재직 현황 확인서, 개인정보 수집·이용 동의서 등
- 입찰보증금: 입찰금액의 5%(보증보험증권). 최근 1년 이내 신한은행 또는 신한금융그룹사와 계약 체결 후 성실 이행한 업체는 면제
- 제출 시 유의사항: 우편 또는 방문 접수 후 반드시 담당자에게 접수 여부를 유선 확인해야 하며, 연락이 되지 않으면 입찰 의사가 없는 것으로 간주됩니다.
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 신한은행 퇴직자 재직 여부 확인: 본부장 이상 직위 퇴직자 또는 임원 등으로 재직 중인 퇴직자가 있으면 반드시 기재하고, 허위 또는 누락 시 낙찰 제외·계약 해지·부정당업자 제재를 받을 수 있습니다.
- 평가위원 사전접촉 금지: 공고일부터 평가일까지 평가위원에게 SNS·문자·이메일 등으로 접촉하면 종합점수에서 20점이 감점됩니다.
- 청렴계약 적용: 청렴계약제 대상이므로 청렴계약 및 상생이행 확인서를 제출해야 합니다.
- 정보 보안: 공고 및 제안요청서 정보는 제안서 작성 외 목적으로 사용하거나 제3자와 공유할 수 없으며, 위반 시 무효 사유가 됩니다.
- 지식재산권: 제안 산출물(광고 소재, 디자인, AI 산출물 등)이 타사 특허·저작권·초상권을 침해하지 않는지 사전에 확인하고 명시해야 합니다. 산출물 소유권은 발주처에 귀속됩니다.
- 국고보조금 정산 대응: 리워드 발송 증빙(대상자 명단, 발송 성공 내역, 미수신 처리, 결과표)을 사전에 설계해야 합니다.
- 리스크 대응: 사전모집 목표(최소 2만 명) 미달, 페이지 오픈 지연, 매체 효율 급감 등에 대한 비상 매체 투입안을 준비해야 합니다.
- 인력 교체 제한: 제안서에 명시된 투입인력은 발주처 승낙 없이 임의 교체할 수 없습니다.
- 제안 비용: 제안서 작성 비용은 참가사 부담이며, 제출 자료는 반환되지 않습니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 이 사업의 예산과 기간은 얼마인가요?
A. 예산은 VAT 포함 154백만원 이내이며, 계약체결일부터 2026년 12월 18일까지 수행합니다.
Q. 제안서는 언제까지 어디로 내야 하나요?
A. 2026년 11월 10일(화) 13시까지 서울 중구 세종대로9길 20 신한은행 본점 5층 AX·디지털솔루션부로 우편 또는 방문 제출하면 됩니다.
Q. 중소 대행사도 참여할 수 있나요?
A. 입찰공고에 따르면 대기업과 중소기업을 불문하고 참여할 수 있으나, 공고일 기준 최근 3년 이내 국가기관·지자체·공공기관 또는 금융권의 종합 광고·홍보·디지털 마케팅 대행 실적이 있어야 합니다.
Q. 입찰보증금은 얼마이며 면제되는 경우가 있나요?
A. 입찰금액(5년 TCO 기준)의 5%를 보증보험증권으로 제출하며, 최근 1년 이내 신한은행 또는 신한금융그룹사와 계약을 체결해 성실히 이행한 업체는 증빙 제출로 면제됩니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
신한은행이 발주한 「예금 토큰 결제 인프라 확산을 위한 홍보 및 마케팅 대행 용역」은 예산 154백만원(VAT 포함) 이내, 사업기간 계약체결일부터 2026년 12월 18일까지의 공공·금융 마케팅 입찰입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 10일(화) 13시이며, 협상에 의한 계약 방식으로 기술평가 80점·가격평가 20점으로 업체를 선정합니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 주식회사 신한은행 AX·디지털솔루션부
- 사업명: 예금 토큰 결제 인프라 확산을 위한 홍보 및 마케팅 대행 용역
- 추진 배경: 신한은행은 한국인터넷진흥원(KISA)「2026년 블록체인·AI·데이터 혁신선도 프로젝트 지원 사업」에 참여해 프로젝트 한강의 예금 토큰 기반 사용자 서비스를 구축하고 있습니다. 예금 토큰 결제의 대국민 인지도를 높이고, 전자지갑 가입을 확대하기 위한 사전모집 동의자를 확보하는 것이 목적입니다.
- 주요 목적: 예금 토큰 결제의 대국민 인지도 제고, 전자지갑 가입 확대를 위한 사전동의 페이지 제작 및 마케팅 기획·운영, AI를 활용한 채널별 효율 분석과 마케팅 예산 관리
- 연계 행사: 사전모집은 2026년 11월 18일 개시되며, KISA 블록체인 진흥주간 현장행사(11월 25일~26일)와 연계됩니다.
- 기대효과: 사전모집 동의자 2만~10만 명 확보, 초기 활성 사용자 선점
2. 핵심 과업 범위
- 사전모집 페이지 디자인 제작: 사전모집 페이지의 기획·디자인·제작, 신청 완료율을 높이는 사용자 경험(UX/UI) 설계, 11월 사전모집 오픈에 맞춘 반응형(모바일·웹) 페이지 구현
- 사전모집 및 리워드(쿠폰 발송) 운영: 사전모집 참여 유도 마케팅 전략 수립·실행, 사전모집 동의자 대상 기프티콘 등 리워드 발급·배포·운영 관리, 미사용 쿠폰에 따른 비용 최소화 방안 마련
- 마케팅 콘텐츠 기획 및 AI 기반 마케팅 수행: 목표고객 확보를 위한 매체·플랫폼 선정·운영(SNS, 포털, 금융·리워드 플랫폼, 커뮤니티 등), 매체별 홍보 이미지·배너 제작, AI 기반 콘텐츠 제작·개선과 채널별 성과 분석, 캠페인 최적화
- KPI 설정 및 성과 측정: 핵심성과지표 설정, 사전모집 참여·신청 완료·채널별 유입 및 전환 측정, AI 효율화 방안 적용 전후 비교 보고서 제출
- 필수 산출물: 주요 마케팅 결과 산출물, AI 효율화 전후 비교 보고서, 국고보조금 정산용 고객 리워드 제공 결과표 등 증빙 서류
- 국고보조금 기준: 본 사업은 KISA 국고보조금 지원사업과 연계되므로 리워드 단가, 지급 목적, 대상자 명단(마스킹 기준 포함), 발송 성공 내역, 미수신 처리, 정산 증빙을 지침에 맞게 구비해야 합니다.
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 154백만원 이내(VAT 포함)
- 계약·수행 기간: 계약체결일 ~ 2026년 12월 18일
- 대금 지급 조건: 청구일로부터 1개월 이내 현금 지급. 착수금과 중도금의 합은 계약금액의 50%를 넘을 수 없으며, 착수금·중도금 청구 시 선급금이행보증보험증권을 제출해야 합니다.
- 계약보증금: 계약금액의 10% 이상 (현금 또는 이행보증보험증권)
- 하자보증금: 계약금액의 3% 이상
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰 방식: 제한경쟁입찰(총액계약), 낙찰자 결정은 협상에 의한 계약
- 평가 방식: 기술평가 80점(배점 한도의 85% 이상 협상적격자 선정), 가격평가 20점. 협상적격자의 합산점수 고득점순으로 우선순위를 정합니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 10일(화) 13:00 (담당부서 도착 기준)
- 제출 장소: 서울특별시 중구 세종대로9길 20 신한은행 본점 5층 AX·디지털솔루션부
- 주요 일정: 2026년 11월 4일 입찰 공고 게시, 11월 10일 제안서·입찰서류 접수 마감, 11월 11일 제안서 적격성 평가·가격 입찰·우선협상 대상자 선정, 11월 13일 과업 협의 완료 및 계약 체결
- 제안 설명회: 생략
- 주의: 일정은 발주처 사정이나 천재지변 등으로 변경될 수 있으며, 변경 시 모든 제안사에 메일로 통보합니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 시행령 제12조에 따른 경쟁입찰 참가자격 요건 충족
- 공고일 기준 최근 3년 이내 국가기관·지방자치단체·공공기관 또는 금융권 발주 종합 광고·홍보·디지털 마케팅 대행 용역 수행 실적 보유
- 참가 제한: 부정당업자(시행령 제76조) 해당자, 부도·화의·워크아웃·법정관리 중인 사업자는 참가 불가
- 제출기한까지 제출서류 일체와 제안서를 제출해야 함
- 실적 요건 충족 시 입찰 참가 자격이 인정되며, 자격 미달이나 서류 미비 시 접수가 거절될 수 있음
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 기술평가 항목(80점)
- 업체 부분 10점: 경영상태, 조직, 유사사업 수행실적(구매부서 평가)
- 사업 이해 및 추진전략 20점: 예금토큰 결제 환경 이해도, 마케팅 추진 전략
- 마케팅 실행 역량 30점: 콘텐츠 제작 능력, AI 활용 역량
- 운영 역량 및 성과 관리 30점: 리워드 운영 및 예산 효율성, 성과 측정 및 데이터 분석
- 사업수행 역량 10점: 사업관리 및 수행조직
- 가격평가(20점): 부가세 포함 전체 소요 금액 기준. 예정가격의 80% 이상 입찰 시 적용되는 산식을 따르며, 예정가격 80% 미만 입찰은 별도 산식을 적용합니다.
- 제출 서류: 참가의향서, 청렴계약 및 상생이행 확인서, 제안서(Hard Copy 및 USB), 밀봉 가격 제안서 및 입찰보증금, 사업자등록증, 법인등기부등본 및 정관, 법인인감증명서 및 사용인감계, 국세·지방세 완납증명, 전년도 재무제표 및 신용평가서, 신한은행 퇴직자 재직 현황 확인서, 개인정보 수집·이용 동의서 등
- 입찰보증금: 입찰금액의 5%(보증보험증권). 최근 1년 이내 신한은행 또는 신한금융그룹사와 계약 체결 후 성실 이행한 업체는 면제
- 제출 시 유의사항: 우편 또는 방문 접수 후 반드시 담당자에게 접수 여부를 유선 확인해야 하며, 연락이 되지 않으면 입찰 의사가 없는 것으로 간주됩니다.
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 신한은행 퇴직자 재직 여부 확인: 본부장 이상 직위 퇴직자 또는 임원 등으로 재직 중인 퇴직자가 있으면 반드시 기재하고, 허위 또는 누락 시 낙찰 제외·계약 해지·부정당업자 제재를 받을 수 있습니다.
- 평가위원 사전접촉 금지: 공고일부터 평가일까지 평가위원에게 SNS·문자·이메일 등으로 접촉하면 종합점수에서 20점이 감점됩니다.
- 청렴계약 적용: 청렴계약제 대상이므로 청렴계약 및 상생이행 확인서를 제출해야 합니다.
- 정보 보안: 공고 및 제안요청서 정보는 제안서 작성 외 목적으로 사용하거나 제3자와 공유할 수 없으며, 위반 시 무효 사유가 됩니다.
- 지식재산권: 제안 산출물(광고 소재, 디자인, AI 산출물 등)이 타사 특허·저작권·초상권을 침해하지 않는지 사전에 확인하고 명시해야 합니다. 산출물 소유권은 발주처에 귀속됩니다.
- 국고보조금 정산 대응: 리워드 발송 증빙(대상자 명단, 발송 성공 내역, 미수신 처리, 결과표)을 사전에 설계해야 합니다.
- 리스크 대응: 사전모집 목표(최소 2만 명) 미달, 페이지 오픈 지연, 매체 효율 급감 등에 대한 비상 매체 투입안을 준비해야 합니다.
- 인력 교체 제한: 제안서에 명시된 투입인력은 발주처 승낙 없이 임의 교체할 수 없습니다.
- 제안 비용: 제안서 작성 비용은 참가사 부담이며, 제출 자료는 반환되지 않습니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 이 사업의 예산과 기간은 얼마인가요?
A. 예산은 VAT 포함 154백만원 이내이며, 계약체결일부터 2026년 12월 18일까지 수행합니다.
Q. 제안서는 언제까지 어디로 내야 하나요?
A. 2026년 11월 10일(화) 13시까지 서울 중구 세종대로9길 20 신한은행 본점 5층 AX·디지털솔루션부로 우편 또는 방문 제출하면 됩니다.
Q. 중소 대행사도 참여할 수 있나요?
A. 입찰공고에 따르면 대기업과 중소기업을 불문하고 참여할 수 있으나, 공고일 기준 최근 3년 이내 국가기관·지자체·공공기관 또는 금융권의 종합 광고·홍보·디지털 마케팅 대행 실적이 있어야 합니다.
Q. 입찰보증금은 얼마이며 면제되는 경우가 있나요?
A. 입찰금액(5년 TCO 기준)의 5%를 보증보험증권으로 제출하며, 최근 1년 이내 신한은행 또는 신한금융그룹사와 계약을 체결해 성실히 이행한 업체는 증빙 제출로 면제됩니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.