주요내용
핵심 요약
사회복지법인 월드비전이 발주한 '월드비전 Global 6K 캠페인 기획 및 운영 용역'은 2026년 12월 21일부터 2027년 12월 20일까지 12개월간 온·오프라인 캠페인 기획, 디지털 광고 집행, 셀럽·기업 제휴, 홈페이지·인스타그램 운영을 수행할 대행사를 선정하는 사업입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시이며, 예산과 세부 금액은 제안요청서에 명시되어 있지 않아 공고문 참조가 필요합니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 사회복지법인 월드비전 (국내 대표 기독교 국제구호개발 NGO, 1950년 설립)
- 사업명: 월드비전 Global 6K 캠페인 기획 및 운영 용역
- 추진 배경: 2026~2027년 브랜드 슬로건 '후원을 멈추는 후원'을 중심으로 월드비전의 핵심 가치를 전달하는 통합 캠페인을 운영하고, 6K 참가자 모객과 디지털 참여를 확대하기 위함입니다.
- 사업 목적
- 온·오프라인 글로벌 6K 캠페인 참가자 확대 및 브랜드 인지도·신뢰도 제고
- 버추얼 런 등 디지털 참여형 콘텐츠를 통한 자발적 참여와 브랜드 인게이지먼트 강화
- 글로벌 6K 홈페이지 및 인스타그램 중심의 디지털 브랜딩 채널 활성화
- 참고: 오프라인 대회 운영은 별도 대행사와 계약하므로 본 용역 범위에서 제외됩니다.
2. 핵심 과업 범위
- 캠페인 기획 및 콘텐츠 제작: 캠페인 슬로건, 키비주얼, 핵심 메시지 개발, 영상·이미지 콘텐츠, 참여형 콘텐츠, 릴스·쇼츠·카드뉴스 등 SNS 최적화 콘텐츠 제작. 글로벌 공용(대만, 일본, 싱가포르, 말레이시아, 홍콩 등)과 10주년 기념 한국용 소재 포함
- 디지털 광고 집행: 메타, 유튜브, SA(검색광고), DA(디스플레이광고) 등 매체 전략 수립 및 집행, 예산 배분과 효율 분석, A/B 테스트, 리타겟팅 광고, 퍼포먼스 마케팅
- 바이럴(인플루언서) 마케팅: 캠페인 목적·타깃에 맞는 인플루언서 발굴·섭외, 콘텐츠 가이드라인 기획, 성과 분석
- 셀럽·기업·방송 제휴: 유튜브·인스타그램 크리에이터, 기업, 방송 프로그램(예: 전참시, 비보 TV 등) 대상 온·오프라인 제휴 콘텐츠 기획 및 실행, 러닝·후원 커뮤니티 기반 확산 전략
- 디지털 브랜딩 채널 운영
- 홈페이지: 대회 세팅·운영, 배너 교체, 이벤트 연동, SEO 및 트래픽 유도, UX 개선(참여 동선 단순화, 모바일 최적화)
- 인스타그램: 채널 운영 전반, 콘텐츠 마케팅, 릴스·카드뉴스, SNS 이벤트 기획, DM 응대·댓글 관리
- ※ 홈페이지 개발·유지보수는 사내 지원부서와 별도 웹에이전시가 담당
- 운영 전략 및 보고: 연간 통합 운영 전략과 KPI 수립, 성과 대시보드 구축, 매월 트렌드 분석 및 월별·분기별 결과 보고
- 필수 산출물: 2027년 운영 일정 및 콘텐츠 캘린더, 제작물 수량·포맷 기준 견적
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 제안요청서 본문에 예산 총액이 명시되어 있지 않습니다. 제안 가격은 정량평가(20점)로 반영되며, 제안금액은 부가세 포함으로 기재합니다. 상세 예산은 공고문 참조가 필요합니다.
- 계약·수행 기간: 2026년 12월 21일 ~ 2027년 12월 20일 (12개월)
- 대금 지급 조건: 제안요청서에 별도 기재되어 있지 않아 공고문 참조가 필요합니다.
- 제안가격 산출 방식: 자체 양식을 사용할 수 있으나, 세부 항목별 단가·산식·최종 금액을 포함한 가격 상세내역서(별첨 1)를 필수 작성해야 합니다.
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰·계약 방식: 제안서 평가(정성 80점 + 정량 20점) 후 협상대상자를 선정하는 방식입니다. 우선 순위 업체와 협상이 결렬되면 차순위 업체와 협상합니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 24일(화) 16시 00분
- 심의 방식: 대면평가(PT), 제한시간 30분(발표 20분, 질의응답 10분)
- 평가 결과 발표: 2026년 12월 중 개별 통보
- 계약 체결: 2026년 12월 중
- 주요 일정 흐름: 업체 선정 및 계약(12월) → 운영전략·계획 수립(12월~1월) → 콘텐츠 제작·발행, 채널별 광고 집행, 디지털 채널 운영(연중) → 월별·분기별 결과 보고
- 사업설명회는 개최하지 않으며, 질의는 대면평가 전까지 담당자에게 서면으로 해야 합니다.
- ※ 일정은 변경될 수 있습니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조 요건 충족
- 부가가치세법 제8조에 따른 사업자등록 완료
- 국가계약법 제27조 및 시행령 제76조에 따른 부정당업자 입찰참가자격 제한을 받고 있지 않을 것
- 월드비전의 선정 방식에 이의가 없음을 확약할 것
- 대면평가 참석 인원은 발표자를 포함해 5명 이내로 제한됩니다. 노트북 PC와 HDMI 변환 젠더를 직접 준비해야 합니다.
- 실적 요건: 최근 2년 이내 유사사업 수행 실적(단일 건 계약금액 3억 원 이상만 인정)
- 실적 증빙: 실적증명원, 세금계산서 사본, 계약서 사본 중 1개 이상 첨부
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 항목 및 배점
- 과업 이해도 및 수행계획 적절성: 25점
- 기획력·제작 전문성: 30점 (콘셉트 창의성, 모객 전략, 디지털 참여 확산 전략, 인스타그램 운영 적합성)
- 수행 체계 적정성: 15점 (투입 인력 전문성, 추진 조직 적절성)
- 유사 사업 수행 경험: 10점 (안정성·신용등급, 유사 과업 경험)
- 제안 가격의 적정성: 20점 (정량평가)
- 평가 기준 통과 조건: 참가업체 모두 평가기준 80점 미달 시 과업이 취소될 수 있습니다.
- 동점 시 우선순위: 과업수행계획 적절성 → 수행 체계 → 입찰가격 → 과업수행 이해도 → 기존 사업 수행 성과
- 제출 서류
1. 제안서 원본 1부(PDF 전자파일, 사업·입찰 담당자 이메일 제출)
2. 참가신청서(별지 제1호)
3. 가격제안서(별지 제2호) 및 가격 상세내역서(별첨 1)
4. 사업수행조직도(별지 제3호)
5. 참여인력 이력사항(별지 제4호)
6. 경영상태(별지 제5호, 최근 2년 요약 재무제표, 신용평가상세보고서)
7. 사업수행실적(별지 제6호) 및 실적증명원(별지 제7호)
8. 서약서(별지 제8호), 정보 비공개 동의서(별지 제9호)
9. 사업자등록증 사본
- 제출 방법: 직접 방문 또는 등기우편 접수 가능(우편은 마감 시한 내 도착분만 인정). 제출처는 서울특별시 영등포구 여의나루로 77-1, 10층 법인경영팀 남상민 과장 앞입니다.
- 제안서 구성: 제안업체 현황 → 과업 이해도 → 과업 수행 방안(추진 전략, KPI, 예산 활용 계획) → 과업 관리(일정, 조직, 보고·위험 관리, 품질 보증) → 기타
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 브랜드 메시지 적합성: '후원을 멈추는 후원'이라는 역설적 슬로건을 창의적이고 일관되게 풀어내는 능력이 기획력 배점의 핵심입니다.
- 모객 목표와 KPI: 참가자 확보 목표, 네이버·구글 검색량, 디지털 참여 건수 등 정량 목표를 달성하는 전략을 구체적으로 제시해야 합니다.
- 광고 운영 역량: 메타, 유튜브, SA, DA 등 매체 믹스와 리타겟팅, 픽셀 설치·전환 추적 설계 능력이 요구됩니다.
- 인플루언서·셀럽 협업: 섭외 실패 시 대체 방안과 커뮤니티 기반 확산 전략을 함께 준비하는 것이 리스크 관리에 유리합니다.
- 아동·성인 보호 행동강령 준수: 별첨 2의 행동강령을 숙지해야 합니다. 특히 아동 및 성인의 사진·영상 활용, SNS 게시, 개인정보 취급은 엄격히 제한됩니다.
- 정보 보안: 업무 과정에서 취득한 후원자 정보는 외부 누설이 금지되며, 정보 비공개 동의서 제출이 필요합니다.
- 인력 교체 제한: 평가 이후 제안서에 명시된 참여 인력은 발주처 승낙 없이 교체할 수 없습니다.
- 사업 이해 범위: 오프라인 대회 운영과 홈페이지 개발은 제외되므로 제안 범위를 혼동하지 않도록 주의해야 합니다.
- 성과 보고 체계: 월간 대시보드와 분기별 보고 구조를 미리 설계해 두는 것이 신뢰도를 높입니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 월드비전 Global 6K 캠페인 제안서는 언제까지 제출해야 하나요?
A. 2026년 11월 24일(화) 16시까지입니다. 마감 이후에는 접수되지 않습니다.
Q. 이 용역의 수행 기간은 어떻게 되나요?
A. 2026년 12월 21일부터 2027년 12월 20일까지 12개월입니다.
Q. 오프라인 대회 운영도 이 용역에 포함되나요?
A. 아닙니다. 오프라인 대회 운영은 별도 대행사와 계약하며, 본 용역은 온·오프라인 캠페인 기획과 디지털 광고·브랜딩 채널 운영을 중심으로 합니다.
Q. 평가는 어떤 방식으로 진행되나요?
A. 정성평가 80점(과업 이해도, 기획력, 수행 체계, 유사 실적)과 정량평가 20점(제안 가격)으로 평가하며, 대면평가(PT)를 거칩니다.
Q. 실적 기준은 어떻게 되나요?
A. 최근 2년 이내 유사사업 수행 실적 중 단일 건 계약금액 3억 원 이상인 건만 인정되며, 실적증명원·세금계산서·계약서 중 하나 이상을 첨부해야 합니다.
9. 관련 키워드
#월드비전 #GlobalSixK #글로벌6K #캠페인기획 #광고대행 #디지털광고 #인스타그램운영 #인플루언서마케팅 #공공입찰 #제안요청서 #후원을멈추는후원 #NGO마케팅
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
사회복지법인 월드비전이 발주한 '월드비전 Global 6K 캠페인 기획 및 운영 용역'은 2026년 12월 21일부터 2027년 12월 20일까지 12개월간 온·오프라인 캠페인 기획, 디지털 광고 집행, 셀럽·기업 제휴, 홈페이지·인스타그램 운영을 수행할 대행사를 선정하는 사업입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시이며, 예산과 세부 금액은 제안요청서에 명시되어 있지 않아 공고문 참조가 필요합니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 사회복지법인 월드비전 (국내 대표 기독교 국제구호개발 NGO, 1950년 설립)
- 사업명: 월드비전 Global 6K 캠페인 기획 및 운영 용역
- 추진 배경: 2026~2027년 브랜드 슬로건 '후원을 멈추는 후원'을 중심으로 월드비전의 핵심 가치를 전달하는 통합 캠페인을 운영하고, 6K 참가자 모객과 디지털 참여를 확대하기 위함입니다.
- 사업 목적
- 온·오프라인 글로벌 6K 캠페인 참가자 확대 및 브랜드 인지도·신뢰도 제고
- 버추얼 런 등 디지털 참여형 콘텐츠를 통한 자발적 참여와 브랜드 인게이지먼트 강화
- 글로벌 6K 홈페이지 및 인스타그램 중심의 디지털 브랜딩 채널 활성화
- 참고: 오프라인 대회 운영은 별도 대행사와 계약하므로 본 용역 범위에서 제외됩니다.
2. 핵심 과업 범위
- 캠페인 기획 및 콘텐츠 제작: 캠페인 슬로건, 키비주얼, 핵심 메시지 개발, 영상·이미지 콘텐츠, 참여형 콘텐츠, 릴스·쇼츠·카드뉴스 등 SNS 최적화 콘텐츠 제작. 글로벌 공용(대만, 일본, 싱가포르, 말레이시아, 홍콩 등)과 10주년 기념 한국용 소재 포함
- 디지털 광고 집행: 메타, 유튜브, SA(검색광고), DA(디스플레이광고) 등 매체 전략 수립 및 집행, 예산 배분과 효율 분석, A/B 테스트, 리타겟팅 광고, 퍼포먼스 마케팅
- 바이럴(인플루언서) 마케팅: 캠페인 목적·타깃에 맞는 인플루언서 발굴·섭외, 콘텐츠 가이드라인 기획, 성과 분석
- 셀럽·기업·방송 제휴: 유튜브·인스타그램 크리에이터, 기업, 방송 프로그램(예: 전참시, 비보 TV 등) 대상 온·오프라인 제휴 콘텐츠 기획 및 실행, 러닝·후원 커뮤니티 기반 확산 전략
- 디지털 브랜딩 채널 운영
- 홈페이지: 대회 세팅·운영, 배너 교체, 이벤트 연동, SEO 및 트래픽 유도, UX 개선(참여 동선 단순화, 모바일 최적화)
- 인스타그램: 채널 운영 전반, 콘텐츠 마케팅, 릴스·카드뉴스, SNS 이벤트 기획, DM 응대·댓글 관리
- ※ 홈페이지 개발·유지보수는 사내 지원부서와 별도 웹에이전시가 담당
- 운영 전략 및 보고: 연간 통합 운영 전략과 KPI 수립, 성과 대시보드 구축, 매월 트렌드 분석 및 월별·분기별 결과 보고
- 필수 산출물: 2027년 운영 일정 및 콘텐츠 캘린더, 제작물 수량·포맷 기준 견적
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 제안요청서 본문에 예산 총액이 명시되어 있지 않습니다. 제안 가격은 정량평가(20점)로 반영되며, 제안금액은 부가세 포함으로 기재합니다. 상세 예산은 공고문 참조가 필요합니다.
- 계약·수행 기간: 2026년 12월 21일 ~ 2027년 12월 20일 (12개월)
- 대금 지급 조건: 제안요청서에 별도 기재되어 있지 않아 공고문 참조가 필요합니다.
- 제안가격 산출 방식: 자체 양식을 사용할 수 있으나, 세부 항목별 단가·산식·최종 금액을 포함한 가격 상세내역서(별첨 1)를 필수 작성해야 합니다.
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰·계약 방식: 제안서 평가(정성 80점 + 정량 20점) 후 협상대상자를 선정하는 방식입니다. 우선 순위 업체와 협상이 결렬되면 차순위 업체와 협상합니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 24일(화) 16시 00분
- 심의 방식: 대면평가(PT), 제한시간 30분(발표 20분, 질의응답 10분)
- 평가 결과 발표: 2026년 12월 중 개별 통보
- 계약 체결: 2026년 12월 중
- 주요 일정 흐름: 업체 선정 및 계약(12월) → 운영전략·계획 수립(12월~1월) → 콘텐츠 제작·발행, 채널별 광고 집행, 디지털 채널 운영(연중) → 월별·분기별 결과 보고
- 사업설명회는 개최하지 않으며, 질의는 대면평가 전까지 담당자에게 서면으로 해야 합니다.
- ※ 일정은 변경될 수 있습니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조 요건 충족
- 부가가치세법 제8조에 따른 사업자등록 완료
- 국가계약법 제27조 및 시행령 제76조에 따른 부정당업자 입찰참가자격 제한을 받고 있지 않을 것
- 월드비전의 선정 방식에 이의가 없음을 확약할 것
- 대면평가 참석 인원은 발표자를 포함해 5명 이내로 제한됩니다. 노트북 PC와 HDMI 변환 젠더를 직접 준비해야 합니다.
- 실적 요건: 최근 2년 이내 유사사업 수행 실적(단일 건 계약금액 3억 원 이상만 인정)
- 실적 증빙: 실적증명원, 세금계산서 사본, 계약서 사본 중 1개 이상 첨부
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 항목 및 배점
- 과업 이해도 및 수행계획 적절성: 25점
- 기획력·제작 전문성: 30점 (콘셉트 창의성, 모객 전략, 디지털 참여 확산 전략, 인스타그램 운영 적합성)
- 수행 체계 적정성: 15점 (투입 인력 전문성, 추진 조직 적절성)
- 유사 사업 수행 경험: 10점 (안정성·신용등급, 유사 과업 경험)
- 제안 가격의 적정성: 20점 (정량평가)
- 평가 기준 통과 조건: 참가업체 모두 평가기준 80점 미달 시 과업이 취소될 수 있습니다.
- 동점 시 우선순위: 과업수행계획 적절성 → 수행 체계 → 입찰가격 → 과업수행 이해도 → 기존 사업 수행 성과
- 제출 서류
1. 제안서 원본 1부(PDF 전자파일, 사업·입찰 담당자 이메일 제출)
2. 참가신청서(별지 제1호)
3. 가격제안서(별지 제2호) 및 가격 상세내역서(별첨 1)
4. 사업수행조직도(별지 제3호)
5. 참여인력 이력사항(별지 제4호)
6. 경영상태(별지 제5호, 최근 2년 요약 재무제표, 신용평가상세보고서)
7. 사업수행실적(별지 제6호) 및 실적증명원(별지 제7호)
8. 서약서(별지 제8호), 정보 비공개 동의서(별지 제9호)
9. 사업자등록증 사본
- 제출 방법: 직접 방문 또는 등기우편 접수 가능(우편은 마감 시한 내 도착분만 인정). 제출처는 서울특별시 영등포구 여의나루로 77-1, 10층 법인경영팀 남상민 과장 앞입니다.
- 제안서 구성: 제안업체 현황 → 과업 이해도 → 과업 수행 방안(추진 전략, KPI, 예산 활용 계획) → 과업 관리(일정, 조직, 보고·위험 관리, 품질 보증) → 기타
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 브랜드 메시지 적합성: '후원을 멈추는 후원'이라는 역설적 슬로건을 창의적이고 일관되게 풀어내는 능력이 기획력 배점의 핵심입니다.
- 모객 목표와 KPI: 참가자 확보 목표, 네이버·구글 검색량, 디지털 참여 건수 등 정량 목표를 달성하는 전략을 구체적으로 제시해야 합니다.
- 광고 운영 역량: 메타, 유튜브, SA, DA 등 매체 믹스와 리타겟팅, 픽셀 설치·전환 추적 설계 능력이 요구됩니다.
- 인플루언서·셀럽 협업: 섭외 실패 시 대체 방안과 커뮤니티 기반 확산 전략을 함께 준비하는 것이 리스크 관리에 유리합니다.
- 아동·성인 보호 행동강령 준수: 별첨 2의 행동강령을 숙지해야 합니다. 특히 아동 및 성인의 사진·영상 활용, SNS 게시, 개인정보 취급은 엄격히 제한됩니다.
- 정보 보안: 업무 과정에서 취득한 후원자 정보는 외부 누설이 금지되며, 정보 비공개 동의서 제출이 필요합니다.
- 인력 교체 제한: 평가 이후 제안서에 명시된 참여 인력은 발주처 승낙 없이 교체할 수 없습니다.
- 사업 이해 범위: 오프라인 대회 운영과 홈페이지 개발은 제외되므로 제안 범위를 혼동하지 않도록 주의해야 합니다.
- 성과 보고 체계: 월간 대시보드와 분기별 보고 구조를 미리 설계해 두는 것이 신뢰도를 높입니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 월드비전 Global 6K 캠페인 제안서는 언제까지 제출해야 하나요?
A. 2026년 11월 24일(화) 16시까지입니다. 마감 이후에는 접수되지 않습니다.
Q. 이 용역의 수행 기간은 어떻게 되나요?
A. 2026년 12월 21일부터 2027년 12월 20일까지 12개월입니다.
Q. 오프라인 대회 운영도 이 용역에 포함되나요?
A. 아닙니다. 오프라인 대회 운영은 별도 대행사와 계약하며, 본 용역은 온·오프라인 캠페인 기획과 디지털 광고·브랜딩 채널 운영을 중심으로 합니다.
Q. 평가는 어떤 방식으로 진행되나요?
A. 정성평가 80점(과업 이해도, 기획력, 수행 체계, 유사 실적)과 정량평가 20점(제안 가격)으로 평가하며, 대면평가(PT)를 거칩니다.
Q. 실적 기준은 어떻게 되나요?
A. 최근 2년 이내 유사사업 수행 실적 중 단일 건 계약금액 3억 원 이상인 건만 인정되며, 실적증명원·세금계산서·계약서 중 하나 이상을 첨부해야 합니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.