주요내용
핵심 요약
월드비전 검색광고 운영 대행 용역은 2027년 1월 1일부터 12개월간 네이버·구글·다음 등 검색광고 매체를 운영해 후원자 유입과 모금 증대를 목표로 하는 사업입니다. 제안서 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시이며, 제안 평가는 대면평가(PT)로 진행됩니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 사회복지법인 월드비전
- 사업명: 월드비전 검색광고 운영 대행 용역
- 사업목적: 후원 및 기부에 관심 있는 잠재 후원자를 대상으로 검색광고를 집행해 월드비전 후원 페이지 유입을 확대하고, 신규 후원자 확보와 모금 증대에 기여하는 것입니다.
- 주요 목표: 유입부터 후원 완료까지의 전환율 제고, 매체·키워드·소재별 성과 분석을 통한 광고비 대비 모금 성과 향상, 후원자 획득 비용(CPA) 효율화, 운영 데이터 축적을 통한 중장기 모금 전략 기반 마련
2. 핵심 과업 범위
- 검색광고 운영 전략 수립: 연간·월간 운영 전략, 매체별 역할, 캠페인별 방향, 예산 배분, 핵심성과지표(KPI) 제안, 시즌별 광고 집행 계획
- 검색광고 매체 및 키워드 운영: 협의된 검색광고 매체(네이버·구글 등)의 계정과 캠페인 설정·운영, 브랜드·후원·기부·사업 관련 키워드 발굴과 확장, 검색어 분석, 제외 키워드 관리, 입찰가 조정, 기기·시간대·지역별 최적화
- 광고 소재 기획 및 관리: 브랜드 가이드 반영 광고 문안 및 매체별 소재 기획·제작·등록, 후원 페이지 연결, 소재별 비교 테스트, 광고 심사 및 정책 변경 대응
- 광고 예산 관리 및 성과 최적화: 예산 소진 추이 점검, 후원 전환수·전환율·CPA·모금액 기준 분석, 예산 재배분 및 입찰가·키워드 조정, 유입 후 이탈 개선 방안 제안
- 성과 측정 및 결과 보고: 추적 체계 점검 및 설정 지원, 정기 보고서 작성, 월별·캠페인별 분석, 연간 결과 종합 및 차년도 운영 방향 제시
- 운영 관리 및 업무 협업: 전담 운영 인력 배치, 정기 회의, 긴급 모금 대응, 광고 노출 오류·심사 반려·예산 이상 소진 점검, 계정·이력·데이터 관리 및 계약 종료 시 인수인계
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 공고문 참조 (제안서 가격 제안은 부가세 포함 금액으로 제출하며, 정량평가 중 제안 가격의 적정성 배점 20점 적용)
- 계약/수행 기간: 2027.01.01. ~ 2027.12.31. (12개월)
- 대금 지급 조건: 공고문 참조
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 선정 방식: 제출서류 및 대면평가(PT) 기반 내부 심의위원회 평가, 종합평가 고득점순 협상대상 순위 결정 후 협상을 통한 적격업체 선정
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 24일(화) 16:00
- 심의위원회 개최(대면평가) 및 결과 발표: 2026년 12월 초
- 계약 체결: 2026년 12월 중
- 대면평가 제한시간: 30분(발표 20분, 질의응답 10분)
- 사업설명회는 개최하지 않으며, 의문사항은 서면 또는 대면평가 전까지 담당자에게 질의
5. 참가 자격 및 요건
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조 요건 충족, 부가가치세법 제8조에 따른 사업자등록 보유
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제27조 및 시행령 제76조에 따른 부정당업자 입찰참가자격 제한이 없을 것
- 월드비전의 선정 방식에 이의가 없음을 확약할 것
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 정성평가(70점)
- 현황 분석 및 과업 이해도: 10점 (NGO 업계 및 자사 운영현황 분석, 사업목적 이해도)
- 광고 운영 전략: 30점 (매체별 운영 전략 및 개선방안의 구체성·적합성)
- 실행 계획 및 성과 관리: 10점 (실현 가능성, KPI 설정, 성과 관리 방안)
- 운영 경쟁력: 20점 (강점·차별점, 포트폴리오, 담당 인력 구성의 전문성과 적절성)
- 정량평가(30점)
- 수행 능력: 10점 (사업자 신용등급 및 유사과업 수행 실적, 최근 2년 내 실적 건수 기준 배점)
- 제안 가격의 적정성: 20점
- 동점자 기준: 과업수행계획의 적절성, 수행 체계의 적절성, 입찰가격평가, 과업수행 이해도, 기존 사업 수행 성과 순
- 참가업체 모두 평가기준 80점 미달 시 과업진행이 취소될 수 있음
- 제출서류: 제안서 원본 1부(PDF, 담당자 이메일 제출), 참가신청서(별지 1호), 가격제안서(별지 2호) 및 가격제안 상세내역서, 사업수행조직도(별지 3호), 참여인력 이력사항(별지 4호), 경영상태(별지 5호, 최근 2년 요약 재무제표, 신용평가상세보고서), 사업수행실적(별지 6호), 실적증명원(별지 7호), 서약서(별지 8호), 정보 비공개 동의서(별지 9호), 사업자등록증 사본
- 제출처: 서울특별시 영등포구 여의나루로 77-1, 7층 법인경영팀 남상민 과장 앞 (방문 또는 우편, 마감 시한 내 도착분만 인정)
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 제안 전략 핵심: 매체별 전략과 개선방안(배점 30점)이 가장 큰 비중이므로 네이버·구글·다음 각 매체의 구체적 운영 방향을 준비해야 합니다.
- 실적 증빙: 최근 2년 내 유사 사업 실적(계약금액 1억 원 이상 단일 건)을 증명할 수 있어야 하며, 실적증명원, 세금계산서, 계약서 중 하나 이상을 첨부해야 합니다.
- 정량 성과 제시: 전환수, CPA 등 핵심 지표의 개선 결과를 비교 기간과 함께 제시해야 합니다.
- 인력 구성: 대면평가에 실제 전담 수행자가 참석해야 하며(발표자 포함 최대 3명), 참여인력은 PT 이후 임의 교체가 제한됩니다.
- 준비물: 프레젠테이션 파일이 담긴 노트북은 참가사가 준비해야 하며, HDMI 변환 젠더도 필수로 챙겨야 합니다.
- 보안 및 비밀유지: 후원자 정보 및 업무 내용 비공개 동의서 제출이 필요하며, 제안서 및 제출자료는 반환되지 않습니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 검색광고 대행사 제안서는 언제까지 제출해야 하나요?
A. 2026년 11월 24일(화) 16시까지 제출해야 하며, 마감 이후 접수는 불가합니다.
Q. 제안 평가는 어떤 방식으로 진행되나요?
A. 제출서류 평가와 대면평가(PT)로 진행되며, 정성평가 70점과 정량평가 30점을 합산해 협상대상 순위를 정합니다.
Q. 어떤 매체를 운영하나요?
A. 제안요청서에는 네이버, 구글, 다음이 SA 운영 매체로 명시되어 있습니다.
Q. 사업 기간은 언제부터 언제까지인가요?
A. 2027년 1월 1일부터 2027년 12월 31일까지 12개월입니다.
Q. 사업설명회가 열리나요?
A. 사업설명회는 개최하지 않으며, 궁금한 점은 서면 또는 대면평가 전까지 담당자에게 문의해야 합니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
월드비전 검색광고 운영 대행 용역은 2027년 1월 1일부터 12개월간 네이버·구글·다음 등 검색광고 매체를 운영해 후원자 유입과 모금 증대를 목표로 하는 사업입니다. 제안서 마감은 2026년 11월 24일(화) 16시이며, 제안 평가는 대면평가(PT)로 진행됩니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 사회복지법인 월드비전
- 사업명: 월드비전 검색광고 운영 대행 용역
- 사업목적: 후원 및 기부에 관심 있는 잠재 후원자를 대상으로 검색광고를 집행해 월드비전 후원 페이지 유입을 확대하고, 신규 후원자 확보와 모금 증대에 기여하는 것입니다.
- 주요 목표: 유입부터 후원 완료까지의 전환율 제고, 매체·키워드·소재별 성과 분석을 통한 광고비 대비 모금 성과 향상, 후원자 획득 비용(CPA) 효율화, 운영 데이터 축적을 통한 중장기 모금 전략 기반 마련
2. 핵심 과업 범위
- 검색광고 운영 전략 수립: 연간·월간 운영 전략, 매체별 역할, 캠페인별 방향, 예산 배분, 핵심성과지표(KPI) 제안, 시즌별 광고 집행 계획
- 검색광고 매체 및 키워드 운영: 협의된 검색광고 매체(네이버·구글 등)의 계정과 캠페인 설정·운영, 브랜드·후원·기부·사업 관련 키워드 발굴과 확장, 검색어 분석, 제외 키워드 관리, 입찰가 조정, 기기·시간대·지역별 최적화
- 광고 소재 기획 및 관리: 브랜드 가이드 반영 광고 문안 및 매체별 소재 기획·제작·등록, 후원 페이지 연결, 소재별 비교 테스트, 광고 심사 및 정책 변경 대응
- 광고 예산 관리 및 성과 최적화: 예산 소진 추이 점검, 후원 전환수·전환율·CPA·모금액 기준 분석, 예산 재배분 및 입찰가·키워드 조정, 유입 후 이탈 개선 방안 제안
- 성과 측정 및 결과 보고: 추적 체계 점검 및 설정 지원, 정기 보고서 작성, 월별·캠페인별 분석, 연간 결과 종합 및 차년도 운영 방향 제시
- 운영 관리 및 업무 협업: 전담 운영 인력 배치, 정기 회의, 긴급 모금 대응, 광고 노출 오류·심사 반려·예산 이상 소진 점검, 계정·이력·데이터 관리 및 계약 종료 시 인수인계
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 공고문 참조 (제안서 가격 제안은 부가세 포함 금액으로 제출하며, 정량평가 중 제안 가격의 적정성 배점 20점 적용)
- 계약/수행 기간: 2027.01.01. ~ 2027.12.31. (12개월)
- 대금 지급 조건: 공고문 참조
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 선정 방식: 제출서류 및 대면평가(PT) 기반 내부 심의위원회 평가, 종합평가 고득점순 협상대상 순위 결정 후 협상을 통한 적격업체 선정
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 24일(화) 16:00
- 심의위원회 개최(대면평가) 및 결과 발표: 2026년 12월 초
- 계약 체결: 2026년 12월 중
- 대면평가 제한시간: 30분(발표 20분, 질의응답 10분)
- 사업설명회는 개최하지 않으며, 의문사항은 서면 또는 대면평가 전까지 담당자에게 질의
5. 참가 자격 및 요건
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조 요건 충족, 부가가치세법 제8조에 따른 사업자등록 보유
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제27조 및 시행령 제76조에 따른 부정당업자 입찰참가자격 제한이 없을 것
- 월드비전의 선정 방식에 이의가 없음을 확약할 것
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 정성평가(70점)
- 현황 분석 및 과업 이해도: 10점 (NGO 업계 및 자사 운영현황 분석, 사업목적 이해도)
- 광고 운영 전략: 30점 (매체별 운영 전략 및 개선방안의 구체성·적합성)
- 실행 계획 및 성과 관리: 10점 (실현 가능성, KPI 설정, 성과 관리 방안)
- 운영 경쟁력: 20점 (강점·차별점, 포트폴리오, 담당 인력 구성의 전문성과 적절성)
- 정량평가(30점)
- 수행 능력: 10점 (사업자 신용등급 및 유사과업 수행 실적, 최근 2년 내 실적 건수 기준 배점)
- 제안 가격의 적정성: 20점
- 동점자 기준: 과업수행계획의 적절성, 수행 체계의 적절성, 입찰가격평가, 과업수행 이해도, 기존 사업 수행 성과 순
- 참가업체 모두 평가기준 80점 미달 시 과업진행이 취소될 수 있음
- 제출서류: 제안서 원본 1부(PDF, 담당자 이메일 제출), 참가신청서(별지 1호), 가격제안서(별지 2호) 및 가격제안 상세내역서, 사업수행조직도(별지 3호), 참여인력 이력사항(별지 4호), 경영상태(별지 5호, 최근 2년 요약 재무제표, 신용평가상세보고서), 사업수행실적(별지 6호), 실적증명원(별지 7호), 서약서(별지 8호), 정보 비공개 동의서(별지 9호), 사업자등록증 사본
- 제출처: 서울특별시 영등포구 여의나루로 77-1, 7층 법인경영팀 남상민 과장 앞 (방문 또는 우편, 마감 시한 내 도착분만 인정)
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 제안 전략 핵심: 매체별 전략과 개선방안(배점 30점)이 가장 큰 비중이므로 네이버·구글·다음 각 매체의 구체적 운영 방향을 준비해야 합니다.
- 실적 증빙: 최근 2년 내 유사 사업 실적(계약금액 1억 원 이상 단일 건)을 증명할 수 있어야 하며, 실적증명원, 세금계산서, 계약서 중 하나 이상을 첨부해야 합니다.
- 정량 성과 제시: 전환수, CPA 등 핵심 지표의 개선 결과를 비교 기간과 함께 제시해야 합니다.
- 인력 구성: 대면평가에 실제 전담 수행자가 참석해야 하며(발표자 포함 최대 3명), 참여인력은 PT 이후 임의 교체가 제한됩니다.
- 준비물: 프레젠테이션 파일이 담긴 노트북은 참가사가 준비해야 하며, HDMI 변환 젠더도 필수로 챙겨야 합니다.
- 보안 및 비밀유지: 후원자 정보 및 업무 내용 비공개 동의서 제출이 필요하며, 제안서 및 제출자료는 반환되지 않습니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 검색광고 대행사 제안서는 언제까지 제출해야 하나요?
A. 2026년 11월 24일(화) 16시까지 제출해야 하며, 마감 이후 접수는 불가합니다.
Q. 제안 평가는 어떤 방식으로 진행되나요?
A. 제출서류 평가와 대면평가(PT)로 진행되며, 정성평가 70점과 정량평가 30점을 합산해 협상대상 순위를 정합니다.
Q. 어떤 매체를 운영하나요?
A. 제안요청서에는 네이버, 구글, 다음이 SA 운영 매체로 명시되어 있습니다.
Q. 사업 기간은 언제부터 언제까지인가요?
A. 2027년 1월 1일부터 2027년 12월 31일까지 12개월입니다.
Q. 사업설명회가 열리나요?
A. 사업설명회는 개최하지 않으며, 궁금한 점은 서면 또는 대면평가 전까지 담당자에게 문의해야 합니다.
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.