주요내용
핵심 요약
유니세프 한국위원회가 발주한 '청소년 마음건강 디지털 캠페인 기획 및 운영' 제안요청서입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 26일(목) 18:00이며, 사업기간은 2026년 12월 1일부터 2027년 6월 30일까지 6개월, 예산은 별도 문의(협의에 따름)입니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 유니세프 한국위원회 (구매팀 02-724-8593, proc@unicef.or.kr)
- 사업명: 유니세프 한국위원회 청소년 마음건강 디지털 캠페인 기획 및 운영
- 사업 주제: 마음건강 캠페인 '두드림(DoDream)' — "단 한 사람의 두드림이 누군가의 세상을 바꿉니다"
- 추진 목적: 친구에게 먼저 안부를 묻는 '두드림' 행동을 또래 문화로 확산해 '마음건강 안전망'을 구축하고, 캠페인 전체를 수록하는 상시 통합 웹사이트(아카이브)를 만들어 마음건강 정보와 도움 접점으로 운영하는 것입니다.
- 주 타깃: 10~19세 청소년 / 부 타깃: 보호자 및 일반 대중
- 기대효과: 또래 지지 문화 조성과 아동·청소년 마음건강 보호요인 강화, 청소년이 언제든 찾을 수 있는 상시 접점 확보
2. 핵심 과업 범위
- 기획 및 참여 여정 고도화: 슬로건 고도화 제안, 2026년 12월 청소년 설문·인터뷰(10대 의견조사), 5단계 참여 여정(① 숏폼 → ② 두드림 유형 테스트 → ③ 두드림 메시지 DM 전송 → ④ 인증 및 추첨 리워드 → ⑤ 리마인드) 설계·운영
- 파트너 협업: 인기 캐릭터IP·아티스트 협업 후보 및 콘텐츠 제안
- 당사자 참여형 캠페인 컨셉 제안 (청소년 직접 참여 숏폼 등)
- 굿즈 제작: 인증 참여자 중 추첨 500명에게 제공
- 두드림 캠페인 사이트 및 통합 웹사이트 구축: 마음건강 메인 허브, 기존 캠페인 아카이브(「이상해? 안 이상해!」, 「깊은 마음속 10.19Hz」, 「마음모아 비밀상담소」 등) 수록, Impact Pathway(인식→공감→행동→변화) 탐색 구조, 확장형 구조, 위원회 직접 관리 기능, 모바일 우선 반응형
- 캠페인 홍보물 제작 및 광고 운영: 홍보 전략, 홍보용 숏폼, 카드뉴스·배너·포스터, 매체 광고, 성과 측정
- 사후관리 및 결과보고: 성과 분석 리포트, 디브리핑, 최종 보고서
- 산출물: 기획서·10대 의견조사 결과보고서, 숏폼, 유형 테스트 및 메시지 세트, 디자인물, 굿즈 500개, 통합 웹사이트 및 관리자 페이지·운영 매뉴얼, 최종 결과보고서
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 별도 문의 요망 (협의에 따름)
- 사업 기간: 2026년 12월 1일 ~ 2027년 6월 30일 (6개월, 기타 사정에 따라 조정 가능)
- 캠페인 기간: 2027년 3월 런칭, 3~5월 집중 운영, 6월 결과보고
- 대금 지급 조건: 공고문 참조 (문서상 별도 기재 없음)
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰 방식: 공개경쟁입찰(협상에 의한 계약)
- 낙찰자 결정: 종합 평점 순 우선협상대상자 선정 후 협상 계약 (복수 선정 가능), 동점 시 사업수행능력 점수 우선
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 26일(목) 18:00 (이메일 제출)
- 주요 일정
- 입찰공고: 2026년 11월 3일(화) 홈페이지 게시
- 공고게시기간 및 이메일 접수: 2026년 11월 3일~11월 26일
- 제안발표(PT): 2026년 11월 30일(월)~12월 1일(화)
- 우선협상대상 발표: 2026년 12월 2일(수) 개별 통보
- 초도 미팅: 2026년 12월 3일(목) 대면
- 일정은 사정에 따라 변동될 수 있음
5. 참가 자격 및 요건
- 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 디지털 캠페인 기획·운영, 웹사이트 구축, 디지털 콘텐츠 제작 또는 온라인 홍보 관련 수행 실적 보유
- 입찰공고일 현재 부도, 화의, 법정관리 업체가 아니며 정부·공공기관으로부터 부정당업자 제재 중이 아닐 것
- 응찰 업체가 2개 이하이면 추가 제안 요청이 있을 수 있음
- 2인 이상 유효 참여자가 없으면 1주일 재공고 후 수의계약(적격심사)으로 낙찰자 선정
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 항목 및 배점 (총 100점)
- 업체일반 10점: 회사 안정성(신용평가등급) 5점, 최근 3년 유사사업 수행실적 5점
- 사업수행능력 60점: 사업 이해도 10점, 전략의 체계성·타당성 10점, 기획의 창의성·차별성 15점, 제안 내용 적합성·실현가능성 15점, 투입인력 전문성·적합성 10점
- 가격평가 30점 (위원회 별도 산식)
- 신용등급 배점: 회사채 AA
- 이상 등 상위 등급 5.0점, BBB
- 4.5점, B 계열 4.2점, CCC+ 이하 3.5점
- 수행실적 배점: 유사 실적 5건 이상 5점, 3~5건 3점, 3건 미만 또는 기준 미달 1점
- 제출 서류: 입찰참가신청서(별첨1), 정보보안서약서(별첨2, 수기 서명), 실적증명서(별첨3, 최대 5건), 사업자등록증 및 법인등기부등본, 신용등급평가 증명서(유효기간 내), 회사소개서(제안서와 별도 파일), 제안서(PPT 또는 PDF), 입찰 견적서(과업별 세부내역)
- 제출 방법: 이메일(proc@unicef.or.kr) 제출, 마감 2026년 11월 26일(목) 18:00
- 제안서 목차: 제안개요 / 제안업체 소개 / 사업수행 부문(캠페인 기획, 홍보 전략, 웹사이트 구축, 사후관리) / 사업관리 부문(조직, 인력, 일정, 산출물·예산)
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 이 사업은 '광고·홍보'보다 '캠페인 기획 + 웹사이트 구축 + 참여 여정 설계'가 결합된 복합 과업입니다. 제안 시 세 영역을 모두 포괄하는 역량 증명이 필요합니다.
- 청소년 타깃 콘텐츠 기획 역량(숏폼·밈 활용), 10대 의견조사 설계 및 실행 역량이 핵심입니다.
- 유니세프 마음건강 캠페인을 전면에 내세우지 않는 '청소년 친화적 톤'이 요구되므로 브랜드 노출 방식을 신중히 설계해야 합니다.
- 웹사이트는 상시 운영되어야 하며 위원회가 직접 콘텐츠를 관리할 수 있는 관리자 기능이 필수입니다. 운영 기간 이후 유지 관리 조건은 문서에 명시되어 있지 않아 확인이 필요합니다.
- 보안 준수 의무와 정보보안서약서 제출이 필요하며, 위반 시 입찰 참가가 제한될 수 있습니다.
- 낙찰 후 계약이행보증증권 및 하자보증보험증권 제출 의무가 있습니다.
- 비영리·공익 캠페인 관련 실적이 있다면 제안서 소개 항목에서 적극적으로 강조하는 것이 유리합니다(문서에서 가점 항목으로 명시되지는 않았음).
8. 자주 묻는 질문
Q. 유니세프 청소년 마음건강 캠페인 제안서는 언제까지 제출해야 하나요?
A. 2026년 11월 26일(목) 18시까지 이메일(proc@unicef.or.kr)로 제출해야 합니다.
Q. 이 사업의 예산과 기간은 어떻게 되나요?
A. 예산은 공고문에 별도 문의(협의에 따름)로 되어 있으며, 사업기간은 2026년 12월 1일부터 2027년 6월 30일까지 약 6개월입니다. 캠페인은 2027년 3월 런칭 후 3~5월 집중 운영됩니다.
Q. 참가 자격은 무엇인가요?
A. 최근 3년 이내 디지털 캠페인 기획·운영, 웹사이트 구축, 디지털 콘텐츠 제작 또는 온라인 홍보 관련 실적이 있어야 하며, 부도·법정관리 상태가 아니고 부정당업자 제재를 받고 있지 않아야 합니다.
Q. 제안서 평가에서 가장 중요한 항목은 무엇인가요?
A. 사업수행능력(60점) 중 기획의 창의성·차별성(15점)과 제안 내용의 적합성·실현가능성(15점)의 배점이 가장 높으며, 가격평가는 30점입니다.
9. 관련 키워드
#유니세프 #청소년마음건강 #디지털캠페인 #두드림 #DoDream #캠페인대행 #웹사이트구축 #숏폼제작 #온라인홍보 #공공입찰 #제안요청서 #협상에의한계약
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
유니세프 한국위원회가 발주한 '청소년 마음건강 디지털 캠페인 기획 및 운영' 제안요청서입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 26일(목) 18:00이며, 사업기간은 2026년 12월 1일부터 2027년 6월 30일까지 6개월, 예산은 별도 문의(협의에 따름)입니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 유니세프 한국위원회 (구매팀 02-724-8593, proc@unicef.or.kr)
- 사업명: 유니세프 한국위원회 청소년 마음건강 디지털 캠페인 기획 및 운영
- 사업 주제: 마음건강 캠페인 '두드림(DoDream)' — "단 한 사람의 두드림이 누군가의 세상을 바꿉니다"
- 추진 목적: 친구에게 먼저 안부를 묻는 '두드림' 행동을 또래 문화로 확산해 '마음건강 안전망'을 구축하고, 캠페인 전체를 수록하는 상시 통합 웹사이트(아카이브)를 만들어 마음건강 정보와 도움 접점으로 운영하는 것입니다.
- 주 타깃: 10~19세 청소년 / 부 타깃: 보호자 및 일반 대중
- 기대효과: 또래 지지 문화 조성과 아동·청소년 마음건강 보호요인 강화, 청소년이 언제든 찾을 수 있는 상시 접점 확보
2. 핵심 과업 범위
- 기획 및 참여 여정 고도화: 슬로건 고도화 제안, 2026년 12월 청소년 설문·인터뷰(10대 의견조사), 5단계 참여 여정(① 숏폼 → ② 두드림 유형 테스트 → ③ 두드림 메시지 DM 전송 → ④ 인증 및 추첨 리워드 → ⑤ 리마인드) 설계·운영
- 파트너 협업: 인기 캐릭터IP·아티스트 협업 후보 및 콘텐츠 제안
- 당사자 참여형 캠페인 컨셉 제안 (청소년 직접 참여 숏폼 등)
- 굿즈 제작: 인증 참여자 중 추첨 500명에게 제공
- 두드림 캠페인 사이트 및 통합 웹사이트 구축: 마음건강 메인 허브, 기존 캠페인 아카이브(「이상해? 안 이상해!」, 「깊은 마음속 10.19Hz」, 「마음모아 비밀상담소」 등) 수록, Impact Pathway(인식→공감→행동→변화) 탐색 구조, 확장형 구조, 위원회 직접 관리 기능, 모바일 우선 반응형
- 캠페인 홍보물 제작 및 광고 운영: 홍보 전략, 홍보용 숏폼, 카드뉴스·배너·포스터, 매체 광고, 성과 측정
- 사후관리 및 결과보고: 성과 분석 리포트, 디브리핑, 최종 보고서
- 산출물: 기획서·10대 의견조사 결과보고서, 숏폼, 유형 테스트 및 메시지 세트, 디자인물, 굿즈 500개, 통합 웹사이트 및 관리자 페이지·운영 매뉴얼, 최종 결과보고서
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 별도 문의 요망 (협의에 따름)
- 사업 기간: 2026년 12월 1일 ~ 2027년 6월 30일 (6개월, 기타 사정에 따라 조정 가능)
- 캠페인 기간: 2027년 3월 런칭, 3~5월 집중 운영, 6월 결과보고
- 대금 지급 조건: 공고문 참조 (문서상 별도 기재 없음)
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰 방식: 공개경쟁입찰(협상에 의한 계약)
- 낙찰자 결정: 종합 평점 순 우선협상대상자 선정 후 협상 계약 (복수 선정 가능), 동점 시 사업수행능력 점수 우선
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 26일(목) 18:00 (이메일 제출)
- 주요 일정
- 입찰공고: 2026년 11월 3일(화) 홈페이지 게시
- 공고게시기간 및 이메일 접수: 2026년 11월 3일~11월 26일
- 제안발표(PT): 2026년 11월 30일(월)~12월 1일(화)
- 우선협상대상 발표: 2026년 12월 2일(수) 개별 통보
- 초도 미팅: 2026년 12월 3일(목) 대면
- 일정은 사정에 따라 변동될 수 있음
5. 참가 자격 및 요건
- 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 디지털 캠페인 기획·운영, 웹사이트 구축, 디지털 콘텐츠 제작 또는 온라인 홍보 관련 수행 실적 보유
- 입찰공고일 현재 부도, 화의, 법정관리 업체가 아니며 정부·공공기관으로부터 부정당업자 제재 중이 아닐 것
- 응찰 업체가 2개 이하이면 추가 제안 요청이 있을 수 있음
- 2인 이상 유효 참여자가 없으면 1주일 재공고 후 수의계약(적격심사)으로 낙찰자 선정
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 항목 및 배점 (총 100점)
- 업체일반 10점: 회사 안정성(신용평가등급) 5점, 최근 3년 유사사업 수행실적 5점
- 사업수행능력 60점: 사업 이해도 10점, 전략의 체계성·타당성 10점, 기획의 창의성·차별성 15점, 제안 내용 적합성·실현가능성 15점, 투입인력 전문성·적합성 10점
- 가격평가 30점 (위원회 별도 산식)
- 신용등급 배점: 회사채 AA
- 이상 등 상위 등급 5.0점, BBB
- 4.5점, B 계열 4.2점, CCC+ 이하 3.5점
- 수행실적 배점: 유사 실적 5건 이상 5점, 3~5건 3점, 3건 미만 또는 기준 미달 1점
- 제출 서류: 입찰참가신청서(별첨1), 정보보안서약서(별첨2, 수기 서명), 실적증명서(별첨3, 최대 5건), 사업자등록증 및 법인등기부등본, 신용등급평가 증명서(유효기간 내), 회사소개서(제안서와 별도 파일), 제안서(PPT 또는 PDF), 입찰 견적서(과업별 세부내역)
- 제출 방법: 이메일(proc@unicef.or.kr) 제출, 마감 2026년 11월 26일(목) 18:00
- 제안서 목차: 제안개요 / 제안업체 소개 / 사업수행 부문(캠페인 기획, 홍보 전략, 웹사이트 구축, 사후관리) / 사업관리 부문(조직, 인력, 일정, 산출물·예산)
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 이 사업은 '광고·홍보'보다 '캠페인 기획 + 웹사이트 구축 + 참여 여정 설계'가 결합된 복합 과업입니다. 제안 시 세 영역을 모두 포괄하는 역량 증명이 필요합니다.
- 청소년 타깃 콘텐츠 기획 역량(숏폼·밈 활용), 10대 의견조사 설계 및 실행 역량이 핵심입니다.
- 유니세프 마음건강 캠페인을 전면에 내세우지 않는 '청소년 친화적 톤'이 요구되므로 브랜드 노출 방식을 신중히 설계해야 합니다.
- 웹사이트는 상시 운영되어야 하며 위원회가 직접 콘텐츠를 관리할 수 있는 관리자 기능이 필수입니다. 운영 기간 이후 유지 관리 조건은 문서에 명시되어 있지 않아 확인이 필요합니다.
- 보안 준수 의무와 정보보안서약서 제출이 필요하며, 위반 시 입찰 참가가 제한될 수 있습니다.
- 낙찰 후 계약이행보증증권 및 하자보증보험증권 제출 의무가 있습니다.
- 비영리·공익 캠페인 관련 실적이 있다면 제안서 소개 항목에서 적극적으로 강조하는 것이 유리합니다(문서에서 가점 항목으로 명시되지는 않았음).
8. 자주 묻는 질문
Q. 유니세프 청소년 마음건강 캠페인 제안서는 언제까지 제출해야 하나요?
A. 2026년 11월 26일(목) 18시까지 이메일(proc@unicef.or.kr)로 제출해야 합니다.
Q. 이 사업의 예산과 기간은 어떻게 되나요?
A. 예산은 공고문에 별도 문의(협의에 따름)로 되어 있으며, 사업기간은 2026년 12월 1일부터 2027년 6월 30일까지 약 6개월입니다. 캠페인은 2027년 3월 런칭 후 3~5월 집중 운영됩니다.
Q. 참가 자격은 무엇인가요?
A. 최근 3년 이내 디지털 캠페인 기획·운영, 웹사이트 구축, 디지털 콘텐츠 제작 또는 온라인 홍보 관련 실적이 있어야 하며, 부도·법정관리 상태가 아니고 부정당업자 제재를 받고 있지 않아야 합니다.
Q. 제안서 평가에서 가장 중요한 항목은 무엇인가요?
A. 사업수행능력(60점) 중 기획의 창의성·차별성(15점)과 제안 내용의 적합성·실현가능성(15점)의 배점이 가장 높으며, 가격평가는 30점입니다.
9. 관련 키워드
#유니세프 #청소년마음건강 #디지털캠페인 #두드림 #DoDream #캠페인대행 #웹사이트구축 #숏폼제작 #온라인홍보 #공공입찰 #제안요청서 #협상에의한계약
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.