2026년 경기주택도시공사(GH) 종합광고홍보대행사

1. 건 명 : 2026년 경기주택도시공사(GH) 종합광고홍보대행사 선정
○ 2026년도 GH 통합 커뮤니케이션 전략, 광고기획 및 제작, 홍보PR, 온라인 채널(유튜브, 인스타그램, 페이스북, 블로그 등) 콘텐츠 제작·운영 등 종합광고홍보 대행

2. 과업기간
○ 2026년 2월 1일부터 2027년 1월 31일까지

3. 과업목적 및 범위
○ 과업목적 : GH 기업 가치 제고를 통한 브랜드 경쟁력 강화
- 기업PR 브랜드인지도 제고 및 체계적 관리
- GH 핵심 정책 및 주요 사업 홍보(세부 브랜드 관리, 인지도 제고 등 포함)
(공간 혁신 플랫폼 경기유니티, 스마트·콤팩트시티, 지분적립주택 등)
- GH 홍보를 통한 대국민 대상 신뢰감, 정서적 유대감, 인지도, 호감도 등 제고
· 소재, 대상, 매체, 사업별 특화된 고객 맞춤형 홍보
· 경기도정 연계 홍보로 공사 신뢰도 및 브랜드 위상 강화
- 온라인 채널 체계적인 운영을 통한 디지털 영향력 강화(KPI 달성)

○ 과업범위 (※상세 : 2 과업내용 반드시 참조)
1) 홍보전략 수립 등 종합광고홍보
- 기업PR 전략 제시, 기업브랜드 광고·홍보전략 및 세부 실행 방안 수립
- 홍보콘텐츠(영상, 음성, 인쇄광고 등) 기획, 제작, 사후관리
- GH 인지도·선호도 및 광고효과 조사 등의 사후관리
- 레거시미디어, 뉴미디어(온라인 등), 옥외, 생활밀착형 매체, PPL 등 매체믹스 기획 · 제안
※ 단, 매체 구매대행 등은 「정부광고법」에 의거 한국언론진흥재단이 담당
2) 온라인 채널 및 운영
- 유튜브 및 SNS 콘텐츠 기획, 제작, 운영, 확산 및 구독자·조회수 증대
- 온라인 채널 마케팅 및 운영 모니터링 등 사후관리
4. 사업예산
기획·제작· 운영비
◦ 홍보전략 수립 등 종합광고홍보
◦ 온라인 채널 및 운영 (상세내용 p.42 과업내용 참조)
1,590,510,000원 (입찰대상금액) : 대행사

매체 집행
◦ 매체 기획 및 구매, 집행, 운영
6,000,000,000원 : 한국언론진흥재단

※ 명시된 예산은 예상 금액이며 실제 집행 시 현안추진 및 공사 대내외 여건 변화에 따라 변경될 수 있고, 별도 판촉행사 및 프로모션이 추가될 수 있음.
※ 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로,
「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」 제8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역
원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을
초과하지 못함. 단, 광고매체 집행에 대해서는 적용하지 아니함
※ ‘대행사’가 제작한 콘텐츠를 기반으로, 매체 기획 및 집행·운영 등은 한국언론진흥재단에서 실시하며, 「정부광고 업무규정」 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 70을 민간협력 계약당사자에게 지급하며, 이와 관련한 사항은 한국언론진흥재단 담당
※ 총 소요 과업금액에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산)를 시행하며, 사후원가정산 기관은
‘광고주’와 ‘재단’이 협의하여 선정하고 비용은 ‘대행사’ 부담으로 함

5. 대행사 선정 방식
○ 한국언론진흥재단의 내부 절차에 의함