2026년 초록우산 브랜드 광고·캠페인 종합 대행 용역

 사 업 명: 2026년 초록우산 브랜드 광고·캠페인 종합 대행 용역
 사업기간: 2026. 3. ~ 2027. 1. (11개월)
 사업금액: 금 2,200,000,000원(금 이십이억원, VAT포함)
 계약방법: 제한경쟁(총액) 협상에 의한 계약

1. 사업 목적
가. 초록우산 브랜드 인지도 및 경쟁력 강화
나. 초록우산 국내·해외 중점사업 홍보 및 브랜드 리더십 제고
다. 브랜드 IMC를 통한 잠재 후원자의 실질적 참여(DB) 및 모금 유도


2. 주요 추진내용
가. 초록우산 브랜드 IMC 전략 수립
1) 장기 시리즈 개념으로 활용할 수 있는 스테디 캠페인 전략 수립 필수
2) ‘우산 안으로 행복 앞으로’ 캠페인 슬로건 연계 필수
3) 브랜드 IMC 관점으로 2026년 연간 참여(DB) 및 모금 유도전략 수립 필수
※ KPI는 기술협상 단계에서 제시 예정
나. 2026 초록우산 브랜드 광고 캠페인 기획·제작(2건 이상) 및 운영 관리
1) 오프라인 채널 활용한 국내사업 참여형 캠페인 기획 필수
2) 해외사업 브랜딩을 위한 광고 캠페인 기획 필수
※ ‘우산 안으로 행복 앞으로’ 캠페인 슬로건 연계 스테디 캠페인 실행계획 수립(캠페인
운영 기간은 최소 6개월 예상)
※ 광고, 디지털, 랜딩페이지, 케이블, 공중파, 옥외, 인쇄, 굿즈 등 통합캠페인 으로 구성
다. ‘나’ 항에 대한 잠재 후원자 참여(DB) 및 모금 유도 광고 캠페인 기획
라. 계약, 광고심의, 매체별 특성을 고려한 소재 편집 및 최적화
마. 매체 운영 계획 정기 보고 및 상시 모니터링
바. 기타 광고 및 캠페인 대행 업무에 연관된 광고주 요청 업무 일체
※ 세부사항은 추후 협상절차 및 세부계획 수립과정에서 변경될 수 있음
※ 모델 초상권 최대 2년 고려하여 계약 진행

3. 기대 효과
가. 브랜드와 마케팅 활동이 긴밀하게 연계된 통합캠페인 운영으로 잠재 후원자(DB) 개발 및 모금 유도
나. ‘아동복지전문기관’으로서 구체적이고 차별화된 초록우산 브랜드이미지 확립
다. 후원 선택의 순간 가장 먼저 떠오르는 ‘초록우산’ 브랜드 상기도 강화
라. 국내 및 해외 아동복지 지원사업 브랜딩 및 전문성 제고
- 온/오프라인 통합 마케팅 운영을 통한 주제에 대한 효과적인 대고객 커뮤니케이션 실시
마. 효율적 매체 운용을 통한 광고 효과 극대화
바. 브랜드 인지도 제고 및 경쟁력 강화