주요내용
핵심 요약
KB국민은행 디지털 마케팅 대행사 선정 사업은 KB스타뱅킹 이용 활성화와 신규 고객 증대를 위한 통합 마케팅 용역으로, 예산은 부가세 포함 50억원 미만입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 12일 16:00이며, 협상에 의한 계약으로 대행사 1곳을 선정합니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: KB국민은행 디지털영업부
- 사업명: KB국민은행 디지털 마케팅 대행사 선정
- 사업 목적: 전행 디지털 마케팅 실행과 적정 마케팅 채널 운영을 통해 비대면 이용자를 늘리는 사업입니다. KB스타뱅킹 이용 활성화와 신규 고객 증대가 핵심 목표입니다.
- 사업 내용: KB스타뱅킹 월간 이용자 확대, 상품·서비스 가입 및 이용 고객 증대, Young Target 확보를 위한 멤버십 ‘KB Youth Club’ 마케팅 등을 수행합니다.
- 기대효과: 마케팅 채널 성과를 분석하고 지속적으로 효율을 개선해 KB스타뱅킹 서비스 이용과 고객 유입을 확대하는 것입니다.
2. 핵심 과업 범위
- 디지털 마케팅 시장 및 KB국민은행 마케팅 현황을 분석하고 인사이트와 마케팅 방향성을 도출합니다.
- KB스타뱅킹 이용 활성화를 위한 마케팅 전략을 수립하고 운영합니다. 이용자 증대와 상품·서비스 가입 및 이용 고객 확대 방안을 제안해야 합니다.
- ‘KB Youth Club’ 등 Young Target 대상 마케팅을 기획합니다.
- 구글, 네이버, 카카오, 유튜브, 메타 등을 포함한 디지털 마케팅 채널을 운영하고, 디지털 매체 중심의 미디어믹스 전략을 수립합니다.
- 디지털 영상·배너 및 OOH 등 전방위 광고 콘텐츠를 기획·제작합니다. 미디어믹스에는 예산 범위 내 제작비와 매체비를 포함해야 합니다.
- IMC 캠페인, 외부 제휴 마케팅, 내부 채널 활용 CRM 등은 제안에 포함할 수 있습니다.
- 운영 성과를 분석하고 결과를 보고하며, 성과 개선과 사후관리 방안을 제시합니다. 리포트의 주요 정보 항목, 성과 부진 시 보완·추가 지원 방안, 기술지원 가능 범위도 제안서에 담아야 합니다.
- 필수 산출물의 상세 납품 규격과 수량은 미기재입니다. 다만 제안요청서는 마케팅 채널 운영 성과 관련 산출물과 리포트 주요 정보 항목을 제시하도록 요구합니다. 제안서 목차는 공고문 별첨 제안요청서의 붙임 1을 참조해야 합니다.
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 50억원 미만, 부가세 포함. 세부사항은 협상과 계획 수립 과정에서 변경될 수 있습니다.
- 계약/수행 기간: 계약 체결일부터 2027년 12월 31일까지입니다. 계약 체결 과정에서 변동될 수 있습니다.
- 대금 지급 조건: 미기재.
- 가격제안은 광고대행수수료율로 작성하며, 해당 수수료가 발생하는 광고 매체에 한합니다. 산출근거를 첨부해야 합니다.
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 계약 방식: 협상에 의한 계약입니다. 제안서와 프레젠테이션을 평가해 협상적격자를 정하고, 우선협상대상자부터 기술·가격 협상을 진행합니다.
- 선정 업체 수: 1개 업체입니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 12일 16:00.
- 공고일: 공고문에는 별도 기재가 없고, 제안요청서 표지에는 2026년 10월 21일로 기재되어 있습니다.
- 프레젠테이션 심사: 2026년 11월 16일. 세부 일정은 추후 안내되며 변경될 수 있습니다. 발표는 선정 시 실제 운영을 담당할 팀 또는 그룹의 PM이 해야 합니다.
- 우선협상대상자 통지: 2026년 11월 18일, 개별 통지 예정입니다.
- 세부협상 및 계약체결: 제안요청서에는 “206.11.18(수) ~ 12.11(금)”으로 기재되어 있습니다. 연도 표기에 오류가 있는 것으로 보이므로 KB국민은행에 확인이 필요합니다.
- 제출 방법은 문서 간 표현이 다릅니다. 공고문은 메일 제출 및 방문 접수라고 안내하지만, 제안요청서는 방문 접수이며 우편·인터넷 접수는 불가하고 Soft Copy는 담당자 이메일로 별도 발송한다고 명시합니다. 방문 제출과 이메일 파일 발송을 모두 준비하고 담당자에게 확인하는 것이 안전합니다.
- 제출 장소: 서울특별시 영등포구 국제금융로8길 26, KB국민은행 본관. 담당자는 디지털영업부 황보현 차장(02-2073-2486, bhhwang@kbfg.com)입니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 아래 조건을 모두 충족해야 합니다.
- 공고일 기준 설립 후 3년 이상 경과한 업체.
- 전년 말 재무제표 기준 자본금 5천만원 이상인 업체.
- 공고일 기준 최근 3년간 정부·공공기관·기업체 대상 디지털 마케팅 수행 경험이 있고, 단일 계약 건별 3억원 이상(부가세 포함) 실적을 보유한 업체.
- 국세·지방세·4대보험 체납이 없는 업체.
- 입찰보증금은 제안금액의 5% 이상이며 이행(입찰)보증보험증권으로 제출해야 합니다. 피보증인은 국민은행으로 하고, 보증기간과 특약 등은 제안요청서의 요건을 확인해야 합니다.
- 청렴계약이행 확약서를 제출해야 합니다. 미제출 시 참가할 수 없습니다.
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 배점은 기술능력 85점, 가격 15점입니다. 기술능력 항목은 기술역량 20점, 사업수행계획 20점, 인력전문성 및 조직관리 적정성 20점, 사후관리계획 적정성 10점, 디지털 마케팅 대행 실적 10점, 재무구조 및 경영상태 적정성 5점입니다. 가격평가의 가격적정성은 15점입니다.
- 각 평가위원은 항목별 S·A·B·C·D 등급으로 평가합니다. 등급별 가중치는 각각 100%, 90%, 80%, 70%, 60%입니다.
- 최고·최저 평가점수를 제외한 기술능력 평가 평균이 배점의 80% 이상이고 종합점수가 85점 이상인 업체 중 최대 3곳을 협상적격자로 선정합니다. 종합점수와 기술점수가 같을 때의 순위 결정 기준은 제안요청서를 확인해야 합니다.
- 제안서는 지정 목차에 따라 PPT로 작성합니다. 제안요청서 붙임 1의 목차에는 업체 소개와 최근 3년 실적, KB국민은행 현황 분석, KB스타뱅킹·KB Youth Club 마케팅, 미디어믹스, 성과 분석·사후관리, 전담 인력 및 조직, 경쟁사 관련 이해상충 여부 등이 포함됩니다.
- 제출서류: 적격심사 참가 신청(서약)서, 제안서 Soft Copy 1부와 Hard Copy 10부, 가격제안서 및 산출근거, 입찰보증보험증권, 청렴계약이행 확약서, 최근 3년 연도별 재무상태 비교표 및 재무제표 증빙, 실적증명서, 국세·지방세·4대보험 완납증명서, 사업자등록 관련 서류, 법인등기사항전부증명서, 법인인감증명서, 개인정보 수집·이용 동의서 등이 필요합니다. 대리인 제출 시 위임장과 신분증 사본도 제출해야 합니다.
- 가격제안서와 입찰보증보험증권은 별도 봉투에 봉인하고 제안서에 견적을 넣지 않아야 합니다. 가격제안서는 프레젠테이션 당일 발표 전에 개봉하며, 가격은 다른 업체에 공개하지 않습니다.
- 발급서류는 제출일 기준 최근 1개월 이내 발급분이어야 합니다. 사본은 원본대조필 표시 후 법인인감을 날인해야 합니다. 제출기한 이후 제안서 수정이나 서류 보완은 불가합니다.
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 단일 계약 3억원 이상 디지털 마케팅 실적과 계약 상대방 날인이 있는 실적증명서를 우선 확보하세요. 자격요건과 실적 서류의 계약 금액·기간이 일치하는지 확인해야 합니다.
- 제안서에서 전략뿐 아니라 미디어믹스, 제작비·매체비 구성, 운영 성과 측정, 개선 프로세스와 보고 산출물을 구체적으로 연결해야 합니다. 평가에서 기술역량과 사업수행계획, 인력·조직에 각각 20점이 배정돼 있습니다.
- 프레젠테이션은 실제 수행 PM이 발표해야 합니다. 제안 인력과 실제 운영 조직의 역할·전문성을 일관되게 제시해야 합니다.
- 가격제안은 광고대행수수료율과 산출근거를 기준으로 작성하고, 제안금액의 5% 이상 보증보험증권 요건을 확인하세요. 계약 체결 시에는 계약금액의 10% 이상 계약보증금이 필요합니다.
- 제출 방식 안내가 공고문과 제안요청서에서 다르므로 접수 형식과 담당자 이메일 제출 절차를 사전에 확인해야 합니다. 제출 서류는 반환되지 않고, 제안서 평가 및 협상 결과는 공개되지 않습니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. KB국민은행 디지털 마케팅 대행사 제안서 마감은 언제인가요?
A. 2026년 11월 12일 16:00입니다. 마감 이후 제안서 수정과 구비서류 보완은 불가합니다.
Q. 참가를 위해 필요한 디지털 마케팅 실적은 얼마인가요?
A. 공고일 기준 최근 3년 내 정부·공공기관·기업체 대상 실적 중 단일 계약 건별 3억원 이상, 부가세 포함 실적이 필요합니다.
Q. 제안서 제출은 방문과 이메일 중 어떤 방식인가요?
A. 공고문은 메일 및 방문 접수를 안내하고, 제안요청서는 방문 접수와 Soft Copy 이메일 별도 발송을 명시합니다. 방문 제출과 이메일 발송을 준비하고 담당자에게 접수 방식을 확인하세요.
9. 관련 키워드
KB국민은행 디지털 마케팅 대행사, KB스타뱅킹 마케팅, 디지털 마케팅 용역, 광고대행, 미디어믹스, 디지털 광고 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 마케팅, 마케팅 채널 운영, KB Youth Club, 협상에 의한 계약
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
KB국민은행 디지털 마케팅 대행사 선정 사업은 KB스타뱅킹 이용 활성화와 신규 고객 증대를 위한 통합 마케팅 용역으로, 예산은 부가세 포함 50억원 미만입니다. 제안서 제출 마감은 2026년 11월 12일 16:00이며, 협상에 의한 계약으로 대행사 1곳을 선정합니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: KB국민은행 디지털영업부
- 사업명: KB국민은행 디지털 마케팅 대행사 선정
- 사업 목적: 전행 디지털 마케팅 실행과 적정 마케팅 채널 운영을 통해 비대면 이용자를 늘리는 사업입니다. KB스타뱅킹 이용 활성화와 신규 고객 증대가 핵심 목표입니다.
- 사업 내용: KB스타뱅킹 월간 이용자 확대, 상품·서비스 가입 및 이용 고객 증대, Young Target 확보를 위한 멤버십 ‘KB Youth Club’ 마케팅 등을 수행합니다.
- 기대효과: 마케팅 채널 성과를 분석하고 지속적으로 효율을 개선해 KB스타뱅킹 서비스 이용과 고객 유입을 확대하는 것입니다.
2. 핵심 과업 범위
- 디지털 마케팅 시장 및 KB국민은행 마케팅 현황을 분석하고 인사이트와 마케팅 방향성을 도출합니다.
- KB스타뱅킹 이용 활성화를 위한 마케팅 전략을 수립하고 운영합니다. 이용자 증대와 상품·서비스 가입 및 이용 고객 확대 방안을 제안해야 합니다.
- ‘KB Youth Club’ 등 Young Target 대상 마케팅을 기획합니다.
- 구글, 네이버, 카카오, 유튜브, 메타 등을 포함한 디지털 마케팅 채널을 운영하고, 디지털 매체 중심의 미디어믹스 전략을 수립합니다.
- 디지털 영상·배너 및 OOH 등 전방위 광고 콘텐츠를 기획·제작합니다. 미디어믹스에는 예산 범위 내 제작비와 매체비를 포함해야 합니다.
- IMC 캠페인, 외부 제휴 마케팅, 내부 채널 활용 CRM 등은 제안에 포함할 수 있습니다.
- 운영 성과를 분석하고 결과를 보고하며, 성과 개선과 사후관리 방안을 제시합니다. 리포트의 주요 정보 항목, 성과 부진 시 보완·추가 지원 방안, 기술지원 가능 범위도 제안서에 담아야 합니다.
- 필수 산출물의 상세 납품 규격과 수량은 미기재입니다. 다만 제안요청서는 마케팅 채널 운영 성과 관련 산출물과 리포트 주요 정보 항목을 제시하도록 요구합니다. 제안서 목차는 공고문 별첨 제안요청서의 붙임 1을 참조해야 합니다.
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 50억원 미만, 부가세 포함. 세부사항은 협상과 계획 수립 과정에서 변경될 수 있습니다.
- 계약/수행 기간: 계약 체결일부터 2027년 12월 31일까지입니다. 계약 체결 과정에서 변동될 수 있습니다.
- 대금 지급 조건: 미기재.
- 가격제안은 광고대행수수료율로 작성하며, 해당 수수료가 발생하는 광고 매체에 한합니다. 산출근거를 첨부해야 합니다.
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 계약 방식: 협상에 의한 계약입니다. 제안서와 프레젠테이션을 평가해 협상적격자를 정하고, 우선협상대상자부터 기술·가격 협상을 진행합니다.
- 선정 업체 수: 1개 업체입니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 12일 16:00.
- 공고일: 공고문에는 별도 기재가 없고, 제안요청서 표지에는 2026년 10월 21일로 기재되어 있습니다.
- 프레젠테이션 심사: 2026년 11월 16일. 세부 일정은 추후 안내되며 변경될 수 있습니다. 발표는 선정 시 실제 운영을 담당할 팀 또는 그룹의 PM이 해야 합니다.
- 우선협상대상자 통지: 2026년 11월 18일, 개별 통지 예정입니다.
- 세부협상 및 계약체결: 제안요청서에는 “206.11.18(수) ~ 12.11(금)”으로 기재되어 있습니다. 연도 표기에 오류가 있는 것으로 보이므로 KB국민은행에 확인이 필요합니다.
- 제출 방법은 문서 간 표현이 다릅니다. 공고문은 메일 제출 및 방문 접수라고 안내하지만, 제안요청서는 방문 접수이며 우편·인터넷 접수는 불가하고 Soft Copy는 담당자 이메일로 별도 발송한다고 명시합니다. 방문 제출과 이메일 파일 발송을 모두 준비하고 담당자에게 확인하는 것이 안전합니다.
- 제출 장소: 서울특별시 영등포구 국제금융로8길 26, KB국민은행 본관. 담당자는 디지털영업부 황보현 차장(02-2073-2486, bhhwang@kbfg.com)입니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 아래 조건을 모두 충족해야 합니다.
- 공고일 기준 설립 후 3년 이상 경과한 업체.
- 전년 말 재무제표 기준 자본금 5천만원 이상인 업체.
- 공고일 기준 최근 3년간 정부·공공기관·기업체 대상 디지털 마케팅 수행 경험이 있고, 단일 계약 건별 3억원 이상(부가세 포함) 실적을 보유한 업체.
- 국세·지방세·4대보험 체납이 없는 업체.
- 입찰보증금은 제안금액의 5% 이상이며 이행(입찰)보증보험증권으로 제출해야 합니다. 피보증인은 국민은행으로 하고, 보증기간과 특약 등은 제안요청서의 요건을 확인해야 합니다.
- 청렴계약이행 확약서를 제출해야 합니다. 미제출 시 참가할 수 없습니다.
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 배점은 기술능력 85점, 가격 15점입니다. 기술능력 항목은 기술역량 20점, 사업수행계획 20점, 인력전문성 및 조직관리 적정성 20점, 사후관리계획 적정성 10점, 디지털 마케팅 대행 실적 10점, 재무구조 및 경영상태 적정성 5점입니다. 가격평가의 가격적정성은 15점입니다.
- 각 평가위원은 항목별 S·A·B·C·D 등급으로 평가합니다. 등급별 가중치는 각각 100%, 90%, 80%, 70%, 60%입니다.
- 최고·최저 평가점수를 제외한 기술능력 평가 평균이 배점의 80% 이상이고 종합점수가 85점 이상인 업체 중 최대 3곳을 협상적격자로 선정합니다. 종합점수와 기술점수가 같을 때의 순위 결정 기준은 제안요청서를 확인해야 합니다.
- 제안서는 지정 목차에 따라 PPT로 작성합니다. 제안요청서 붙임 1의 목차에는 업체 소개와 최근 3년 실적, KB국민은행 현황 분석, KB스타뱅킹·KB Youth Club 마케팅, 미디어믹스, 성과 분석·사후관리, 전담 인력 및 조직, 경쟁사 관련 이해상충 여부 등이 포함됩니다.
- 제출서류: 적격심사 참가 신청(서약)서, 제안서 Soft Copy 1부와 Hard Copy 10부, 가격제안서 및 산출근거, 입찰보증보험증권, 청렴계약이행 확약서, 최근 3년 연도별 재무상태 비교표 및 재무제표 증빙, 실적증명서, 국세·지방세·4대보험 완납증명서, 사업자등록 관련 서류, 법인등기사항전부증명서, 법인인감증명서, 개인정보 수집·이용 동의서 등이 필요합니다. 대리인 제출 시 위임장과 신분증 사본도 제출해야 합니다.
- 가격제안서와 입찰보증보험증권은 별도 봉투에 봉인하고 제안서에 견적을 넣지 않아야 합니다. 가격제안서는 프레젠테이션 당일 발표 전에 개봉하며, 가격은 다른 업체에 공개하지 않습니다.
- 발급서류는 제출일 기준 최근 1개월 이내 발급분이어야 합니다. 사본은 원본대조필 표시 후 법인인감을 날인해야 합니다. 제출기한 이후 제안서 수정이나 서류 보완은 불가합니다.
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 단일 계약 3억원 이상 디지털 마케팅 실적과 계약 상대방 날인이 있는 실적증명서를 우선 확보하세요. 자격요건과 실적 서류의 계약 금액·기간이 일치하는지 확인해야 합니다.
- 제안서에서 전략뿐 아니라 미디어믹스, 제작비·매체비 구성, 운영 성과 측정, 개선 프로세스와 보고 산출물을 구체적으로 연결해야 합니다. 평가에서 기술역량과 사업수행계획, 인력·조직에 각각 20점이 배정돼 있습니다.
- 프레젠테이션은 실제 수행 PM이 발표해야 합니다. 제안 인력과 실제 운영 조직의 역할·전문성을 일관되게 제시해야 합니다.
- 가격제안은 광고대행수수료율과 산출근거를 기준으로 작성하고, 제안금액의 5% 이상 보증보험증권 요건을 확인하세요. 계약 체결 시에는 계약금액의 10% 이상 계약보증금이 필요합니다.
- 제출 방식 안내가 공고문과 제안요청서에서 다르므로 접수 형식과 담당자 이메일 제출 절차를 사전에 확인해야 합니다. 제출 서류는 반환되지 않고, 제안서 평가 및 협상 결과는 공개되지 않습니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. KB국민은행 디지털 마케팅 대행사 제안서 마감은 언제인가요?
A. 2026년 11월 12일 16:00입니다. 마감 이후 제안서 수정과 구비서류 보완은 불가합니다.
Q. 참가를 위해 필요한 디지털 마케팅 실적은 얼마인가요?
A. 공고일 기준 최근 3년 내 정부·공공기관·기업체 대상 실적 중 단일 계약 건별 3억원 이상, 부가세 포함 실적이 필요합니다.
Q. 제안서 제출은 방문과 이메일 중 어떤 방식인가요?
A. 공고문은 메일 및 방문 접수를 안내하고, 제안요청서는 방문 접수와 Soft Copy 이메일 별도 발송을 명시합니다. 방문 제출과 이메일 발송을 준비하고 담당자에게 접수 방식을 확인하세요.
9. 관련 키워드
KB국민은행 디지털 마케팅 대행사, KB스타뱅킹 마케팅, 디지털 마케팅 용역, 광고대행, 미디어믹스, 디지털 광고 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 마케팅, 마케팅 채널 운영, KB Youth Club, 협상에 의한 계약
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.