주요내용
핵심 요약
현대자동차의 2027년 캐스퍼 디지털 광고 마케팅 대행사 선정 제안요청서로, 캐스퍼 온라인의 퍼포먼스 광고와 매체 운영이 대상입니다. 제안서 마감은 2026년 11월 11일 16시이며, 월 운영 규모는 부가세 제외 약 1억 원으로 예상됩니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관은 현대자동차이며, 사업명은 ‘2027년 현대자동차 캐스퍼 디지털 광고 마케팅 대행사 선정’입니다.
- 캐스퍼는 견적부터 계약, 출고까지 캐스퍼 온라인을 이용하는 100% 온라인 구매 차종입니다. 이번 입찰은 캐스퍼 온라인 플랫폼의 퍼포먼스 마케팅, 디지털 광고 및 매체 운영을 수행할 대행사를 선정하는 사업입니다.
- 제안사는 캐스퍼의 즉시 계약·출고를 유도하고 경쟁사에 대응하는 광고 전략, AI 검색 패러다임에 대응하는 AEO·GEO 전략을 제시해야 합니다.
- TV 광고·라디오 등 ATL, 오프라인 프로모션 등 BTL, 차종 전체를 아우르는 IMC 전략은 별도 대행사 운영 범위이므로 이번 제안 대상이 아닙니다.
2. 핵심 과업 범위
- 타겟 고객 발굴: 온라인상 캐스퍼 고객군을 정의·세분화하고, 고객 특성에 맞는 접근 전략을 수립합니다.
- 디지털 매체 운영: 타겟 수용도가 높은 온라인 매체를 발굴하고 매체별 전략을 실행합니다. 상세 미디어 믹스에는 BSA, SA, DA 운영안을 포함해야 합니다.
- 검색광고: BSA 단가 효율화 방안, 계약 방식·기간·단가 협상 전략을 제안합니다. 네이버·구글 SA는 브랜드·경쟁사·정보성 키워드를 그룹화하고, 그룹별 맞춤 광고 문안을 제시해야 합니다. 캐스퍼 외 온라인 경쟁사 대응 전략도 별도로 요구됩니다.
- 디스플레이 광고: 매체별 캠페인 설계, 예산 배분, 최적화 방안을 구체적으로 제시합니다. 기존 운영 매체인 네이버·카카오·구글·META 외 신규 상품과 소재도 제안할 수 있습니다.
- AI 검색 최적화: 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요, ChatGPT·Gemini 등 생성형 AI 검색의 콘텐츠 노출·인용에 대한 이해를 제시하고, 캐스퍼 온라인의 현황 분석 및 AEO·GEO 실행·콘텐츠 운영 방안을 제안해야 합니다.
- 경쟁사 대응: BYD 등 중국 OEM의 마케팅과 고객 확보 전략을 분석하고, 경쟁 브랜드 관심 고객 유입 및 구매 검토 단계별 전환 전략을 제시합니다.
- 크리에이티브: 네이버 BSA 소재 예시, 네이버·구글 SA 키워드 소재 운영안, 매체별 DA 카피·이미지 예시를 제출합니다. 띠배너·이미지·영상의 신규 제작 및 베리에이션 단가도 제시해야 합니다.
- 성과 관리: KPI 설정과 목표 달성 관리, 데일리 리포트, 월간 광고 운영 분석 및 개선 제안 리포트를 수행합니다. 일·월·분기 단위 리포트 템플릿과 데이터 분석 방식, 고효율·부진 소재의 원인 분석 사례도 제안서에 포함해야 합니다.
- 제안서에는 실행 가능한 업무 중심으로 필수 항목을 담아야 합니다. 랜딩 페이지는 캐스퍼 온라인의 ‘내차 만들기’를 중심으로 구성합니다. 별도의 납품 규격이나 산출물 납품 조건은 미기재입니다.
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 월 1억 원 수준, 부가가치세 제외 예상입니다. 매체 운영비와 소재 제작비를 포함하며, 비정기 프로모션은 별도 예산으로 반영합니다. 2027년 확정 예산, 업무 범위에 따라 변동될 수 있고 계약 전에도 조정될 수 있습니다.
- 계약/수행 기간: 계약 체결일부터 2027년 12월 31일까지입니다. 계약 체결 과정에서 변동될 수 있습니다.
- 대금 지급 조건: 미기재입니다.
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 제안서와 서류 평가 후 PT를 진행하고, 우선 협상대상자와 기술·가격 세부 협상을 거쳐 계약합니다. 협상이 결렬되면 차순위 협상대상자와 협상합니다. 공공기관 입찰의 낙찰 방식이나 별도 입찰 시스템 이용 여부는 미기재입니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 11일 16:00
- 제출 방법: 담당자 이메일 제출입니다. 참여 의향이 있으면 제출 전에 담당자 이메일로 우선 통보해야 합니다. 문서에는 제안서 제출 주소가 별도로 적혀 있지 않으며, 관련 문의처 이메일은 ysj418@hyundai.com입니다.
- 1차 서류평가: 2026년 11월 18일. 결과는 개별 안내하며, 통과 업체는 PT를 진행합니다.
- 2차 PT평가: 2026년 11월 4주차 중 진행 예정이며 상세 일정은 서류평가 결과 안내 시 공지됩니다.
- 2차 결과 발표: 2026년 12월 1주차 중 우선 협상대상자 개별 통보 예정입니다.
- 세부 협상 및 계약: 결과 발표부터 12월 24일까지로 기재되어 있으며, 세부 일정은 별도 협의합니다.
- 일정은 발주사 사정에 따라 변경될 수 있습니다. 별도 설명회 일정은 미기재입니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 참가 자격의 구체적인 업종·면허·등록 요건, 실적 기준, 신용등급, 공동수급 허용 여부는 미기재입니다.
- 대행사는 현대자동차 사업에 100% 전담할 수 있는 메인 AE를 충분히 배치해야 합니다. 담당 인원을 제안서에 기재해야 합니다.
- 기획·매체 바잉·제작 부문별 전담 인력을 확보해야 하며, 전담 인력 교체 시 사전에 발주사에 보고해야 합니다.
- 회사 소개에는 조직도와 조직별 기능, 공개 가능한 연 매출, 대행 수수료, 주요 실적·수상·클라이언트, 고관여 제품 또는 캠페인 레퍼런스 1건 이상을 포함합니다. 기획·데이터 분석·디자인·영상 제작 인력의 자체 보유 여부와 미보유 시 운영 방식도 밝혀야 합니다.
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 배점은 총 100점입니다. 전략제안 30점은 시장·판매 상황 및 광고 운영목표 이해도 5점, 수행 전략·KPI 및 목표 실현 가능성 10점, 타겟 제안·프로파일링 5점, AI 검색·경쟁사 대응 신규 아이디어 10점입니다.
- 수행능력 55점은 매체 운영 10점, 크리에이티브 기획·제작 10점, 신규 아이디어 실행계획과 실현 가능성 15점, 데이터 활용 15점, 운영 효율성 5점입니다.
- 가격 적정성은 15점입니다. 가격 점수는 15점에 최저 입찰가격을 해당 업체 입찰가격으로 나눈 값을 곱해 산정합니다. 대행 수수료와 제작단가가 평가 대상입니다.
- PT는 20분 이내 발표, 질의응답 10분 이내로 총 30분 이내입니다. 실제 업무를 담당할 팀의 실무 책임 운영자(PM)가 발표해야 합니다.
- 제출물은 목차를 준수한 PPT 제안서와 PDF 변환본, 기술 설명자료(데이터 관련 첨부 장표), 입찰 가격 제안서, 확약서 1부, 보안 서약서 1부입니다. 가격 제안서에는 수수료와 소재 항목별 구분·단가·수량 및 산출근거를 적어야 합니다.
- 마감 후 제안서 수정이나 구비서류 보완은 불가합니다. 제출 자료는 반환되지 않으며, 요청 시 추가자료를 제출해야 합니다. 허위 기재는 불이익을 받을 수 있습니다.
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 제안 범위는 디지털 퍼포먼스 마케팅입니다. ATL·BTL·종합 IMC까지 확장하기보다 캐스퍼 온라인의 견적·계약·결제 전환 전략에 집중해야 합니다.
- AI 검색 노출 현황을 분석하고, 공식 정보의 정확한 인용과 노출을 위한 페이지 구조·콘텐츠 실행안을 구체화해야 합니다.
- 경쟁사 대응은 관심 고객 유입뿐 아니라 구매 검토 단계별 공략과 전환 방안까지 연결해야 합니다.
- 가격 제안에는 매체비·제작비와 수수료를 명확히 구분하고, 소재 유형별 신규 제작 및 베리에이션 단가와 근거를 준비해야 합니다.
- 전담팀의 담당 인원·역할과 실적을 제시하고, 실제 업무 책임 PM이 PT를 진행할 수 있도록 준비해야 합니다. 제출 자료의 내용은 선정 후 계약서와 다를 경우 계약서가 우선합니다.
- 제안 요청서와 입찰 과정에서 취득한 정보는 비밀유지 대상입니다. 보안 서약서에 따라 정보 유출 책임과 입찰 종료 후 관련 파일 삭제·폐기 의무를 확인해야 합니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 캐스퍼 디지털 광고 제안서 제출 마감은 언제인가요?
A. 2026년 11월 11일 수요일 16시까지 담당자 이메일로 제출해야 합니다. 마감 이후 수정과 서류 보완은 불가합니다.
Q. 총 사업 예산은 얼마인가요?
A. 총액은 미기재입니다. 월 1억 원 수준, 부가세 제외로 예상하며 매체 운영비와 소재 제작비가 포함됩니다. 확정 예산과 업무 범위에 따라 변동될 수 있습니다.
Q. 캐스퍼 ATL·BTL 마케팅도 제안해야 하나요?
A. 아닙니다. 이번 사업은 퍼포먼스 마케팅, 디지털 광고 및 매체 운영 제안에 한정됩니다. ATL·BTL과 종합 IMC는 이번 범위와 무관합니다.
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
현대자동차의 2027년 캐스퍼 디지털 광고 마케팅 대행사 선정 제안요청서로, 캐스퍼 온라인의 퍼포먼스 광고와 매체 운영이 대상입니다. 제안서 마감은 2026년 11월 11일 16시이며, 월 운영 규모는 부가세 제외 약 1억 원으로 예상됩니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관은 현대자동차이며, 사업명은 ‘2027년 현대자동차 캐스퍼 디지털 광고 마케팅 대행사 선정’입니다.
- 캐스퍼는 견적부터 계약, 출고까지 캐스퍼 온라인을 이용하는 100% 온라인 구매 차종입니다. 이번 입찰은 캐스퍼 온라인 플랫폼의 퍼포먼스 마케팅, 디지털 광고 및 매체 운영을 수행할 대행사를 선정하는 사업입니다.
- 제안사는 캐스퍼의 즉시 계약·출고를 유도하고 경쟁사에 대응하는 광고 전략, AI 검색 패러다임에 대응하는 AEO·GEO 전략을 제시해야 합니다.
- TV 광고·라디오 등 ATL, 오프라인 프로모션 등 BTL, 차종 전체를 아우르는 IMC 전략은 별도 대행사 운영 범위이므로 이번 제안 대상이 아닙니다.
2. 핵심 과업 범위
- 타겟 고객 발굴: 온라인상 캐스퍼 고객군을 정의·세분화하고, 고객 특성에 맞는 접근 전략을 수립합니다.
- 디지털 매체 운영: 타겟 수용도가 높은 온라인 매체를 발굴하고 매체별 전략을 실행합니다. 상세 미디어 믹스에는 BSA, SA, DA 운영안을 포함해야 합니다.
- 검색광고: BSA 단가 효율화 방안, 계약 방식·기간·단가 협상 전략을 제안합니다. 네이버·구글 SA는 브랜드·경쟁사·정보성 키워드를 그룹화하고, 그룹별 맞춤 광고 문안을 제시해야 합니다. 캐스퍼 외 온라인 경쟁사 대응 전략도 별도로 요구됩니다.
- 디스플레이 광고: 매체별 캠페인 설계, 예산 배분, 최적화 방안을 구체적으로 제시합니다. 기존 운영 매체인 네이버·카카오·구글·META 외 신규 상품과 소재도 제안할 수 있습니다.
- AI 검색 최적화: 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요, ChatGPT·Gemini 등 생성형 AI 검색의 콘텐츠 노출·인용에 대한 이해를 제시하고, 캐스퍼 온라인의 현황 분석 및 AEO·GEO 실행·콘텐츠 운영 방안을 제안해야 합니다.
- 경쟁사 대응: BYD 등 중국 OEM의 마케팅과 고객 확보 전략을 분석하고, 경쟁 브랜드 관심 고객 유입 및 구매 검토 단계별 전환 전략을 제시합니다.
- 크리에이티브: 네이버 BSA 소재 예시, 네이버·구글 SA 키워드 소재 운영안, 매체별 DA 카피·이미지 예시를 제출합니다. 띠배너·이미지·영상의 신규 제작 및 베리에이션 단가도 제시해야 합니다.
- 성과 관리: KPI 설정과 목표 달성 관리, 데일리 리포트, 월간 광고 운영 분석 및 개선 제안 리포트를 수행합니다. 일·월·분기 단위 리포트 템플릿과 데이터 분석 방식, 고효율·부진 소재의 원인 분석 사례도 제안서에 포함해야 합니다.
- 제안서에는 실행 가능한 업무 중심으로 필수 항목을 담아야 합니다. 랜딩 페이지는 캐스퍼 온라인의 ‘내차 만들기’를 중심으로 구성합니다. 별도의 납품 규격이나 산출물 납품 조건은 미기재입니다.
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 월 1억 원 수준, 부가가치세 제외 예상입니다. 매체 운영비와 소재 제작비를 포함하며, 비정기 프로모션은 별도 예산으로 반영합니다. 2027년 확정 예산, 업무 범위에 따라 변동될 수 있고 계약 전에도 조정될 수 있습니다.
- 계약/수행 기간: 계약 체결일부터 2027년 12월 31일까지입니다. 계약 체결 과정에서 변동될 수 있습니다.
- 대금 지급 조건: 미기재입니다.
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 제안서와 서류 평가 후 PT를 진행하고, 우선 협상대상자와 기술·가격 세부 협상을 거쳐 계약합니다. 협상이 결렬되면 차순위 협상대상자와 협상합니다. 공공기관 입찰의 낙찰 방식이나 별도 입찰 시스템 이용 여부는 미기재입니다.
- 제안서 제출 마감일시: 2026년 11월 11일 16:00
- 제출 방법: 담당자 이메일 제출입니다. 참여 의향이 있으면 제출 전에 담당자 이메일로 우선 통보해야 합니다. 문서에는 제안서 제출 주소가 별도로 적혀 있지 않으며, 관련 문의처 이메일은 ysj418@hyundai.com입니다.
- 1차 서류평가: 2026년 11월 18일. 결과는 개별 안내하며, 통과 업체는 PT를 진행합니다.
- 2차 PT평가: 2026년 11월 4주차 중 진행 예정이며 상세 일정은 서류평가 결과 안내 시 공지됩니다.
- 2차 결과 발표: 2026년 12월 1주차 중 우선 협상대상자 개별 통보 예정입니다.
- 세부 협상 및 계약: 결과 발표부터 12월 24일까지로 기재되어 있으며, 세부 일정은 별도 협의합니다.
- 일정은 발주사 사정에 따라 변경될 수 있습니다. 별도 설명회 일정은 미기재입니다.
5. 참가 자격 및 요건
- 참가 자격의 구체적인 업종·면허·등록 요건, 실적 기준, 신용등급, 공동수급 허용 여부는 미기재입니다.
- 대행사는 현대자동차 사업에 100% 전담할 수 있는 메인 AE를 충분히 배치해야 합니다. 담당 인원을 제안서에 기재해야 합니다.
- 기획·매체 바잉·제작 부문별 전담 인력을 확보해야 하며, 전담 인력 교체 시 사전에 발주사에 보고해야 합니다.
- 회사 소개에는 조직도와 조직별 기능, 공개 가능한 연 매출, 대행 수수료, 주요 실적·수상·클라이언트, 고관여 제품 또는 캠페인 레퍼런스 1건 이상을 포함합니다. 기획·데이터 분석·디자인·영상 제작 인력의 자체 보유 여부와 미보유 시 운영 방식도 밝혀야 합니다.
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
- 평가 배점은 총 100점입니다. 전략제안 30점은 시장·판매 상황 및 광고 운영목표 이해도 5점, 수행 전략·KPI 및 목표 실현 가능성 10점, 타겟 제안·프로파일링 5점, AI 검색·경쟁사 대응 신규 아이디어 10점입니다.
- 수행능력 55점은 매체 운영 10점, 크리에이티브 기획·제작 10점, 신규 아이디어 실행계획과 실현 가능성 15점, 데이터 활용 15점, 운영 효율성 5점입니다.
- 가격 적정성은 15점입니다. 가격 점수는 15점에 최저 입찰가격을 해당 업체 입찰가격으로 나눈 값을 곱해 산정합니다. 대행 수수료와 제작단가가 평가 대상입니다.
- PT는 20분 이내 발표, 질의응답 10분 이내로 총 30분 이내입니다. 실제 업무를 담당할 팀의 실무 책임 운영자(PM)가 발표해야 합니다.
- 제출물은 목차를 준수한 PPT 제안서와 PDF 변환본, 기술 설명자료(데이터 관련 첨부 장표), 입찰 가격 제안서, 확약서 1부, 보안 서약서 1부입니다. 가격 제안서에는 수수료와 소재 항목별 구분·단가·수량 및 산출근거를 적어야 합니다.
- 마감 후 제안서 수정이나 구비서류 보완은 불가합니다. 제출 자료는 반환되지 않으며, 요청 시 추가자료를 제출해야 합니다. 허위 기재는 불이익을 받을 수 있습니다.
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 제안 범위는 디지털 퍼포먼스 마케팅입니다. ATL·BTL·종합 IMC까지 확장하기보다 캐스퍼 온라인의 견적·계약·결제 전환 전략에 집중해야 합니다.
- AI 검색 노출 현황을 분석하고, 공식 정보의 정확한 인용과 노출을 위한 페이지 구조·콘텐츠 실행안을 구체화해야 합니다.
- 경쟁사 대응은 관심 고객 유입뿐 아니라 구매 검토 단계별 공략과 전환 방안까지 연결해야 합니다.
- 가격 제안에는 매체비·제작비와 수수료를 명확히 구분하고, 소재 유형별 신규 제작 및 베리에이션 단가와 근거를 준비해야 합니다.
- 전담팀의 담당 인원·역할과 실적을 제시하고, 실제 업무 책임 PM이 PT를 진행할 수 있도록 준비해야 합니다. 제출 자료의 내용은 선정 후 계약서와 다를 경우 계약서가 우선합니다.
- 제안 요청서와 입찰 과정에서 취득한 정보는 비밀유지 대상입니다. 보안 서약서에 따라 정보 유출 책임과 입찰 종료 후 관련 파일 삭제·폐기 의무를 확인해야 합니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 캐스퍼 디지털 광고 제안서 제출 마감은 언제인가요?
A. 2026년 11월 11일 수요일 16시까지 담당자 이메일로 제출해야 합니다. 마감 이후 수정과 서류 보완은 불가합니다.
Q. 총 사업 예산은 얼마인가요?
A. 총액은 미기재입니다. 월 1억 원 수준, 부가세 제외로 예상하며 매체 운영비와 소재 제작비가 포함됩니다. 확정 예산과 업무 범위에 따라 변동될 수 있습니다.
Q. 캐스퍼 ATL·BTL 마케팅도 제안해야 하나요?
A. 아닙니다. 이번 사업은 퍼포먼스 마케팅, 디지털 광고 및 매체 운영 제안에 한정됩니다. ATL·BTL과 종합 IMC는 이번 범위와 무관합니다.
※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.