주요내용
핵심 요약
한국언론진흥재단이 발주한 「2027년 열독률, 청취율 등 미디어조사자료 구매」 용역은 배정예산 35,200,000원(부가가치세 포함), 입찰 마감은 2026년 10월 30일 11:00입니다. 신문·잡지 열독률, 라디오 점유청취율, 미디어 이용·라이프스타일 조사 자료를 2027년 한 해 동안 구매하는 제한경쟁 협상계약 건으로, 광고·미디어 리서치 분야 대행사가 제안 여부를 검토할 만한 사업입니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 한국언론진흥재단 (수요기관 동일)
- 사업명: 2027년 열독률·청취율 등 미디어조사자료 구매
- 추진 배경 및 목적: 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」 제2조 1·2호, 제4조 1·2항에 근거하여, 정부기관 등의 정부광고 시행 및 홍보매체 전략 수립, 효과성 분석을 위한 조사자료로 활용하기 위함입니다.
- 기대효과: 정부광고 집행 시 매체 선정과 미디어플래닝의 객관적 참고자료 확보, 조사 결과물의 공공 활용(재단 및 정부광고주의 공공목적 사용 가능)
2. 핵심 과업 범위
- 신문·잡지 열독률 조사: 국내 신문·잡지 지면의 타겟 그룹별 구독 행태 분석, 인쇄 광고 미디어플래닝 참고자료 제공, 조사자료 분석용 소프트웨어 제공
- 라디오 점유청취율 조사: 채널·프로그램별 청취율 및 청취행태 심층 분석, 주중/주말 채널·프로그램별 청취율 및 청취자 분석, 라디오 광고 미디어플래닝 참고자료 제공, 연간 국내 1만 명 이상 표본(성·연령·지역·직업별)
- 미디어 이용 및 소비행태, 라이프스타일 조사: 타겟 그룹별 미디어 접촉 행태와 소비 트렌드 분석, 인구통계·사회적 특성별 방송 콘텐츠 시청패턴 조사, 분석용 소프트웨어 제공, 연간 1만 명 이상 표본
- 특별 보고서: 재단이 요청하는 특정 사안에 대한 수시 보고서
- 필수 산출물: 착수계(계약 후 14일 이내, 사업수행계획서·수행자 명단·주요 일정 포함), 월간 성과보고, 분기별 납품보고서(재단 승인 필요)
- 납품 조건: 성과물 미비 시 용역수행자 부담으로 즉시 보완, 보완 거부 시 과업 미완성 간주, 지체 시 용역계약일반조건 제18조에 따른 지체상금 부과 가능
- 차년도 협력업체 인수인계 요청에 2주간 대응 필요
- 보안: 보안서약서 제출(인력 교체 시 재단 사전 승인 필수), 개인정보 최소 수집 및 과업 종료 후 폐기·문서화 관리
- 지식재산권: 산출물은 재단과 용역수행자 공동소유, 재단과 정부광고주의 공공목적 사용 자유
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 35,200,000원 (부가가치세 포함, 용역원가·일반관리비·이윤·부가세 포함)
- 계약/수행 기간: 2027년 1월 1일 ~ 2027년 12월 31일 (기관 사정에 따라 변동 가능)
- 대금 지급 조건: 분기별 지급
- 예산 미편성 시 과업 변경 후 재계약 가능 조건 명시
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰방식: 전자입찰, 제한(총액)경쟁입찰
- 계약방식: 협상에 의한 계약 (국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조)
- 낙찰자 결정: 기술평가(90점)와 가격평가(10점) 합산 고득점순으로 협상 우선순위 결정 후 순위별 기술협상
- 공고 게시: 2026년 10월 19일(월) 08:41
- 입찰 개시: 2026년 10월 19일(월) 11:00
- 입찰 마감: 2026년 10월 30일(금) 11:00
- 개찰: 2026년 10월 30일(금) 12:00 (기술평가 후 가격개찰)
- 1차 제안서 심사: 2026년 11월 13일(금) 프레스센터 12층 대강의실
- PT 심사 참여 통보: 2026년 11월 16일(월) 개별 통보
- 2차 PT심사: 2026년 11월 18일(수) 오후 2시, 프레스센터 14층 컴퓨터실습실
- 우선협상대상자 통보: 2026년 11월 20일(금) 개별 통보
- 참고: 입찰 참가업체가 5개 이하이면 바로 2차 PT심사로 진행. 일정은 재단 사정에 따라 변경 가능
5. 참가 자격 및 요건
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조에 따른 경쟁입찰 참가자격 보유, 조달청 입찰 참가자격 등록증 소지
- 국가계약법 제27조 및 시행령 제76조에 따른 부정당업자 제재 대상이 아닐 것
- 소기업 또는 소상공인으로서 '소기업·소상공인 확인서'를 소지한 자 (입찰 참가 자격 항목에 명시)
- 나라장터(G2B) 입찰참가 등록 필수, 해당 사업 사업자등록증 교부 필요
- 하도급 불가, 공동수급 불허 (자료 제공의 일관성 사유)
- 프레젠테이션은 실제 과업을 수행할 PM 등 담당자가 직접 발표해야 함
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
평가 항목 및 배점
- 사업목표 및 내용의 적절성: 20점
- 사업수행 방법의 우수성: 30점
- 사업수행 능력의 우수성: 25점
- 사업 기대효과: 15점
- 기술평가 소계: 90점 / 가격평가: 10점 / 합계 100점
- 기술평가는 외부 전문가 5인 평가, 최고·최저점 제외 후 평균
- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만이면 협상 대상에서 제외
- PT 발표 20분(발표 15분, 질의응답 5분)
제출 안내
- 제출처: 조달청 나라장터 (온라인 제출만 가능, 마감 전일까지 제출 권장)
- 정성제안서: PDF 1부, 200MB 이내 (30매 내외 권고, 별도 양식 없음)
- 정량 서류: 입찰참가신청서, 입찰보증금 지급각서, 확약서, 보안각서, 청렴계약이행서약서, 회사연혁 및 일반현황, 중소기업확인서, 사업자등록증, 법인등기부등본, 인감증명서, 국세·지방세 납세증명서, 참여인력 구성내역 및 이력사항(재직증명서 등 입증자료) 등 하나의 PDF로 스캔 후 제출
- 가격 투찰과 정성·정량 제안서 모두 입찰 마감 전 제출해야 유효
- 제안서 내용은 허위·모방·표절 시 평가 제외 및 계약 무효 가능
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 직접 참여 불가 여부: 본 과업은 하도급과 공동수급이 불허되므로, 대행사가 단독 입찰 주체여야 합니다. 협력사 구성 방식으로는 참여할 수 없습니다.
- 자료 조사 전문성 필요: 열독률·라디오 청취율·미디어 소비 조사는 대규모 표본(1만 명 이상) 조사 역량이 전제되므로, 조사기관 또는 조사 실적을 보유한 업체가 적합합니다. 광고 대행사 단독 수행은 실적·인력 요건 충족이 어려울 수 있습니다.
- 실적 요건: 최근 3년간(2024.1.1~2026.12.31) 계약액 2천만 원 이상인 수행실적을 증빙서류와 함께 제출해야 합니다.
- 인력 요건: 전담 인력 연속 근무, 교체 시 재단 사전 승인 필요, 각 파트별 충분한 경험 인력 배치 필요.
- 예산 리스크: 예산 미편성 시 과업 변경 후 재계약 조건이 있고, 지체 시 지체상금이 부과될 수 있습니다.
- 입찰보증금: 일반적으로 면제되나 부정당업자 제재 이력이 있으면 입찰금액의 10~25%를 납부해야 할 수 있으니 사전 확인이 필요합니다.
- 가격 전략: 예산 35,200,000원(부가세 포함) 범위 내 가격 투찰이 필요하며, 가격평가는 10점 배점에 불과하므로 기술 제안의 완성도가 당락을 좌우합니다.
- 보안·개인정보 관리 체계 및 산출물 공동소유 조건을 사전 검토해야 합니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 2027년 열독률·청취율 조사 입찰의 마감일은 언제인가요?
A. 입찰 마감은 2026년 10월 30일(금) 11시이며, 개찰은 같은 날 12시에 진행됩니다. 제안서는 조달청 나라장터로 온라인 제출해야 합니다.
Q. 이 사업은 하도급이나 공동수급이 가능한가요?
A. 하도급과 공동수급 모두 불가합니다. 자료 제공의 일관성 등을 이유로 단독 입찰 원칙이 적용됩니다.
Q. 제안서 평가에서 탈락 기준은 무엇인가요?
A. 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만이면 협상 대상에서 제외됩니다. 기술평가 90점, 가격평가 10점으로 종합 평가합니다.
Q. 예산 35,200,000원은 어떤 항목을 포함하나요?
A. 용역원가, 일반관리비, 이윤, 부가가치세를 모두 포함한 금액입니다.
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.
한국언론진흥재단이 발주한 「2027년 열독률, 청취율 등 미디어조사자료 구매」 용역은 배정예산 35,200,000원(부가가치세 포함), 입찰 마감은 2026년 10월 30일 11:00입니다. 신문·잡지 열독률, 라디오 점유청취율, 미디어 이용·라이프스타일 조사 자료를 2027년 한 해 동안 구매하는 제한경쟁 협상계약 건으로, 광고·미디어 리서치 분야 대행사가 제안 여부를 검토할 만한 사업입니다.
1. 사업 개요 및 추진 배경
- 발주기관: 한국언론진흥재단 (수요기관 동일)
- 사업명: 2027년 열독률·청취율 등 미디어조사자료 구매
- 추진 배경 및 목적: 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」 제2조 1·2호, 제4조 1·2항에 근거하여, 정부기관 등의 정부광고 시행 및 홍보매체 전략 수립, 효과성 분석을 위한 조사자료로 활용하기 위함입니다.
- 기대효과: 정부광고 집행 시 매체 선정과 미디어플래닝의 객관적 참고자료 확보, 조사 결과물의 공공 활용(재단 및 정부광고주의 공공목적 사용 가능)
2. 핵심 과업 범위
- 신문·잡지 열독률 조사: 국내 신문·잡지 지면의 타겟 그룹별 구독 행태 분석, 인쇄 광고 미디어플래닝 참고자료 제공, 조사자료 분석용 소프트웨어 제공
- 라디오 점유청취율 조사: 채널·프로그램별 청취율 및 청취행태 심층 분석, 주중/주말 채널·프로그램별 청취율 및 청취자 분석, 라디오 광고 미디어플래닝 참고자료 제공, 연간 국내 1만 명 이상 표본(성·연령·지역·직업별)
- 미디어 이용 및 소비행태, 라이프스타일 조사: 타겟 그룹별 미디어 접촉 행태와 소비 트렌드 분석, 인구통계·사회적 특성별 방송 콘텐츠 시청패턴 조사, 분석용 소프트웨어 제공, 연간 1만 명 이상 표본
- 특별 보고서: 재단이 요청하는 특정 사안에 대한 수시 보고서
- 필수 산출물: 착수계(계약 후 14일 이내, 사업수행계획서·수행자 명단·주요 일정 포함), 월간 성과보고, 분기별 납품보고서(재단 승인 필요)
- 납품 조건: 성과물 미비 시 용역수행자 부담으로 즉시 보완, 보완 거부 시 과업 미완성 간주, 지체 시 용역계약일반조건 제18조에 따른 지체상금 부과 가능
- 차년도 협력업체 인수인계 요청에 2주간 대응 필요
- 보안: 보안서약서 제출(인력 교체 시 재단 사전 승인 필수), 개인정보 최소 수집 및 과업 종료 후 폐기·문서화 관리
- 지식재산권: 산출물은 재단과 용역수행자 공동소유, 재단과 정부광고주의 공공목적 사용 자유
3. 사업 예산 및 기간
- 사업 예산: 35,200,000원 (부가가치세 포함, 용역원가·일반관리비·이윤·부가세 포함)
- 계약/수행 기간: 2027년 1월 1일 ~ 2027년 12월 31일 (기관 사정에 따라 변동 가능)
- 대금 지급 조건: 분기별 지급
- 예산 미편성 시 과업 변경 후 재계약 가능 조건 명시
4. 입찰 방식 및 주요 일정
- 입찰방식: 전자입찰, 제한(총액)경쟁입찰
- 계약방식: 협상에 의한 계약 (국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조)
- 낙찰자 결정: 기술평가(90점)와 가격평가(10점) 합산 고득점순으로 협상 우선순위 결정 후 순위별 기술협상
- 공고 게시: 2026년 10월 19일(월) 08:41
- 입찰 개시: 2026년 10월 19일(월) 11:00
- 입찰 마감: 2026년 10월 30일(금) 11:00
- 개찰: 2026년 10월 30일(금) 12:00 (기술평가 후 가격개찰)
- 1차 제안서 심사: 2026년 11월 13일(금) 프레스센터 12층 대강의실
- PT 심사 참여 통보: 2026년 11월 16일(월) 개별 통보
- 2차 PT심사: 2026년 11월 18일(수) 오후 2시, 프레스센터 14층 컴퓨터실습실
- 우선협상대상자 통보: 2026년 11월 20일(금) 개별 통보
- 참고: 입찰 참가업체가 5개 이하이면 바로 2차 PT심사로 진행. 일정은 재단 사정에 따라 변경 가능
5. 참가 자격 및 요건
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 시행규칙 제14조에 따른 경쟁입찰 참가자격 보유, 조달청 입찰 참가자격 등록증 소지
- 국가계약법 제27조 및 시행령 제76조에 따른 부정당업자 제재 대상이 아닐 것
- 소기업 또는 소상공인으로서 '소기업·소상공인 확인서'를 소지한 자 (입찰 참가 자격 항목에 명시)
- 나라장터(G2B) 입찰참가 등록 필수, 해당 사업 사업자등록증 교부 필요
- 하도급 불가, 공동수급 불허 (자료 제공의 일관성 사유)
- 프레젠테이션은 실제 과업을 수행할 PM 등 담당자가 직접 발표해야 함
6. 제안서 평가 기준 및 제출 안내
평가 항목 및 배점
- 사업목표 및 내용의 적절성: 20점
- 사업수행 방법의 우수성: 30점
- 사업수행 능력의 우수성: 25점
- 사업 기대효과: 15점
- 기술평가 소계: 90점 / 가격평가: 10점 / 합계 100점
- 기술평가는 외부 전문가 5인 평가, 최고·최저점 제외 후 평균
- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만이면 협상 대상에서 제외
- PT 발표 20분(발표 15분, 질의응답 5분)
제출 안내
- 제출처: 조달청 나라장터 (온라인 제출만 가능, 마감 전일까지 제출 권장)
- 정성제안서: PDF 1부, 200MB 이내 (30매 내외 권고, 별도 양식 없음)
- 정량 서류: 입찰참가신청서, 입찰보증금 지급각서, 확약서, 보안각서, 청렴계약이행서약서, 회사연혁 및 일반현황, 중소기업확인서, 사업자등록증, 법인등기부등본, 인감증명서, 국세·지방세 납세증명서, 참여인력 구성내역 및 이력사항(재직증명서 등 입증자료) 등 하나의 PDF로 스캔 후 제출
- 가격 투찰과 정성·정량 제안서 모두 입찰 마감 전 제출해야 유효
- 제안서 내용은 허위·모방·표절 시 평가 제외 및 계약 무효 가능
7. 대행사 참여 시 체크 포인트
- 직접 참여 불가 여부: 본 과업은 하도급과 공동수급이 불허되므로, 대행사가 단독 입찰 주체여야 합니다. 협력사 구성 방식으로는 참여할 수 없습니다.
- 자료 조사 전문성 필요: 열독률·라디오 청취율·미디어 소비 조사는 대규모 표본(1만 명 이상) 조사 역량이 전제되므로, 조사기관 또는 조사 실적을 보유한 업체가 적합합니다. 광고 대행사 단독 수행은 실적·인력 요건 충족이 어려울 수 있습니다.
- 실적 요건: 최근 3년간(2024.1.1~2026.12.31) 계약액 2천만 원 이상인 수행실적을 증빙서류와 함께 제출해야 합니다.
- 인력 요건: 전담 인력 연속 근무, 교체 시 재단 사전 승인 필요, 각 파트별 충분한 경험 인력 배치 필요.
- 예산 리스크: 예산 미편성 시 과업 변경 후 재계약 조건이 있고, 지체 시 지체상금이 부과될 수 있습니다.
- 입찰보증금: 일반적으로 면제되나 부정당업자 제재 이력이 있으면 입찰금액의 10~25%를 납부해야 할 수 있으니 사전 확인이 필요합니다.
- 가격 전략: 예산 35,200,000원(부가세 포함) 범위 내 가격 투찰이 필요하며, 가격평가는 10점 배점에 불과하므로 기술 제안의 완성도가 당락을 좌우합니다.
- 보안·개인정보 관리 체계 및 산출물 공동소유 조건을 사전 검토해야 합니다.
8. 자주 묻는 질문
Q. 2027년 열독률·청취율 조사 입찰의 마감일은 언제인가요?
A. 입찰 마감은 2026년 10월 30일(금) 11시이며, 개찰은 같은 날 12시에 진행됩니다. 제안서는 조달청 나라장터로 온라인 제출해야 합니다.
Q. 이 사업은 하도급이나 공동수급이 가능한가요?
A. 하도급과 공동수급 모두 불가합니다. 자료 제공의 일관성 등을 이유로 단독 입찰 원칙이 적용됩니다.
Q. 제안서 평가에서 탈락 기준은 무엇인가요?
A. 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만이면 협상 대상에서 제외됩니다. 기술평가 90점, 가격평가 10점으로 종합 평가합니다.
Q. 예산 35,200,000원은 어떤 항목을 포함하나요?
A. 용역원가, 일반관리비, 이윤, 부가가치세를 모두 포함한 금액입니다.
9. 관련 키워드
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※ 안내
본 요약은 AI가 작성한 것으로 100% 정확하지 않을 수 있으며, 누락·오류가 있을 수 있습니다. 입찰 참여 여부 판단 및 제안서 작성 전에 반드시 원문 공고문과 첨부 문서를 직접 확인하시기 바랍니다.