중소기업은행_2026 IBK카드 디지털 광고 통합운영

1. 과업 개요
ㅇ 과업명 : IBK카드 디지털 광고 통합 운영
ㅇ 과업 기간 : 계약체결일 ~ ’26. 12. 31.
ㅇ 과업 예산 : 금 1,490,170,000원정(금일십사억구천일십칠만원) ※ 부가가치세 및 언론진흥재단 수수료 포함

2. 과업 목적
ㅇ IBK카드 브랜드 이미지 확립
ㅇ 온라인 마케팅을 통한 비대면 카드 상품 신규모집
- ’26년도 연간 개인신용카드 신규회원 20,000명 모집
ㅇ 『IBK카드앱』 신규 회원 모집 및 mau 확보
- ’26년도 연간 IBK카드앱 신규회원 100,000명(카드보유고객 한정) 모집

3. 사업 기간
ㅇ 계약시작일 ~ ’26. 12. 31.

4. 사업 예산 : 총 1,490,170,000원(VAT 및 수수료포함)
ㅇ 입찰대상금액 : 총 1,354,700,000원(VAT포함)
5. 과업 주요 내용
ㅇ IBK카드 디지털 마케팅 전략 수립 및 운영
- 전반적인 과업관리 및 마케팅 전략수립, 기획, 운영
- IBK카드의 일관성 있는 브랜드 이미지 확보
- 카드업계 디지털마케팅 트렌드 분석 및 벤치마킹
- IBK카드 디지털 마케팅 현황 분석 및 개선을 위한 인사이트 도출
- 유입고객의 리텐션을 위한 방안 모색
- 광고 매체별 성과분석을 통한 효율화 방안 도출
ㅇ IBK카드 상품 신규 회원 모집
- 네이버 카드섹션 및 브랜드 검색 운영
- 적정 검색 키워드 배치 및 키워드별 입찰가 산출
- 기타 신규 매체를 통한 카드 광고 운영
- 매체별 예산 배정 및 운영 포트폴리오 수립
ㅇ IBK카드앱 신규회원 모집 및 MAU 확보
- 카드앱 관련 마케팅 광고 매체 포트폴리오 수립 및 운영
- 앱 신규회원 모집 및 MAU 확보를 위한 이벤트 기획 및 운영
ㅇ 마케팅 콘텐츠(글, 그림, 영상 등) 기획 및 제작, 배포
- 마케팅을 위한 콘텐츠 일체 제작 및 배포(디자인, 퍼블리싱 등 모두 포함)
- 회원관리를 위한 카카오플러스친구 메시지 등 발송(CRM)
- A/B테스트, 검색최적화 등 성과분석을 통한 추가 콘텐츠 제안
- 바이럴 운영 및 전반적인 관리, 콘텐츠 상위노출 및 트렌드 분석
* 커뮤니티(뽐뿌, 스사사 등), SNS(블로그, 인스타그램) 등
ㅇ 채널 운영 전담인력 구성
- 「IBK카드 디지털광고」 과업만 전문적으로 수행하는 인력 구성
※ 총괄PM, 퍼포먼스 마케터, 영상·원고 편집 에디터, 디자이너 등
- 투입 인력은 연간대행 및 제작 경험이 풍부한 전문 인력으로 구성
ㅇ 기타 사항
- 디지털 마케팅 예산 월·분기별 집행보고
- 광고주(또는 재단)의 요청이 있을 경우에는 집행 중인 매체의 광고 운영 서버의 접속 권한을 부여
- 용역 비용에 대한 정산 자료는 광고주와 합의된 형태로 제출 필요
- 마케팅 기획 성과 분석, 주·월간 보고서 작성, 진행 후속 관리
- 과업 수행 시 세부 추진 일정 및 여건 변동 등 상호 협의 하에 변경
- 기획이나 편집상 문제는 상호 협의 하에 즉각 해결
- 제안요청서에 명시되지 않더라도 과업에 필요하다고 인정되는 사항에 대해서는 협의를 통하여 과업에 포함 가능
- 프로모션 및 광고 운영 시 각종 법령에 저촉되지 않도록 처리
- 콘텐츠 등 산출물은 1년간 재발행 할 수 있도록 원본 데이터 전달