[긴급] 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식개선 광고 홍보 사업 협력사(대행사) 선정

1. 사업 목적:
- 정부 정책 방향과 연계해 우리 쌀의 가치 확산 및 소비 촉진을 통해 일상 속 쌀 소비 참여를 확대하고, 연합회 로고·캠페인 디자인·홈페이지 등 홍보 자원을 체계화하는 통합 마케팅 대행 사업을 신속히 수행하기 위함.

2. 핵심 과업 범위:
- TV 광고물 제작 및 송출
- 광고 콘셉트 수립, 시나리오/스토리보드, 광고모델 섭외 및 계약, 촬영/제작/편집, 방송 송출 및 편집본(15/20/30초 등) 제공
- 주요 산출물: 광고 기본 전략/시나리오/스토리보드, 모델 섭외계획 및 계약서류, 촬영계획 및 제작일정, 방송물 최종본 및 매체별 편집본, 매체 송출계획 및 실적자료, 예산 배분 근거 및 성과분석 자료
- 도심 대형 옥외광고 홍보
- 위치 선정 근거 도출, 매체 디자인 일관성 확보, 집중 홍보 기간 설정
- 산출물: 옥외광고 매체 운영계획, 최종 디자인물, 송출증빙자료, 광고 집행 실적 및 성과자료
- 지하철 및 KTX 디지털·스크린도어 홍보
- 대상 역사 선정 및 매체별 규격에 맞춘 광고물 제작, 통일된 메시지 연계
- 산출물: 운영계획, 디자인물, 송출 증빙자료, 성과자료
- 뉴미디어·인플루언서 협업
- 온라인 콘텐츠 기획/제작, 공식 채널 신규 개설 및 운영, 인플루언서(10건 이상) 협업 콘텐츠 제작, 쌀 캐릭터 굿즈 활용 이벤트 운영
- 산출물: 온라인 콘텐츠 기획안/제작물, 채널 운영계획서, 인플루언서 콘텐츠 10건 이상, 캐릭터 굿즈 운영 자료, 채널별 성과분석
- 신문광고 및 언론홍보
- 전국 주요 일간신문 및 전문매체 광고/기고, 보도자료 기획·배포, 연계 기사/기고·인터뷰 추진
- 산출물: 신문광고 기획안/최종 광고물, 기고문/인터뷰 자료, 보도자료 배포 목록 및 증빙, 매체별 실적보고
- 한국쌀산업연합회 홈페이지 구축·운영
- 반응형 홈페이지 구축, 메뉴 구성/콘텐츠 체계화, 관리자 기능(게시/수정/보안/접근성), 콘텐츠 관리 매뉴얼
- 산출물: 홈페이지 구축계획, 화면 설계/디자인안, 최종 구축물, 운영매뉴얼 및 관리계정 인수
- 연합회 엠블럼·로고·캠페인 디자인 개발
- BI/로고/엠블럼 개발, 쌀 캐릭터 디자인, 굿즈 기획·제작, 매체별 디자인 적용 가이드
- 산출물: 엠블럼/로고 디자인 시안 및 최종 디자인, 쌀 캐릭터 디자인 및 굿즈 컨셉/샘플, 적용 템플릿/가이드라인, 사용권/저작권 관리 방안

3. 사업 예산 및 기간:
- 사업 예산: 총 22억원(부가가치세 포함)
- TV 광고물 제작 및 송출: 10억원
- 도심 대형 옥외광고: 2.5억원
- 지하철/KTX 디지털·스크린도어 홍보: 2.4억원
- 뉴미디어·인플루언서 홍보: 5억원
- 신문광고 및 언론홍보: 1.5억원
- 합계(A): 약 21.4억원
- 홈페이지 구축·운영: 0.3억원
- 엠블럼/로고·캠페인 디자인 개발: 0.3억원
- 합계(B): 약 0.6억원
- 전체 합계: 22억원 (부가세 포함)
- 사업 기간:
- 계약 체결일로부터 2026년 12월 24일 까지
- 실질 과업 기간은 약 3개월의 단기 집중 사업으로 운영(즉시 착수 가능하도록 제안 필요)

4. 참가 자격 핵심 요약:
- 입찰 참가 자격
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 등 관련 법령에 의거 경쟁입찰 자격 보유
- 나라장터에 광고대행업(업종코드: 9902)으로 입찰참가자격 등록
- 최근 2년 이내 동일·유사 광고·홍보 용역의 수행실적 6억원 이상(세액 제외) 보유
- 단독이행 원칙이며 공동수급 불허
- 외부 전문업체 활용 가능하나, 계약상대자는 전체 과업의 통합적 기획·관리 및 수행에 대한 책임을 짐
- 지식재산권/정보보안 등 보안 서약 및 필요 서류 제출
- 유사사업 수행실적 인정범위
- TV 광고, 옥외/교통광고, 온라인 홍보, 콘텐츠 제작, 소비촉진 캠페인 등 통합 광고·홍보 용역 수행 실적 인정
- 단일 인쇄물 제작 등 단일 업무 실적은 유사사업 실적으로 인정 제외
- 공동수급 실적은 참여지분에 해당하는 금액만 인정
- 실적증명 방법
- 국공기관 실적은 실적이행증명서 등 객관 증빙
- 민간 실적은 계약서, 세금계산서 등 이행금액 및 계약 내용을 확인 가능한 자료 제시
- 입찰 절차 및 평가
- 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약) 방식
- 제안서 평가: 기술능력 90% + 가격평가 10%
- 발표평가 포함 가능성, 협상대상자 선정 규정 등은 입찰 공고문 참조

추가 참고
- 입찰 마감일시: 2026년 10월 8일 17:00까지(우편 접수 시한 포함)
- 제안서 제출 시 필수 서류 구성 및 보안/인력 구성 등의 구체 요건은 공고문 및 제안요청서의 작성 지침에 따름

필요 시, 위 요약을 바탕으로 한 제안서 초안 체크리스트(과업별 산출물 목록, 예산 배분 근거, 일정 관리 계획)도 함께 제공해 드리겠습니다.