2026년 해치 캐릭터 온오프라인 마케팅 용역

1. 과 업 명 : 2026년 해치 캐릭터 온오프라인 마케팅 용역
2. 과업기간 : 계약일 ~ 2026. 12. 31.
3. 소요예산 : 금700백만 원(부가세 포함)
4. 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)
※ 근거:「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 시행령」
5. 과업목적
ㅇ 해치 캐릭터의 인지도 및 호감도 지속·확대
ㅇ 참여 프로그램을 통한 시민과의 유대 형성 및 캐릭터 브랜드 가치 강화

6. 과업내용
ㅇ 해치&소울프렌즈 온오프라인 마케팅 세부 계획 및 전략 수립
- 캐릭터 산업 최신 트렌드 및 시장 분석을 통한 마케팅 전략 수립
- 통합적 온오프라인 마케팅 운영 방안 수립
- 팬덤에서 공감으로 발전하는 '공감형 시민참여' 중심의 마케팅 방향 설정
- 마케팅 성과 측정을 위한 KPI 설정 및 분석 체계 구축
ㅇ 해치&소울프렌즈 2주년 행사, 오프라인 팝업 등 참여형 프로그램 기획 ․ 운영
- 시즌별 맞춤형 캐릭터 세계관을 반영한 프로모션 기획·운영
- 市 주요 행사 협업을 통한 해치&소울프렌즈 홍보･마케팅 프로그램
ㅇ 市 행사 및 민간 협업을 통한 캐릭터 전시 기획 ․ 운영
- 아트벌룬, 레고 등 대형 조형물 대여·보관 및 전시 포함
- 캐릭터 탈인형 대여 및 관리 포함
ㅇ 해치&소울프렌즈 온라인 마케팅 추진
- 해치·소울프렌즈 세계관 활용을 통한 캐릭터 팬덤 조성 및 확대
- 오프라인 프로모션 확산을 위한 온라인 연계 홍보 기획 및 실행
- EBS 공중파 애니메이션 연계 마케팅, AI 활용 마케팅 기획 및 실행
- 유명 캐릭터 IP·인플루언서 콜라보레이션 기획 및 실행
- 신규 SNS 매체 발굴 및 확장(스레드, X등)
- 비SNS 활용 온라인 프로모션 기획 및 실행
ㅇ 해치&소울프렌즈 공식 SNS 운영
- 연간 SNS 운영 전략 수립 및 실행
- 월간 SNS 콘텐츠 기획 및 제작(릴스 위주, 주 5회 이상 업로드)
- 이벤트, 광고 운영, 댓글 및 DM 소통 전략 기획 및 실행
- 피드 톤앤매너, 하이라이트, 스토리 관리