□ 사 업 명: 2026년 스포츠토토 공식 소셜미디어 운영대행 □ 사업기간: 2026년 1월 1일 ~ 2026년 12월 31일(12개월) □ 사업예산: 총 530,000,000원(부가가치세 포함) * 인지세 75,000원 별도 ※ 상기 예산은 추진상황에 따라 변경될 수 있음 □ 계약방법: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약 체결), 긴급 * 긴급사유 : 과업시작 기간(2026.1.1.~)과 스포츠토토 관련 정보들을 적시에 제공하기 위한 신속한 업체 선정 필요성 등을 고려하여 긴급입찰 진행(2025.6.30. 기획재정부 계약정책과「경제위기 극복을 위한 계약지침」근거
추진목적 □ 체육진흥투표권(스포츠토토)사업의 지속적인 성장과 시장변화에 적극적으로 대응하기 위한 소셜미디어 운영대행사 선정 필요 □ 월드컵 및 프로스포츠 인기를 활용하여 적극적인 대중 커뮤니케이션을 전개하고, 스포츠토토 사업의 저변확대와 공익적 가치 창출을 목표로 함 □ 구매고객층의 이탈 및 구매력 감소와 같은 성장 둔화 요인에 대응하기 위해, 소셜미디어 운영을 통해 2030세대 중심 신규고객 확보 및 기존 고객 지속의 지속적인 구매를 유도하는 마케팅 활동 필요 □ 플랫폼 본연의 재미와 사업 특성을 반영한 콘텐츠 제작 및 운영으로 스포츠토토 브랜딩 강화
추진방향 □ 전문성과 성실한 수행 역량을 갖춘 대행사를 선정하고, 효과적인 과업관리 체계를 강화하여 운영의 안정성과 전문성 확보 □ 투표권사업의 이미지 제고, 공익적 가치 홍보, 신규고객 유입 및 매출 증대를 동시에 달성할 수 있는 창의적인 소셜미디어 콘텐츠 운영 역량 확보